惠而浦家電開啟“易”生活

2013年9月10日，世界家電領導品牌惠而浦，在上海梅賽德斯·奔馳文化中心舉辦新品牌定位暨新產品發布會，其新的品牌定位“創·易生活”，意喻“創新和科技就是為了讓生活變得簡單而精彩”。與其新的品牌定位相呼應，惠而浦推出“洗衣房系列”洗衣機、“清新系列”洗衣機和“國粹系列”冰箱等系列新產品。

業內人士認為，發布“創·易生活”新的品牌定位，意味著世界白色家電巨頭惠而浦正在調整自己的中國市場戰略，向中國市場傳遞了一個強勁的信號：從守勢轉向攻勢，以更為主動的姿態參與中國市場競爭。

從1911年惠而浦成立之初推出第一臺電動洗衣機，到第一臺改良微波爐、改良自動除霜冰箱，再到第一個“太空廚房”。事實證明，“創新”是惠而浦不斷前進的動力。

惠而浦認為，創新，不是花哨的品牌包裝，不是空洞的產品標簽；而是將前瞻性設計理念和尖端技術相結合，化作極具人性化的智能操作。如今，創新不僅是中國家電市場發展的大勢趨，也是消費者消費升級的現實需求。惠而浦說：“每一個功能和設計都是為日常生活節省時間和精力而誕生的”。惠而浦希望：在現代快節奏生活下，人們把復雜的事務交給惠而浦，從繁重的家務勞動中解放出來，擁抱更多輕松愜意的家居生活，盡情享受純粹而簡單的生活樂趣，步入“創·易生活”新時代。

正是基于“創·易生活”的理念，惠而浦根據中國家庭對洗衣機、洗衣槽和儲物空間的擺放需求，在設計中加入其首創的前置式儲物空間和直開式安全水龍頭，推出“洗衣房系列”洗衣機；針對中國美食氣味濃郁，用餐時衣物會沾染食物氣味，惠而浦“清新系列”洗衣機采用惠而浦獲得專利權的DVT動態呼吸技術，無需水和洗滌劑，就可以去除異味，讓衣物清新自然。

然而，正如海爾董事局主席兼首席執行官張瑞敏所說：“中國家電產品的利潤像刀片一樣薄。”由于產品同質化嚴重，中國家電企業沉陷價格戰泥潭，導致利潤空間越來越小，品牌溢價能力越來越弱。

特別是在互聯網時代，雖說消費者迫切希望從繁重的家務勞動中解放出來，但他們的個性化需求更強烈，更注重情感訴求和交互價值。

顯而易見，相對于中國家電企業，惠而浦擁有獨特的技術創新能力和強大的品牌實力，品牌定位于中高端消費人群也讓它有了更大的品牌溢價空間。

但是，在更透明、更人性化、更個性化的互聯網時代，消費者擁有前所未有的消費主導權。惠而浦的“創·易生活”品牌理念、創新性的產品能為中國更多的消費者接受嗎？

惠而浦正在以自己的營銷實踐，給出答案。