淺析競爭語境下 省級衛視電視新聞的多樣化表達

【摘要】在激烈的媒介競爭中，在獨家新聞的獲取難度日益提高以及受眾要求日益提高的背景下，為了獲取更多的注意力經濟，省級衛視將競爭視角轉向內容的多元表達。東方衛視《看東方》欄目自開播以來，進行了數次改版，在新聞呈現形式上，使用超大演播室，大景觀移步換景，帶給受眾全新的視覺感受；在內容方面，集合評論，資訊，報摘等，在各種因素的綜合作用下，欄目獲取了新的發展空間，品牌效益進一步凸顯，這對各省級衛視新聞的進一步發展有重要的啟示作用。

【關鍵詞】電視新聞《看東方》表現形式多樣化

上海東方衛視《看東方》定位為“多種新聞兼容，娛樂資訊并舉，信息量大而且氣氛輕松”，從早間到午間再到晚間，總播出時長超過四個小時，在激烈的電視新聞競爭中，開拓了一片屬于自己的“藍?！?，并逐漸形成品牌效應。

一、《看東方》的表現形式分析

1、最新傳媒技術的大量運用及大景觀演播室

（1）虛擬環境營造“真實”新聞現場。《看東方》將其大量高端的傳媒技術運用到新聞的編輯當中，從二維向三維過渡，呈現立體感觀，對視覺產生沖擊，使人眼前一亮。如在主持人的口播過程中，服務類板塊中，播報航空、鐵路方面的信息，觀眾可以看到一列縮小版、逼真的和諧號動車組或飛機停在播報臺上，既豐富了視覺效應，又增加了觀眾對信息的認知度。

（2）使用大景觀演播室。數位不同版塊的主持人在演播室里走動播新聞，不同的版塊移步換景，看似分割開來，實則相互關聯，配以運動搖移鏡頭，將各版塊連接起來形成一個場效應，營造出“新聞車間”的感覺。主持人交替主持方式，既緩解了觀眾的審美疲勞，同時產生了一種屬于資訊類欄目群體主持的最終效果。

（3）新聞編輯的美學效應。電視新聞集納了聲音、文字、畫面等，要將若干種元素綜合作用發揮至最大，《看東方》多樣化的編輯方式，基于不同的新聞內容或輕松，或戲謔，或嚴肅，同時結合資料，圖表漫畫等不同形式，最大程度發揮出新聞本身的魅力，既讓新聞本身充滿了活力，同時也讓受眾印象深刻。

2、主持人的形象設計和播報形式

（1）主持人的個性化標簽。主持人在節目中處于主導地位，起組織串聯和傳播信息的作用，某種意義上成為節目的標志。這就要求主持人具有自己的主持風格、鮮明的形象設計，能讓觀眾記住?！犊礀|方》根據自身節目的特點，給主持人設置足夠的個性化標簽?！犊礀|方》演播室中根據新聞內容，設播報區、資訊區和評論區，既保留了新聞播報、評論的專業狀態，又營造了寬松環境，主持人在不同場景下根據新聞內容進行個性化或嚴肅或溫婉地傳達，又拓展了新聞的外延，同時搭配以主持人頗具時尚的服裝，具有活力。

（2）使用主持群，拓展新聞魅力?！犊礀|方》以主持群的形式來播報新聞資訊。每天有四位主持人與觀眾見面，根據主持人不同的個性撐起不同的版塊，做到了主持群與節目的相得益彰。主持人在不同區域分別扮演主播、新聞報道員和互動主持人等角色，并適時與新聞現場的記者、街頭的市民連線、對話，營造出全景式的新聞播報方式，將欄目定位具體化，而且將主持人各自獨特的魅力展現出來，成為欄目親民的招牌。

二、《看東方》內容分析

《看東方》內容涵蓋面廣，涉及時政新聞、服務信息、天氣信息、生活指南、時尚資訊等百姓關心的方方面面。

1、資訊版塊多角度全面呈現新聞

在早中晚三個不同的時段新聞中，其內容包含國際的重要新聞和國內重大新聞事件，信息量大，內容豐富，并且采取滾動播出。同時將圖片表、漫畫、動畫等形式和具體新聞內容相結合，改變了新聞的傳遞形式，最大限度減少枯燥感。在實用服務資訊版塊，最大限度站在受眾的角度為其提供信息，如天氣預報包括上下班的天氣情況，還有航空、鐵路、公路的相關新聞，讓觀眾及時了解情況。

2、對“舊聞”進行高效利用

在早間版的《看東方》中，因為時間原因，無法呈現更多的即時新聞，在這一時段，通過“報天下”版塊，延伸新聞生命力。主持人以說新聞的形式，一方面傳遞無法用畫面即時播送的新聞，一方面附著客觀公正的評論。如在20120224這一期的《看東方》的“報天下”中講到《揚子晚報》的“一條高考標語 讀出對公平的期待”，講的是浙江永康市第二中學行政樓大廳的LED大屏幕上打出了這么一句話：“沒有高考，你拼得過富二代嗎？”這條標語一推出，很多學生說標語非常的貼切，朗朗上口，很容易讓我們記住，和以往的不一樣。主持人評論說，這不能只看表面現象，更多的要從深層次去反思一個問題，那就是讀出了對公平的期待。為什么不通過考試我們拼不過富二代，反映的現實情況是：階層固化越來越明顯，貧富差距有拉大的趨勢，這種不公平現象如果越來越多，對家里窮一點，錢少一點的人來說是一種極大的不公平現象，或者說對他們來說是很難接受。從這個標語應該有更多的思考。以讀報形式對平面媒體資源進行高效利用，極具“個人”特色，語言通俗，實現了舊聞煥發新生機。

3、版塊銜接的美學視野

新聞、氣象、路況、人物、深度、娛樂等看上去分散的內容在《看東方》中被分為幾個版塊，穿插進行，改變了傳統新聞嚴肅的刻板印象。在長達兩個小時的時間里，構建以新聞資訊為主框架，加強資訊本身的時效性和可讀性，同時輔以影視、音樂、體育等方面的內容，還有“輕松一刻”穿插一些來自網絡上有趣好玩的視頻用來調節節目，更加吸引觀眾。

三、《看東方》改版前后表現形式對比

1、最新傳媒技術的高效使用

電視技術發展是日新月異的，把電視技術很好的利用在新聞節目中，更好的表現新聞，服務觀眾。如虛擬環境、超大顯示屏等最新電視技術的全面應用，更是讓觀眾在了解各種信息的同時，享受了最新科技帶來的視覺新體驗。

2、內容個性化、多樣化

《看東方》在早中晚不同的時間段，各有所側重。如服務性強是早間時段新聞的一個重要特點，既回顧過去，又為新的一天的生活做準備。同時，加大了直播連線的比重，尤其是重大新聞事件，通過直播連線既發揮了電視媒體快捷做到基本與事件發生同步的優勢，又最大限度滿足了受眾對最新信息的需求。評論版塊的深度，對熱點關注問題及時評析，既凸顯媒體本身的責任意識，又起到了解疑釋惑的作用。

3、主持方式的貼近性

經過改版，主持方式首先在形式上有很大的不一樣，如服裝由正統的西裝轉向色彩明亮的服裝，得體又不失時尚。若干個主持人風格迥異，總體給人以親切，明朗、貼近的感受。主持風格營溫暖、輕松的氛圍，節目包裝大氣、畫面色彩明快、主持人鮮亮的形象以及親切的問候，營造一種歡快、清新、向上、充滿生機的氛圍，這種氛圍使節目不再只是單純的視聽符號，細致入微的欄目定位對培養或擴大忠實受眾作用重大。

四、對電視新聞節目未來發展的借鑒意義

1、形式創新，留住并培養更多受眾

在當前激烈的新聞競爭中，因受媒體平臺，人力資源等多種因素限制，在新聞內容上的競爭難度大，但改變新聞節目的包裝及呈現形式，可以起到四兩撥千斤的作用。在節目營銷方面，要主動出擊，加強與觀眾的互動。《看東方》欄目入駐開心網，在其社區官網中，也有專門定制的精彩及時的視頻新聞和所有欄目主持人的在線互動，多種方式的營銷使節目逐漸成為品牌。

2、整合新聞資源，提高新聞的利用效率

《看東方》通過資源整合，構建新聞資訊、信息資源的共享平臺，實現新聞采集成本的最低化和利用的最大化，成本和收益在此得到了體現。整合可以節省開支，降低成本，避免資源的重復投入和浪費。

3、深入研究受眾收視心理

在不同的收視時間段以及不同的收視狀態下，受眾對新聞信息的吸收量存在較大的差異，如早間新聞，因為時間有限，處于一天工作的準備期，節奏比較快；午間新聞因處于中午休息吃飯的時候，收視狀態相對輕松；晚間在經歷白天的忙碌后，對信息“盤點”的心理有所增強，在這方面，《看東方》深入研究受眾的這些心理，并且在節目當中得到了很好的體現。

4、新聞同質化競爭中的個性化

信息時代，由于信息傳播的方式多樣化，以及受眾接受信息渠道的多樣化，使得媒體競爭日益激烈，新聞內容同質化現象嚴重，為了保持觀眾的新鮮感，新聞的個性化表達作用重大，如抓住動態消息的快，同類消息的“深”，編輯制作中更多的美學考慮等都是很好的選擇?！?/p>

參考文獻

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（作者單位：福建省廣播影視集團新聞中心）

責編：周蕾