試論電視民生新聞導視的撰寫技巧

【摘要】電視民生新聞導視如果精彩往往能吸引并留住觀眾，對于提高收視率起到顯著作用，反之可能造成觀眾的流失。因此，有必要從內容構成、文字風格等方面，歸納總結民生新聞導視的基本特點和撰寫技巧，進一步提升電視民生新聞的收視率和影響力。

【關鍵詞】電視民生新聞導視撰寫技巧收視率

如果說標題對于一條新聞能起到畫龍點睛的作用，那么短短幾十秒或一分多鐘的導視，對于整期民生新聞的作用也是如此，甚至更為重要，因為一期節目往往有數段廣告，即中間會有多段導視，導視在民生新聞中還有重要的承上啟下作用，反復提示觀眾：請勿離開，稍后更精彩。

民生新聞節目的導視，一般少則四五條，多則八九條，經配音及編輯后，總長從幾十秒到一分多鐘不等，很少有超過一分半鐘的。篇幅雖短，但如何才能寫出特點，寫得精彩，引人關注，起到提升收視的作用，需要歸納基本特點，總結主要技巧。

先來說說基本特點。首先，在內容選取上，導視的構成，應當與電視民生新聞的基本特點相吻合。在一期節目的諸多內容中，選取最能體現基本特點的條目進入導視，是成功的關鍵。故在民生新聞導視中應當優先考慮以下內容類別：重大民生資訊類；重大突發事件類；涉及面較廣的輿論監督類；爭議性民生話題的調查類；現場感強、可視性強的新聞。撰寫一組精彩的民生新聞導視，如果能首先在內容選取上重視這五點，就能從節目開端便體現出民生新聞特點，滿足觀眾對民生新聞的心理預期。

當然，民生新聞導視可以兼顧其他內容，如一些綜合性民生新聞欄目，還會包括奇聞異事、文體娛樂等報道，但上述內容可以明確民生新聞定位，分別突出展現了服務性、時效性、公信力、包容性、可視性，體現出民生新聞的核心競爭力，為整個節目的收視奠定良好的基礎。

縱觀目前內地的電視民生新聞，一般少則30分鐘，多則一個小時，近年來甚至出現超過一個小時的節目，每天的新聞總條數相當可觀。為這樣的大時段節目撰寫導視，上述五方面新聞，應當有所兼顧，不宜“偏食”，盡可能每種類型都有。寫一組導視仿佛點一桌菜，品種越是豐富，越能讓食客們感到滿足。從受眾心理上分析，除了希望多些看點，還需滿足不同人群對不同題材的期盼，有些人關心民生大政，有些人愛看批評報道，有些人愛看個場面熱鬧，有些人愛看奇聞異事，導視內容的多樣化，可以留住不同的觀眾，爭取最多的群體，有利于提高整體收視。

基本特點和多樣化原則確定了，下面就要具體探討如何來寫導視，即有何主要技巧。導視看似寥寥數語，其實和制作標題一樣大有學問。首先，它有和新聞標題類似之處，如都要求準確、生動、簡潔等等，其次，可以是一句，可以是幾個分句，也可以采用疑問、設問、質問等句式，對仗、押韻等等修辭方法。那么，在具體撰寫導視時，需要特別注意哪些要點，體現導視的作用，使之有別于標題呢？這個還是要回歸導視的獨特作用。標題是對一條新聞事實的基本歸納，而導視的作用，是希望留住觀眾，讓他最好從頭到尾看完整期節目。

根據上述基本作用，是否對仗，是否押韻，其實并不是特別重要，盡管有些民生新聞欄目要求每條導視都對仗、押韻，甚至視為不同于傳統新聞提要的一個技巧，但其實那只是個別欄目希望形成一個特色，一個符號，并非民生新聞導視的內在要求。而根據民生新聞導視的內在要求和獨特作用，主要技巧可以總結出如下幾點：

一、民生資訊類不作全面概況提煉，讓觀眾有更多期待

如導視：珠海機場近期開通5條新航線，可以寫到此為止，不必寫成：珠海機場近期開通5條新航線，分別飛往烏魯木齊、三亞、汕頭、大連和太原。因為不少民生資訊，如果這樣提煉，實際上就變成了簡訊，那么對于部分無需了解更多細節的觀眾，或與上述五市在生活上、工作上都無關的人士，就可能考慮拿起遙控器換臺了。你要是不點出這些城市，所有可能坐飛機出行的市民，都會等著看看詳情。

二、突發事件類對嚴重程度的描述要區別對待

對于危害程度較大的突發事件，導視中應明確表述，因為關心的人會因此更多。如：斗門大橋環形花壇一油罐車轉彎過快側翻，兩人受傷入院；南屏一膠帶廠大火廠房半邊坍塌；等等，對傷亡情況、損失情況在導視中可準確描述。但對于無傷亡，或損失不大的突發事件，在導視中應予回避。如：珠海大道上一日產小車失控沖上人行道，幸無人傷亡，就是不合格的導視，因為部分觀眾看了后半句，頓覺事情不大，可以換臺了。這樣寫導視，對于收視會直接形成負面影響，其實，只需保留前半句即可。觀眾對這起交通事故的影響不得而知，而且小車是沖上人行道，恐怕有人傷亡，會多一分關注，直接作用就是保留了觀眾。同時，只保留前半句，并不違背新聞真實性原則，畢竟“珠海大道上一日產小車失控沖上人行道”，也完成了對新聞事實的基本表述，并無任何夸大或扭曲。

三、輿論監督報道導視多用設問、疑問、質問等問句

這類報道歸根結底分為兩類，一類是報道了現象，改日將繼續跟進，調查責任方或責任人；一類是全面的調查報道，已經獲知了責任方或責任人，在當天的新聞中，會有明確的結果。

但不管是哪一類，如果采用問句，就是在觀眾心中烙下無數問號，需要繼續觀看節目尋求答案。如果不用問句，可能產生兩個結果，對于第一類，具體現象通過導視大體了解了，部分觀眾心想，既然沒有調查結果，那我就改日再看；對于第二類，部分觀眾已經知道了原委，就當做短消息看了，不再看后面的詳細報道。正如現在有不少人通過140字以內的微博來了解新聞，無需點開鏈接查看全文。如：珠海中山間“斷頭路”剛通車，為何有大石墩堵路？是誰放的？如果寫成：珠海中山間新通路面的幾個大石墩為中山方面放置 將在路面驗收后挪走，那么基本事實已經相當清楚了，部分觀眾完全有換臺的可能。

四、對于有爭議的話題，要在導視中明確矛盾焦點，導視要類似出辯題

導視要將觀眾分為辯論雙方，這樣就把不同觀點的觀眾都帶入了議題，都想知道自己的意見在新聞中有沒有詳細表述，是否屬于多數派。

例如，珠海是個海濱城市，民政局十多年來推廣海葬，試圖以此改變絕大多數人熱衷于土葬，入土為安的觀念，年年資助但收效甚微。對于這種社會上有爭議的觀念或做法，導視可以這樣來寫：

清明話題：通過推廣海葬來改變土葬觀念，您認為行之有效嗎？

顯然，部分人認為有效，部分人認為無效，各人有各人的道理，這樣以辯題的形式撰寫導視，把雙方觀眾都拉了進來參與思考，無疑穩住了收視，還帶來了深度。

五、現場感強、可視性強的新聞，導視應突出細節，放大看點

導視應當讓觀眾對即將播出的現場畫面有所期待。如：一摩托車司機涉嫌酒駕 跳入黃楊河欲逃離現場，就特別強調“跳入黃楊河”，如果省去這五個字，就變成了一般性交警執法新聞，這樣的新聞，每月都有不少條，對大多數觀眾來講，也是可看可不看了。又如：成都“三無”黑三輪遇到執法想逃竄，竟然拖行交警150米。這是一條有監控視頻拍到事發全程的新聞，導視中的“拖行交警150米”是新聞的重要細節，如果拖行一兩米即停車，性質完全不同，因此，將150米寫入導視，就是讓觀眾對新聞的可視性產生極高的期盼。這也是電視民生新聞導視有別于紙媒導讀的一個特點，導視強調一個“視”字，可視性如何，看點在哪里，一定要寫出來。

廣東電視臺珠江頻道的《今日關注》欄目，是廣東地區最具影響力的粵語民生新聞欄目，每晚九點播出，2013年創收達4億多元。對于上述總結的幾個主要技巧，不妨來參照一下《今日關注》2014年4月11日的節目導視：1、民營醫院將放寬價格限制，以后應該好揾（掙）好多，但是幾家歡樂幾家愁，為什么呢？2、廣州火車站踏入不惑之年，很快拆除，你有無不舍？3、深圳今早有鍋爐爆裂，炸得廠房都塌了，但廠方竟然排人墻不準消防員救火救人，究竟為什么呢？4、惠州雷霆掃毒，掃出K粉800多公斤，是誰如此猖狂制毒？

可以看到，《今日關注》的導視條目不多，但全是問句；頭條是民生資訊類，話說一半，欲言又止，“畫龍”但不“點睛”；突發新聞，程度嚴重，則明確表述“廠房都塌了”；現場感強的，放大細節，特別強調“竟然排人墻”；有爭議的，如歷史悠久的廣州火車站該拆還是不拆，擬出辯題寫成導視：你有無不舍？那么，舍與不舍，兩種態度必然在新聞中有交鋒，觀眾在兩者間就要做個選擇，就要往下看。四條導視，體現了本文歸納的五種技巧，而且運用嫻熟，相當口語化，非常有親和力。

結語

撰寫電視民生新聞導視的基本技巧是必須體現民生新聞的定位和主要特點，五六條或七八條導視，盡可能做到題材多樣化；同時，對于部分細節，需要強調，部分細節，需要隱匿，要根據具體情況分門別類，靈活處理；對于輿論監督類和話題調查類，導視要多用問句，多設辯題，一段導視看完，不是給了觀眾一堆句號，而是給了他們更多的問號，讓觀眾帶著各種各樣的疑問和期待，安安靜靜看完整期民生新聞，讓民生新聞的導視，起到留住觀眾，提高收視，同時讓觀眾既看熱鬧，也做思考，達到最佳的收視效果和社會效益。□

（作者：珠海廣播電視臺電視新聞部副主任）

責編：周蕾