標志設計中圖形的構成方法

摘要由于標志設計的廣泛應用性使得越來越多的人注意到其重要性，也因此有越來越多的標志被創作出來，傳達著形形色色的訊息。在標志設計中圖形的構成最為重要，而本文就將以圖形的構成方法進行探索分析，達到對標志設計中圖形構成的研究。下面筆者將從圖形構成的表現形式，圖形構成的原則與特點，以及談及圖形構成與標志設計的意義時涉及到在未來的發展進程中圖形構成的前景這幾個方面進行深入研究剖析。

關鍵詞：標志設計圖形的構成表現形式實例分析藝術性

引言

在中國悠久的文明史上，標志演繹著一場又一場原始商業文明的進化論。從古代的陶器、瓷器、銅器等精美器具上的原始標志性的印記到現如今21世紀的會徽、廠標、知名商標等，標志設計無不發揮著無與倫比的作用。人們通過對其標志的記憶，當再一次接觸此類事物時，便不再陌生，以此將企業與大眾聯合起來，讓消費者做出最適當的選擇，獲得最好的服務，使得國家的經濟得到更快更穩的發展。因此，標志設計在商業中顯然是個沉重的任務，這也就造就了標志設計表現形式的多種多樣，例如：文字、圖形、符號又或者數字等不一而足，其中尤以圖形的構成最為主要。而本文也將以標志設計中圖形的構成方法著重展開來加以研究分析。

一標志設計中的圖形構成方法

1圖形構成的表現形式

在視覺的識別系統中，圖形給人以最直接的視覺沖擊，給人留下的印象也是最深刻的。因此，無論是品牌設計還是公共標志，其中圖形的構成無疑是設計師的焦點。當然也必須有千變萬化的表現形式才能滿足如此大的圖形需求量。具體可以分為三個方面，即具象表現形式、抽象表現形式、文字表現形式。對于適用廣泛的具象表現形式，本文將具體加以闡述。

（1）具象表現形式

具象表現顧名思義，即以事物的具體化來突顯其原有的屬性，客觀的事物通過簡單的概括應用于標志設計中，讓人們可以更好地理解掌握其中所蘊含的含義以及設計者的初衷。使廣大的人民群眾認可、接受，這也正應了一些設計標志的主要目的。根據不同事物的劃分可以將具象表現形式分為不同的種類，其中最為具體的劃分則是人體造型的圖形、器官造型的圖形、動植物造型的圖形和自然造型的圖形。

人體造型的圖形種類繁多，可以指整個人體，也可以指其四肢五官，不同的人體造型，不同的姿勢神態，都可以形象地傳達出信息，和觀看者達到思想的交流，從而產生共鳴。

器物造型的圖形涉及的品種可以說是琳瑯滿目，形狀變化之多是其具有的特色，例如，日常生活中的鍋碗瓢勺、園桌木椅。器物的通俗簡單，接近生活贏得了大眾的親睞，美國MAMA唱片公司、美國德克薩斯藝術委員會、美國雅典大學等，他們的標志設計都是器物造型的典型代表。如果在這方面加以深入研究的話，筆者相信還是會有意想不到的收獲的。

動物造型的圖形是一個久遠的話題，很久以前人們便以動物的造型作為其崇拜的標志。久而久之，此種觀念并沒有淡化，反而在一些部落或者民族中仍存在著動物的標志，以此來表明信仰與尊崇。當然在一些商品中，一些動物圖形標志更顯為霸氣威武，另一些則彰顯可愛懵懂。以美國紅山公園的標志設計圖形為例，其代表性的標志就是展翅飛翔的紅鴿。更為普遍可見的則是類似于水族館、動物園的標志設計了，這其中的以動物為主題的意圖則是顯而易見的。

植物造型的圖形并不多見，但其起源之久是不容忽視的，早在古代就有了類似于植物的裝飾紋樣，形態多樣美不勝收。現如今的植物多寓意為平安如意，環保環衛，突顯出后現代藝術風格。美國花卉護養的標志很簡單，僅僅是一棵小樹，而樹身又似人手指紋，寓意人們靠自己的雙手來護養這些花卉；美國CHELSEA飯店酒吧同樣也是以動植物作為其飯店標志，所以說植物造型的圖形雖然少見，但是其具有的意義是影響深遠的。

自然造型的圖形，顧名思義，肯定與大自然是息息相關的，大自然的神奇奧秘是每個探索者的目標，當然其對于設計者來說也是無價瑰寶，正是由于大自然的奇妙才使得星星月亮顯得格外迷人。對于大自然的標志設計也是頗為值得人尋味的，例如，中國國寶集團的白云標志，其代表意義也是比普通的標志更上一層次。

（2）抽象表現形式

抽象表現形式相對于具象表現形式來說則更為復雜，所謂復雜并不是指其圖形復雜，相反其簡單的造型暗示含義，讓人難以理解，需加以研究分析才可以揣摩出象征性的意義。當然這種抽象的表述當人們理解之后便記憶更加深刻了。根據點線面的構成不同，抽象的表現形式也可以是五花八門的。對于常見的圓形標志圖形及三角形標志圖形，相信人們并不會陌生，但是四方形標志圖形和多邊形標志圖形在科學的日新月異下，也逐漸成為主角，更有甚者向著方向形標志圖形發展。對于這些圖形，總體說來，筆者列舉具體實例加以說明，以另一種方式展現抽象圖形的美感。

中國醫藥集團總公司的標志圖形就比較復雜了，立體感覺是一個旋轉的錐形，平面設計其實類似于“V”形，其獨特的色彩也彰顯了生命自然與健康的主題，色彩的應用，在下一領域中會做具體研究，這里細看其造型所涵蓋的寓意也是頗多的。不斷旋轉上升的錐形象征著經久不息的活力，預示著蒸蒸日上的發展，“V”形圖在英文中是代表勝利的意思，同時也是在醫藥產業做出巨大貢獻的標志，其外，其所展示的心形形狀代表著對于病者的關愛與呵護，全心全意為患者著想，突顯醫者父母心的內涵。

（3）文字表現形式

文字表現形式是字體與標志形象融合在一起隨著時代的發展應用而生的。目前，以漢字標志圖形，拉丁字母標志圖形，數字標志圖形三種為主，而這些文字標志圖形通常是與具象表現形式和抽象表現形式結合在一起而使用的，這樣方能更好地體現標志所要表達的意義。

漢字作為標志的基本造型，通常很具有民族性，傳統的文字圖案在現如今的標志設計中起到了重要的作用，其多種多樣的字體變化形式給標志設計提供了廣闊的前景；拉丁字母標志強調的是簡潔性，一般是通過簡明的字母組合構成圖形的特色，可供參考的標志有日本大華銀行的標志，美國弗拉瑟紙業的標志以及美國西爾弗不動產等；在數字標志圖形中，一般就是指阿拉伯數字與漢字數字了，因為數字本身便是毫無新奇、單調乏味的，所以數字主要講究的是獨特造型，若將數字賦予造型的獨特性則這些數字將變得很有現代感，這種創新會使得數字的領域達到一個新的程度。具有魅力的澳門回歸標志就很明顯地應用了數字的表現形式，又如瑞典斯德哥爾摩98年藝術節的標志也是很具有現代風格的創作。標志設計中文字表現形式則是竟展文字本身于圖形中合理應用的藝術魅力。

2標志設計中的圖形構成的原則與特點

把握住圖形構成的特點也是標志設計圖形構成方法中必不可少的一部分，若談及圖形構成的特點筆者認為應先談圖形構成的原則比較適當。如何說圖形的構成原則十分重要呢，正如一個公司中首先確立的是公司章程，先有公司原則才有公司的立足，否則一切將是一紙空談，無規矩不成方圓，正是如此，筆者才認為談及圖形的構成原則是十分有必要的。

標志設計的基本原則，筆者用四個字便可以加以概括，即因地制宜。針對不同的設計對象，創作出不同的標志設計，通俗而言就是一一對應。這也就避免了文不對題的尷尬現象，以至于不會浪費更多的資源于一個開始就錯誤的設計上。所以說，在設計的宗旨下完成任務，拒絕流于表面形式，這于一開始便對設計打下了良好的基礎，為企業獲得完美形象埋下伏筆，或者說為設計師的設計打造了良好的環境。此外，在標志設計中要注重設計構圖的美觀及藝術性，而不是簡單的以幾個數字圖形或者文字生硬地組合在一起。只有在此基礎上才能創作出好的藝術品——標志設計。

標志設計的特點也是其引人注目的前提，只有符合審美特征、藝術特征、歷久特征及多樣顯著具有可準確識別特征，此外還有更重要的功能特征。標志設計的圖形構成亦是如此，圖形需彰顯整個標志的藝術性，恰當地表述出標志本身的意義而同時不失唯美。也正因有了這些前提才使得標志歷久不衰，可以長期使用，并為人們所識別和認可。

3標志設計中的圖形構成的禁忌

當然這些標志設計中的圖形是不適合隨意的為人們加以使用與創新，每個國家都有各自的文化差異，信仰分歧、傳統觀念亦是束縛著一些民族的創新，因此，了解各個地方的禁忌對于圖形的設計構成也是極其重要的，例如，烏鴉代表厄運，豺代表貪婪卑鄙，有些國家的狼代表兇殘好殺，但在古羅馬其最初的族徽就是母狼。又如，丹麥以象作徽，波斯則以貓為徽，甚至于埃及的象徽是鱷魚。世界之大無奇不有，所以在設計圖形之前，予以了解這些知識，對于標志的設計可以說是達到了事半功倍的效果。在圖形的色彩應用上也需注意些禁忌問題，不同的顏色在不同的國家，人們對其的定義可以說是大相徑庭的，在中國代表喜慶愉快的紅色，在美國卻是憤怒的寓意；日本人喜黑色，他們認為黑色可以給他們帶來生命的希望，可以讓他們找尋黎明的曙光，而在阿根廷，黑色代表的卻是厄運；在中國黃色代表的是高貴，而在馬來西亞，黃色卻意味著死亡，也正是因為如此，馬來西亞人從來不穿黃色衣服。這一系列的禁忌在圖形的應用上對于設計者來說都是需要考慮的，否則其負面影響的力量也是不可估量的。

二標志設計中圖形的構成意義

標志設計中圖形的構成意義無論對于設計者還是觀看者來說都是一樣的，在于傳送設計內在的意義，在領悟中記憶，在記憶中熟知。由于圖形的構成使得標志設計更易于區分商品，傳達文化，故更易于融入大眾。因此，圖形表達的簡單直觀化讓所設計的標志能夠迅速的推及發展起來。達到設計者的初衷，完成了設計的宗旨。當然，隨著時代的日新月異，對于標志設計提出的要求也是越來越多，競爭使得更多的優秀圖形被設計出來，素材的多樣性在給予設計師靈感的同時也給予了他們更多的難題與挑戰。但是，筆者相信圖形于標志設計中的作用是經久不衰的。

結語

當今社會，人們以傳統為基礎，以圖形能很輕易地抓住信息接收者的心理為前提，創作出了大量的符合時代要求的標志設計，以一種視覺傳達著濃縮的內容，暗示出象征的意義。不同的是，現代標志設計中圖形的構成有了高科技的配合，所以呈現得更加完善，在傳達訊息的表述上更加的成熟。設計者在多元的平臺上，結合圖形構成的原則特點以及其展現出來的表現形式，創作出來的標志設計更具有個性化、信息化及人性化。也正因為圖形構成方法的獨特性與實際性，使得圖形的構成在標志設計中占著舉足輕重的地位。對于標志設計中圖形構成的方法來說，設計者的想象力是不可估計的，所以它的發展空間也是極其大的，對于已經存在的特點，筆者相信在不久的將來取其精華去其糟粕，那將是一片新的場景。

參考文獻：

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