網絡專題報道對傳統媒體深度報道的沖擊和對策

【摘要】網絡媒體以其時效性強、多媒體呈現、海量信息、互動性好的優勢擠壓著傳統媒體，尤其是紙質媒介的生存空間。有人提出在新媒體時代，報紙應該以“深”取勝，但近幾年發展壯大的網絡專題報道又對報紙深度報道造成了不容忽視的沖擊，甚至危及其生存。不過，網絡專題并沒有取代報紙深度報道，其內在的缺陷給予了報紙深度報道變革自身，探索挽救報紙新出路的機遇。

【關鍵詞】網絡專題深度報道沖擊變革

加拿大傳播學者麥克盧漢“媒介即訊息”的著名觀點，反映了技術進步對媒介發展的深刻影響。如果說電報帶來了倒金字塔結構，廣播電視催生解釋性新聞，那么可以看到網絡這一幾乎囊括傳統媒體所有優勢的新興媒體，正在新聞業務領域掀起更高的浪潮。①其中一個很有代表性的方面就是，網絡專題已經給被當做是報紙救命稻草的深度報道帶來了強烈的沖擊。其特有的超文本結構、高效快捷的信息系統、強強的互動性、廣泛的選題、多媒體的表現形式等特性在一定程度上消解了報紙深度的內涵。

對于網絡專題報道，至今學界還沒有嚴格的定義，就其特性而言，網絡專題是網絡媒體的一種重要表現形式，通常圍繞某一特定主題，設計固定的專題頁面，進行圖片、文字、即時新聞與相關資料——有時還會有音、視頻等形式的全方位的深入報道。也有人認為，網絡新聞專題是以集納的方式圍繞某個重大新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞各種題材和背景資料，用文字、聲音、視頻、圖像等多種表現形式，進行連續的、全方位的深入報道和展示新聞主題前因后果，來龍去脈的新聞報道樣式。網絡專題報道之所以對報紙深度報道造成沖擊，是因為其具備以下幾點優勢：

1、強大的超文本結構打破了報紙的版面限制，實現了海量信息的有效整合。所謂“超文本結構”是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網狀文本，它的基本特征就是在文檔內部和文檔之間建立關系，正是這種關系給了文本以非線性的組織結構。我們瀏覽的網頁上的鏈接都屬于超文本。一個網頁上本就可以承載數量可觀的鏈接，這些鏈接又可以通向其他空間的更豐富的文字、圖片等信息，如此一來，由一個個鏈接結點向外輻射出的一張張信息網把與專題核心新聞相關的背景資料、故事進程、事件影響事無巨細地網羅了起來，實現了海量信息的集成。網絡新聞專題的編輯沒有任何空間限制的顧慮，相反卻需要費盡心思搜索專題所需的各種資料，完善網絡新聞專題，這是版面有限的報紙所無法比擬的。

2、關鍵字檢索功能把整個專題報道打造成為一個高效快捷的信息系統，節省了讀者翻閱報紙的時間，提高了搜尋目標信息的效率。比如要想在汶川地震的專題報道當中搜尋關于地震親歷者的故事或者尋親信息，在搜索引擎上輸入關鍵字，即可獲得相關的目標信息。而在報紙上，我們只能靠“人眼掃描”尋找最想得到的信息，相比之下非常耗時低效。要知道，在生活節奏越來越快的現代生活中，已經很少有人能夠拿得出時間，耐得住性子去慢慢咀嚼大篇幅的，滿是文字的深度報道了，人們更青睞于能夠自主選擇信息的網絡媒體。在這個信息過剩的時代，媒體之間拼的不僅是誰能提供更優質的信息給受眾，更重要的是誰提供的信息能優先被受眾所選擇。相比只能“人眼掃描”，大篇幅滿是文字的報紙專題報道，人們顯然更樂于接觸能夠快速便捷搜索所需信息的網絡專題新聞。

3、廣泛的互動性是專題報道乃至整個網絡媒體最值得稱道，并令傳統媒體望塵莫及的優勢。在新聞專題的制作中，UGC（user generated content)，即用戶生產內容已成為其一大信息來源。網絡編輯根據專題主題，在用戶信息數據庫當中選擇用戶信息對專題報道進行補充，還在專題報道的末尾設置出專門與受眾進行即時互動的版塊。就拿新浪專題來說，幾乎每個專題報道的末尾都是新浪微博用戶關于相關話題進行討論的實時更新。在自媒體時代，受眾不再僅僅滿足于只做信息的接受者，而更想成為信息的參與者與創造者，網絡媒體恰恰滿足了受眾這種需求，從而成功地離間了深度報道的讀者。

4、專題報道廣泛的選題幾乎涵蓋了深度報道的所有選題。報紙深度報道的選題大多是社會發展動向、政治經濟問題，重大突發事件等一系列的硬新聞，而網絡專題報道既包含硬新聞，還有涉及娛樂、體育、旅游等既具娛樂性又有實用性，并緊密貼近讀者生活的話題。新浪專題就有涉及國際、國內、軍事、科技、教育、讀書、旅游、游戲等二十大類的選題，如此多元化的內容恰好滿足了當前受眾多樣化的需求，贏得了網友的好評。在網絡新聞專題這個新聞資訊大型自助餐里，受眾可以根據自己的口味及當天的信息食欲任意組合信息菜單，享受網絡媒介“五星級”的售后服務。在如此豐盛的新聞信息大型自助餐的誘惑下，單調、冗長的報紙深度報道還能吸引多少讀者?②

5、網絡專題報道有多媒體的呈現方式。它集文字、音頻、視頻于一身，利用大量圖片和視頻，把與主題相關的內容全方位、立體地呈現在受眾面前，形成強大的信息波，吸引人們的目光，把專題報道做成了一份視聽盛宴。這對于報紙深度報道是個致命傷——美國傳播學者做的一個試驗表明，人獲得的信息中有20％左右來自文字，30％左右來自聲音，40％左右來自圖形和圖像。③這也從側面說明了報紙深度報道的影響力、讀者群在逐漸減小。

而報紙深度報道除了受到網絡專題報道的沖擊之外，其自身發展也遇到了瓶頸。風靡一時的大特寫趨于消失；深度報道的內容趨于平面化、淺窄化；形式趨于單調，行文拖拉冗長，版式呆板等。從某種程度上說，深度報道本是媒介競爭的產物，在二十世紀八十年代初期，面對來自廣播電視的壓力，紙質媒介推出深度報道與其抗衡，取得了顯著成效而使自己立于不敗之地。如今，在網絡專題報道咄咄逼人的壓力面前，深度報道還能否再次成為保衛紙媒生存空間的利器？這就要探索深度報道在新媒體浪潮中的生存之道，也可以從網絡專題報道的內在缺陷入手。

1、大多數網絡專題報道只“廣”不“深”。無疑，網絡專題報道由于利用了超文本結構，其所集納的信息量是非常巨大的，紙質媒介在這方面由于受到版面限制等因素的影響基本無法與之抗衡，但是我們注意到，在更多情況下，網絡專題報道中的信息只是在同一主題下的簡單匯總，沒有經過系統的梳理、歸納、提煉。以新浪網2012年的韓國總統選舉報道為例。在這個專題里面，有樸槿惠的個人簡介，有對她“子承父業”的解讀，有兩位候選人在半島問題上立場的趨同的評論，有選民對在野黨候選人實現“一體化”的支持率示意圖，甚至還有總統選舉候選人財產與納稅信息。面對如此巨大的信息流，受眾難免會出現閱讀疲勞。而且由于大多數網絡專題沒有一個清晰的邏輯來組織海量信息，受眾更容易產生對深層信息的饑渴，而這些只有靠深度見長且邏輯清晰的報紙深度報道來填充。深度報道所要達到的目標不僅僅是讓人們了解發生了什么，其核心功能是讓人們了解為什么會發生，這是網絡專題報道雜亂無章的堆砌所難以代替的。因此如今的報紙深度報道要能站在一個更高的高度審時度勢，以廣袤的思想、深刻的論述征服讀者，引導社會輿論，那么就不會輕易在網絡專題報道的沖擊中失去自己的立足之地。

2、網絡專題報道在一定程度上依賴著傳統媒體的內容。網絡專題報道本質上是各種文本的集納，原創內容非常有限，大部分內容都來自傳統媒體的深度報道。例如騰訊2014年的專題“烏克蘭政局動蕩”中的分析評論欄目中共有32篇評論，其中騰訊原創內容只有一篇——“解讀：普京終于忍夠了烏克蘭。”，剩余的31篇分別來自環球日報、新京報、新華網、人民網等傳統媒體或者傳統媒體網站。其中來自新華網的評論共有8篇，來自環球日報的評論共有6篇，分別占評論總數的25%和19%。

可以說，網站自己奉獻的只是專題的結構和框架，其中的血肉大多來自傳統媒體。網媒支付的轉載費用相當低廉，幾乎相當于無償占有著承載傳統媒體大量時間和資金成本的精彩內容，而自己卻享受著精彩內容帶來的巨大流量和可觀的廣告收益。其中一部分報紙為此舉起了維權大旗，然而，由于各報社之間利益分化，以致應者寥寥；在維權之路受阻的情況下，就要求深度報道另謀出路。既然專題報道需要報紙的深度報道提供源源不斷的新鮮血液，報紙深度報道可與其它新聞樣式一起，一方面可以為網絡新聞專題貢獻來自生活第一線的報道，使網絡新聞專題免費宣傳報紙深度報道欄目的品牌，擴大品牌知名度；另一方面報紙深度報道可以利用網絡新聞專題即時互動的功能，及時了解讀者的信息需求，從而做出更符合讀者口味的，更貼近生活的深度報道。其次，深度報道本身也可以利用網絡信息平臺來推銷自己。如今有許多紙媒已經開通微博，專題報道可以利用微博平臺，采取導語+網頁鏈接的形式推廣自己的信息內容。這樣既可以爭取到部分更習慣于接觸網媒的閱讀人群，又可以利用有價值的內容擴大紙媒自身的影響力。

結語

在新媒體浪潮涌來之時，不少人提出紙質媒介應該以“深”取勝，但我們不能忽略的是新媒體在自身發展過程當中也已經逐漸認識到碎片化信息很難長久地站穩腳跟，并推出了網絡專題報道。面對這種情況，報紙深度報道更應該積極探索自身改革之路，以在越來越逼仄的生存空間中尋求新出路。□

參考文獻

①白貴、周正昂，《網絡時代報紙深度報道的“整合”敘事》[J].《新聞與傳播研究》，2006（2）：26-27

②忠忠，《網絡新聞專題對報紙深度報道的沖擊及對策》，[EB/OL].http://

blog.sina.com.cn/s/blog_4cf7bc1d010

00c5y.html

③劉雪梅，《透視網絡新聞專題的優勢》[J].《中國傳媒科技》，2002（8）

（作者：河北大學新聞傳播學院本科生）

責編：姚少寶