從西部衣柜到品牌搖籃

“西部人的衣柜”成都九龍廣場對于服裝品牌的建設(shè)一直以來都給予了很大的關(guān)注，并于2010年榮獲“中國服裝品牌孵化基地”。隨著一次次推動品牌孵化的大型活動的圓滿完成，成都九龍廣場場內(nèi)的品牌整體建設(shè)水平得到了穩(wěn)步提升，市場也通過這些舉措走入了轉(zhuǎn)型升級的重要階段。

轉(zhuǎn)變觀念 為本土品牌發(fā)聲

在代理了浙江、廣東、福建等沿海地區(qū)服裝品牌一段時間之后，成都九龍吸取了沿海地區(qū)服裝品牌建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗，開始了自身的品牌構(gòu)建、品牌孵化之路，并培養(yǎng)出雪國天驕、正黃旗、秀外慧中、悅鳳等能夠充分代表成都的自主品牌。這些品牌在成都九龍廣場的引導(dǎo)和服務(wù)之下，在全國范圍內(nèi)迅猛發(fā)展并在服裝市場的競爭中占據(jù)一席之地，為了更好地穩(wěn)固發(fā)展，他們在成都自建生產(chǎn)基地，提高生產(chǎn)能力，為品牌在全國的迅猛發(fā)展提供穩(wěn)定的保障。

成都九龍廣場客戶服務(wù)中心副主任牟麗霞說：“九龍廣場一直有意識地引導(dǎo)和提升商家的品牌意識，提高他們自建品牌的能力。雖然服裝行業(yè)不算四川的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)，但是九龍廣場仍然多年來致力于扶持本土自主服裝品牌，幫助他們孵化騰飛。”

據(jù)了解，為了孵化品牌，九龍廣場進(jìn)行了一系列的嘗試，并取得了良好的效果，包括幫助商家更新紡織設(shè)備、引進(jìn)國際設(shè)計理念、改善物流和信息化建設(shè)、為品牌的成長拓寬空間等。牟麗霞表示：“經(jīng)過這些年的引導(dǎo)和幫助，商家們的觀念發(fā)生了很大的變化。以往很多本地商家都覺得進(jìn)口才是好，沿海品牌才是好，而如今他們越來越支持成都應(yīng)該擁有自己人的品牌，我們的自主品牌在全國市場中是可以有很強的競爭力的，未來更有無限的可能。”

多年來，九龍廣場不僅引進(jìn)好的品牌，更堅持組織品牌走出四川，向高端零售商場靠近。如今，九龍廣場逐漸由專業(yè)的服裝批發(fā)市場向中國服裝品牌孵化基地轉(zhuǎn)型。

APP推廣 全網(wǎng)絡(luò)覆蓋

牟麗霞介紹，2013年成都九龍廣場在品牌孵化方面，一項最具特色的舉措，就是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的全面推廣。“隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的普及，移動互聯(lián)也緊跟趨勢，九龍廣場已逐漸步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，終端也就成為了九龍廣場移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點之一。”

2013年12月21日九龍廣場APP移動終端正式上線，WIFI正式投入使用，顧客可在購物的同時享受免費的上網(wǎng)服務(wù)。據(jù)介紹，九龍APP移動終端除了活動低價促銷讓利以外，更重要的是顧客可以通過手機輕松完成九龍廣場購物、二維碼支付、促銷信息查詢、市場資訊、積分換獎等市場業(yè)務(wù)，這對春熙路計劃搭建電子營銷渠道將起到積極的建設(shè)影響。

“通過APP商家可把賬戶、價格等交易信息編碼成二維碼，并印刷在各種報紙、雜志、廣告、圖書等載體上發(fā)布；用戶使用手機掃描二維碼，便可實現(xiàn)與商戶賬戶的支付結(jié)算，方便快捷。在商家的店里都有一個交易二維碼，用戶用九龍廣場的手機客戶端掃描該二維碼并在客戶端確認(rèn)付款就能立刻完成此次交易，此次交易5秒就能完成。”牟麗霞認(rèn)為，這是能夠真正惠及場內(nèi)每一位商戶切身利益的重要舉措。

此次九龍廣場實現(xiàn)WIFI全覆蓋，并提前布局移動電商，整體的規(guī)劃預(yù)計未來流量將大幅提高。據(jù)悉，九龍廣場還將重點推廣九龍移動終端，從而完成商業(yè)與電商的一體化，實現(xiàn)線上、線下互動多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型使西部九龍廣場更具影響力。

“九龍廣場APP正處于籌備試運行階段，未來將著力完善應(yīng)用，并全面覆蓋，同時也與中國工商銀行在內(nèi)的多家相關(guān)企業(yè)機構(gòu)，一同邁入智慧九龍電商時代，從而推進(jìn)春熙路電子商務(wù)平臺搭建與傳統(tǒng)商業(yè)融合發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。”牟麗霞說。

CHIC2014讓四川服裝走向全國

牟麗霞介紹，CHIC2014是今年成都九龍廣場品牌孵化工作中的一項重要活動，市場管理層和場內(nèi)品牌都有著很高的積極性，正處于最后的籌備階段。

“我們選擇了場內(nèi)最具特色、實力最強勁的7個女裝品牌組團參展，展位面積暫定為405平方米。”牟麗霞說。

她還介紹，本次參展的7個品牌是通過層層篩選，最終脫穎而出的：首先，他們都有著多年的服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，并且擁有很強的自主設(shè)計、研發(fā)團隊，原創(chuàng)性強，產(chǎn)品風(fēng)格很能代表成都，展現(xiàn)成都服裝的優(yōu)勢。第二，他們都曾多次組團參觀過CHIC，對CHIC的了解很深，這次從觀眾變成參展商，他們有許多的期待，積極性很高。

另外，這7個品牌在品牌建設(shè)方面，都有一定的高度，他們在品牌意識、企業(yè)文化、品牌運營方法、員工管理和培訓(xùn)方面都有很深的見解，也希望能通過CHIC這個國際性的舞臺，盡情地展示自己并且和其他同行們多做交流，探索更多的合作可能。

牟麗霞認(rèn)為，專業(yè)市場作為民族自主品牌的孵化基地，是中國服裝行業(yè)中不可或缺的一個重要組成部分，CHIC2014推出專業(yè)市場組團參展的計劃，對于市場和商戶來說，都是一個巨大的鼓舞，希望CHIC能夠成為品牌孵化的新舞臺，讓更多的商戶從這里走向全國，走向世界。