談《宿遷日?qǐng)?bào)》在新媒體環(huán)境下的突圍

【摘要】隨著新技術(shù)的興起和應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等移動(dòng)多媒體構(gòu)成的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊和挑戰(zhàn)日益明顯。黨報(bào)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，并提高公信力從而獲得突圍？本文以地市級(jí)黨報(bào)《宿遷日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版為研究對(duì)象，對(duì)此進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】《宿遷日?qǐng)?bào)》新媒體環(huán)境評(píng)論版

一、新媒體環(huán)境下黨報(bào)的困境

百度百科界定，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相較于新媒體交互性、即時(shí)性、海量性和共享性的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體反映出延遲性、非互動(dòng)性等缺點(diǎn)，受到的沖擊日益明顯。

新媒體吸引了大量受眾，同時(shí)也大大擠壓了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存空間，報(bào)紙尤其是黨報(bào)正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。同時(shí)地市級(jí)黨報(bào)面臨著“外患”和“內(nèi)憂(yōu)”雙重壓力。外患指同城異質(zhì)媒體或外埠報(bào)紙?zhí)貏e是省會(huì)城市報(bào)紙入侵，內(nèi)憂(yōu)指黨報(bào)自身的弱點(diǎn)，如人才缺乏、創(chuàng)新力較弱等，讓地市級(jí)黨報(bào)在夾縫中求生存。

在信息豐富、眾聲喧嘩的時(shí)代，媒介的競(jìng)爭(zhēng)模式早已從爭(zhēng)奪“信息發(fā)布權(quán)”過(guò)渡到了爭(zhēng)奪“信息解釋權(quán)”。①黨報(bào)新聞評(píng)論工作的基本出發(fā)點(diǎn)和價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)是由黨報(bào)的性質(zhì)和特點(diǎn)決定的。②評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂，黨報(bào)必須發(fā)揮評(píng)論的作用，從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，發(fā)出權(quán)威聲音，引領(lǐng)社會(huì)輿論，提高公信力。

本文以地市級(jí)黨報(bào)《宿遷日?qǐng)?bào)》的評(píng)論版為研究對(duì)象，通過(guò)文本分析，探討該報(bào)在新媒體環(huán)境下如何發(fā)揮自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)權(quán)威性，提高輿論影響力。

二、《宿遷日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的突圍之道

《宿遷日?qǐng)?bào)》注重權(quán)威、厚重、深度，它的定位口號(hào)是：權(quán)威、主流、貼近。其言論陣地有“今日觀察”、“眾議錄”言論專(zhuān)欄和“雜說(shuō)”言論專(zhuān)版，三個(gè)場(chǎng)所相互結(jié)合，發(fā)出屬于自己的評(píng)論之聲，做好“上下結(jié)合”工作。既注意到服務(wù)黨委、政府的中心工作，又關(guān)注群眾的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，同時(shí)注意評(píng)論表述方式等，讓讀者想看、看得下去。

具體內(nèi)容見(jiàn)下表：

1、今日觀察

《今日觀察》是《宿遷日?qǐng)?bào)》重要的言論專(zhuān)欄，設(shè)在頭版，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，黨和政府的路線(xiàn)、方針和政策進(jìn)行解讀，是社會(huì)的方向標(biāo)，具有很強(qiáng)的時(shí)效性和針對(duì)性。

《今日觀察》抓住新聞熱點(diǎn)，注重地方政策的解讀和配合。例如2009年宿遷市委、市政府以推動(dòng)創(chuàng)業(yè)富民為突破口，積極探索完善培養(yǎng)新機(jī)制，全力激發(fā)大學(xué)生村官帶頭創(chuàng)業(yè)的潛能，取得了明顯成效，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志和中央有關(guān)部門(mén)的高度評(píng)價(jià)。《宿遷日?qǐng)?bào)》從新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村基層干部隊(duì)伍建設(shè)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，多角度、多層面地?zé)崆樾麄髁诉@批大學(xué)生村官的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。到2009年10月31日止，該報(bào)近10篇言論中，多篇談到了大學(xué)生村官這個(gè)話(huà)題，營(yíng)造大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)的濃郁輿論氛圍。

在重要節(jié)點(diǎn)及時(shí)配發(fā)評(píng)論文章，發(fā)出主流媒體聲音。2013年以來(lái)，先后推出了學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神系列評(píng)論（10篇）、貫徹落實(shí)市委四屆三次全體（擴(kuò)大）會(huì)議精神系列評(píng)論（5篇）、市委四屆三次全體（擴(kuò)大）會(huì)議社論、市四屆人大二次會(huì)議和市政協(xié)四屆二次會(huì)議社論、3.15特刊系列評(píng)論（3篇）、學(xué)習(xí)英雄張森系列評(píng)論等，很好地放大了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

2、眾議錄

“眾議錄”內(nèi)容是一事一議，主要反映人民群眾的聲音，對(duì)身邊工作和生活中的問(wèn)題有感而發(fā)，涉及范圍也比較廣，大到政策，小到社會(huì)小事件，對(duì)社會(huì)道德、風(fēng)氣等進(jìn)行評(píng)論，以建議的形式表達(dá)出觀點(diǎn)，短小活潑，有的放矢，言簡(jiǎn)意賅，一語(yǔ)中的。

在監(jiān)督政府方面，例如2010年3月30日發(fā)表《黨風(fēng)廉政建設(shè)堅(jiān)持“四從嚴(yán)”》，對(duì)公共權(quán)力進(jìn)行制約；在政府政策方面，2010年4月13日發(fā)表《開(kāi)發(fā)廢地，促農(nóng)增收》，集思廣益，為農(nóng)民謀利；在社會(huì)現(xiàn)象方面，2013年1月29日《別讓孩子缺少“健康”營(yíng)養(yǎng)》、2013年2月4日《“光盤(pán)”彰顯的是美德》、2013年3月23日《節(jié)儉也是生產(chǎn)力》等等文章，針砭時(shí)弊，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)價(jià)，維護(hù)健康的社會(huì)價(jià)值觀念。

“眾議錄”以鮮明的視點(diǎn)，以小切入反映大問(wèn)題，同時(shí)兼顧時(shí)效性和新聞性，與頭版、要聞版和其他評(píng)論版相互結(jié)合，互相補(bǔ)充。如3月16日《眾議錄》欄目發(fā)表的言論《市長(zhǎng)送二胡說(shuō)明了什么？》，就是作者針對(duì)前一天本報(bào)新聞“一把二胡，讓市長(zhǎng)和群眾心連心”的評(píng)論。這樣的言論發(fā)表出來(lái)，既進(jìn)一步解讀了新聞主題，又增加了新聞的深度、厚度，讓新聞?dòng)辛肆Ⅲw感。

3、雜說(shuō)

《雜說(shuō)》言論專(zhuān)版于2009年8月29日創(chuàng)辦，初期是不定期刊發(fā)，現(xiàn)在固定在每周日A2版，刊發(fā)雜文、時(shí)評(píng)、短評(píng)等文章。在堅(jiān)持政治性、導(dǎo)向性的同時(shí)，注重內(nèi)容的貼近性、豐富性，文風(fēng)的多樣性、可讀性，努力把它辦成為廣大讀者發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注時(shí)事的理論平臺(tái)和輿論陣地，在內(nèi)容和形式上力爭(zhēng)凸顯鮮明的宿遷特色。③

《雜說(shuō)》每期刊文8到10篇，文章長(zhǎng)短結(jié)合，言簡(jiǎn)意賅。針對(duì)時(shí)事新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、市縣動(dòng)態(tài)、思想建設(shè)等方面不斷進(jìn)行評(píng)論，其中以政府部門(mén)現(xiàn)象和基層建設(shè)為主，比如政府監(jiān)管、地方管理、農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面。如2011年5月發(fā)表《開(kāi)會(huì)不設(shè)主席臺(tái) 轉(zhuǎn)變作風(fēng)好方法》、《機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)當(dāng)從“一把手”抓起》、《執(zhí)政為民從“群眾不滿(mǎn)意的事”開(kāi)始》等文章。《雜說(shuō)》也包括生活雜談，有關(guān)生活道理，比如2011年10月9日中有三篇生活雜談：《放棄是門(mén)大學(xué)問(wèn)》、《話(huà)說(shuō)“老”字》和《呼喚道德的力量》。

除文字評(píng)論，每版《雜說(shuō)》均配一幅評(píng)論漫畫(huà)，以形象化的宣傳手段，融評(píng)論性、新聞性、藝術(shù)性于一體，形象生動(dòng)，尖銳潑辣，寓莊于諧。用漫畫(huà)的形式聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊，諷刺幽默，有很強(qiáng)的批判意識(shí)，反映出作者對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)價(jià)，是形象化的評(píng)論。它以善意的批判提出存在的矛盾，有著文字不可替代的作用。比如2013年11月3日發(fā)表《怪圈》評(píng)論，很好地配合“政府發(fā)‘紅頭文件’，層層攤派卷煙銷(xiāo)售；財(cái)政出錢(qián)設(shè)‘獎(jiǎng)金’，村鎮(zhèn)干部變成‘推銷(xiāo)員’……”文字說(shuō)明，將越界的“有形之手”形象地以煙圈比喻成“怪圈”，具有雙關(guān)作用和很強(qiáng)的象征意味。

結(jié)語(yǔ)

報(bào)人米歇爾·加特奈爾說(shuō)過(guò)：“評(píng)論是報(bào)紙的心臟和靈魂。這里是有熱情和勇氣的地方，是有幽默和善良的地方，是有智慧和關(guān)懷的地方；這里是純潔的理想、優(yōu)美詞藻的居所。這里是熱烈討論和冷靜分析之處。這里是真理的家園；這里是愉悅的場(chǎng)所。”在快速閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)代，評(píng)論是紙媒的特長(zhǎng)和利器。

《宿遷日?qǐng)?bào)》一版專(zhuān)欄《今日觀察》，二版《眾議錄》專(zhuān)欄和星期刊《雜說(shuō)》專(zhuān)版，三者相互補(bǔ)充，針對(duì)政府工作重點(diǎn)、社會(huì)當(dāng)下熱點(diǎn)、群眾關(guān)注焦點(diǎn)，從不同角度展開(kāi)評(píng)論。評(píng)論內(nèi)容豐富又重點(diǎn)突出，文風(fēng)各異，不拘一格，形式靈活，深受讀者歡迎，達(dá)到形成共識(shí)，引導(dǎo)輿論的作用。

媒體的言論是社會(huì)的穩(wěn)壓器，主流媒體提供陣地，讓社會(huì)大眾發(fā)表一些思想、觀點(diǎn)、言論，表達(dá)和體現(xiàn)人文關(guān)懷，構(gòu)建社會(huì)和諧的輿論環(huán)境，更有利于消解或引導(dǎo)社會(huì)的輿論熱點(diǎn)。④面對(duì)新媒體的環(huán)境壓力，地市級(jí)黨報(bào)在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)之上更應(yīng)充分發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將新聞做深、做透，發(fā)出媒體聲音和群眾意見(jiàn)，體現(xiàn)報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)和思想性，做好輿論導(dǎo)向工作?！?/p>

【本文是校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目成果】

參考文獻(xiàn)

①馬匯瑩，《黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威與引領(lǐng)作用——簡(jiǎn)析人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部系列評(píng)論》[J].《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》，2012（3）

②張魯，《關(guān)于著力提升地方黨報(bào)影響力的思考》[J].《新聞傳播》，2011（9）

③吳勁濤，《雜說(shuō)〈雜說(shuō)〉——對(duì)宿遷日?qǐng)?bào)言論版的思考》[J].《中國(guó)地方報(bào)人》，2011（7）

④孫立軍，《介入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：不妄言，不失語(yǔ)》[J].《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》，2013（10）

（作者單位：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾