貴州茶葉包裝設計所具有的地方特色

摘要本文主要分析了貴州茶葉包裝存在的問題，從圖案運用、色彩定位、字體設計、造型與材料運用等方面，提出利用本土民族藝術資源進行包裝設計，打造具有地方特色的貴州茶葉品牌，推動貴州茶業文化和旅游業發展，傳承貴州少數民族文化。

關鍵詞：貴州茶葉包裝設計民族藝術

貴州茶葉又稱“黔茶”，黔茶是貴州特色旅游商品之一，貴州是一個多民族融合的省份，不同的民族體現不同的地域特色。在貴州，具有少數民族特色的“原生態”旅游商品包裝更易接近消費者。黔茶作為貴州特色旅游商品之一，在全國茶葉市場上仍處于“一流的品質，二流的包裝，三流的價格”的狀態，從品質上來看，黔茶依據貴州得天獨厚的自然環境，生產出品質一流的茶，但因在包裝上沒有特色，多年來沒有創造出屬于自己的品牌。商品的包裝不僅提供有關商品的基本信息，同時也是地域形象的代表，包含著不同地域、不同民族的文化特征。黔茶的包裝設計體現的是貴州的外在形象，黔茶包裝設計的質量不但影響著消費者對商品的購買欲，同時也影響人們對商品出產地的印象，包裝的圖案、色彩、造型、字體的設計，直接影響著消費者對該商品的購買欲望，貴州茶葉包裝也不例外，優秀的貴州茶葉包裝不但能提供給消費者美的享受，而且能吸引消費者去購買，促進旅游業發展，傳承地方文化。作為少數民族眾多的貴州，擁有得天獨厚的本土民族藝術資源，貴州茶葉包裝設計應從本土民族資源提取設計元素，打造具有地方特色的茶葉品牌，推動貴州茶業文化和旅游業的發展，傳承貴州少數民族文化。

一“黔茶”包裝存在的問題

1包裝圖案地域特色不突出

貴州因少數民族眾多，形成了多姿多彩的貴州文化，黔茶作為貴州特色旅游商品之一，應承擔起傳承貴州多民族文化的載體，在包裝圖案設計上應體現民族特色，只有讓人一目了然的民族特色，才能在全國茶業市場上占有一席之地，才能創造出屬于自己的品牌，品牌的建立對于黔茶推廣和旅游業發展有很大的促進作用，消費者在購買商品時多以品牌作為自己的選擇，黔茶的品牌建立不但要從質量上下功夫，更要在包裝上設計出獨具特色的視覺效果。目前，黔茶的包裝整體設計上與國內其他地方的茶包裝差別不大，雷同之處很多，沒有突出貴州這一地域特色，不能讓消費者一眼就看出是貴州茶，市場上的許多貴州茶包裝圖案以茶園這一背景為主，沒有體現民族特色，圖案的選用與其他地方的茶包裝沒有區別，背景圖案不明顯，有的較為模糊，更沒有體現地域特色。它們的包裝圖案與全國其他地域的茶類包裝圖案幾乎相似或雷同。

2包裝色彩沒有體現民族風格

包裝設計中色彩運用十分重要，合理巧妙運用色彩，可以創造出獨具特色的引人入勝的色彩，色彩是包裝設計中又一吸引顧客的因素，茶包裝色彩設計應結合茶葉本身與地域特點來選擇，貴州少數民族有著自己祖先傳下來獨特的色彩風格，是當地人觀念和信仰的外現。黔茶包裝色彩與其他地方茶葉包裝色彩大同小異，或整個包裝都用綠色，這雖能體現茶葉本身的色彩，民族特色沒有表現出來；不同的檔次茶葉在色彩上差別不大，或用大金大銀來突顯茶的檔次，顯得較俗，反而沒有突出包裝的目的。

3包裝文字排版大眾化

包裝文字的設計主要功能在于傳達信息，為了讓人閱讀，字體要在變化中讓人一目了然，相比貴州其他特色商品包裝而言，黔茶的包裝中字體的運用主要是對漢字的變形或利用書法字體，比較大眾化，且不夠醒目。包裝文字應在傳達信息的同時，具有民族文化特色，可以通過鮮明的個性體現各民族的文化內涵，從民族心理上深深地觸動消費者的審美情結。黔茶包裝字體上大部分以堅排或橫排寫上某某茶，雖然這樣可以突出茶品名稱，但特色不鮮明，有的字體顏色和背景顏色或圖案融入太多，使得文字不突出。

4包裝材料與造型的單一

包裝造型是包裝的容器，一定要有耐久性，方便且安全，才能達到人們的審美與環保要求。黔茶在包裝材料與造型上，與國內市場上大多數包裝材料運用區別不大，外包裝多以紙盒為主，正方形或長方形盒狀，造型較為單一，在琳瑯滿目的全國各地茶葉中并不能吸引消費者的目光，造型的設計不但要方便攜帶，還需要有特色，特別是地域特色和民族特色，黔茶包裝造型十分普遍，地方特色不突出。

二“黔茶”包裝設計的地方特色體現

貴州少數民族具有歷史悠久的文化遺產。黔茶在包裝設計上體現地方特色要從貴州各少數民族文化中吸引營養，可以在貴州少數民族服飾、刺繡、蠟染、銀飾、儺面、儺畫、民族畫、剪紙等民族民間藝術中去尋找圖案與色彩搭配；還可以在貴州少數民族民間工藝品中去尋找材料運用與造型設計，應把貴州地域文化、人文歷史和茶的包裝結合在一起；要讓黔茶的包裝能在全國各地茶品中脫穎而出，吸引消費者，從包裝上就能看出是貴州特色茶品。要使黔茶不同于其他地方的茶，形成自己獨特的地方特色的茶品，合理地運用貴州少數民族文化十分重要。

1多民族性在包裝圖案裝飾上的體現

貴州少數民族民間圖案經歷了漫長的演變修正，從而在造型上近于完善，又包含了大量的歷史，文化信息，為人們所熟悉和喜愛，運用這些經典圖案，不僅能夠豐富和增強裝飾效果，而且往往可以體現商品的特征內涵和地方民族特色。貴州少數民族圖案具有典型的地方特色，識別性和表現力較強，信息傳遞功能明顯，對于打造地方特色品牌有很好的作用。黔茶包裝設計可將少數民族圖案元素融入，例如，在圖案的構成上，貴州少數民族刺繡、挑花、蠟染圖案中，充滿大量的植物、動物、幾何圖案；而苗族服飾多以菱形、方塊形、花邊圖案為主，可運用這些圖案進行二方連續或四方連續變形設計。還可用貴州蠟染紋樣，例如，自然圖形、幾何圖形等，這些圖案結構嚴謹，構圖多變，紋飾復雜，多以線條為主；可將這些圖案與現代設計進行結合，進行重組變形，加入現代元素，設計出符合現代人審美且具有民族特色的圖案。例如，在貴州水族馬尾繡產品的包裝設計上，將水族質樸而獨具特色的馬尾繡背扇及其織繡紋樣運用到與水族織繡相關的主題包裝設計中，充分展現產品本身獨有的特征和審美性要求。例如，貴州某特色商品的手提袋包裝上，圖案運用以貴州少數民族少女的形象為主，少女穿著傳統服裝，背著體現民族特色的背簍，將其和傳統中國圖案祥云進行結合，再配以苗族圖案；包裝圖案雖多，但重點突出，以貴州少數民族人物為主，具有典型的民族特征，又符合現代審美要求。

在圖案的編排上，可以將貴州少數民族民間故事利用包裝展示的手法，設計在不同系列的茶包裝上，不但具有民族特色，而且具有趣味性，讓人從中也能獲得該民族的文化知識。其次，可以采用原生態的照片，給消費者直接傳遞某種地域信息。貴州少數民族文化不僅僅體現在單純的幾個圖案，幾個民族畫上，是要將這些民族藝術圖案巧妙結合，將蘊含在這些圖案中的文化傳達給消費者。

2原生態性在包裝色彩上的體現

原生態性的包裝色彩不僅是指色彩運用傳達給人的生態綠色之感，同時也體現在它的精神內涵上，原生態是本土質樸的，地域的原汁原味的，天真且富于想象的精神品格的外在體現。黔茶包裝色彩的選取不僅要體現茶本身，同時也要從少數民族藝術中提取色彩，例如，貴州苗族崇尚青色，苗族服飾常以青色的底布上配以紅色和其他色彩進行設計，圖案大多喜歡用紅、藍、綠、黑、白、金、銀等對比大的純色，在底圖上用鮮明的紋樣形成對比強烈的視覺效果，色彩鮮麗。有的以白色作基調相扮酷，古樸自然，以高反差，強對比進行色彩運用，多利用原色，相互搭配，顯得豐富多彩，具有民族性和生態性。黔茶包裝色彩可以以這些色彩為主色調，再配以其他顏色，突出民族色彩，如可使用綠色作為茶包裝的主色，中間也可以加一些過度色，配以苗族、布依族、侗族等本土少數民族的代表色搭配，突出民族原生態性。

3創意性與民族性的字體設計

文字設計的功能性在于傳遞信息，體現地域特色。黔茶包裝文字設計不一定要直接寫上標明“XX茶”，這樣太直白，直接寫上茶名有時并不能吸引消費者，可以給予它一些詩情畫意的名稱，或者以少數民族經典故事名稱，做成系列包裝，對于消費者有時更具吸引力，同時也將少數民族文化得以傳承。還可以利用少數民族圖案以及現代構成藝術中的各種表現技法來裝飾字體，達到完美、優雅、獨特的藝術效果。可以進行組合式編排字體，將文字的筆畫做藝術性處理，組成一個整體，將書法字與變形字，再配以民族圖案。還可將文字的變形與排版當地特色相結合，字體變化上要從茶的原產地去尋找具有民族特色和地方特色的圖案進行變形設計，將這些圖案融入到字體的形狀與排列上，將它與其他地方的茶包裝的字體相區別，設計要獨特且醒目，吸引消費者。

4本土性在包裝造型與材料上的體現

茶包裝可以分為外包裝與內包裝，為了使茶葉達到保質功能，選材要具有防潮、陰搱、遮光等作用，應選擇適當的材料加以設計，內包裝上可用鋁鉑膜；為了體現地方特色和民族特色，吸引消費者，傳承民族文化，打造地方特色，在外包裝上，黔茶包裝的材料與造型可以從各個少數民族的民間工藝品，民間工具上吸取靈感，一個獨具民族特色和地域特色的造型是吸引消費者的一個重要因素。在材料的選取上，貴州具有豐富的原生態原材料，造型的設計首先要體現功能性，保持茶葉的質量不變質；而且要注重環保，不可過度包裝，要達到傳遞商品的信息，可以用原料提示的方法。原料提示是一種將制造商品的原料展示或告訴消費者， 以取得他們的注意和信任的內容型包裝圖形形式，這種方法不但可以向消費者傳遞品質優良，同時也可以傳遞茶品的地域特色。還可以用就地取材法，體現地域特色和鄉土氣息，例如，湖南安化十兩茶的包裝就是用竹蔑、棕葉、蓼葉包裝，十分古樸自然，工藝傳統原始。貴州民間許多工藝品都是就地取材，貴州著名的竹制工藝品玉屏簫笛，利用當地特有的小水竹，竹壁厚薄均勻，質地堅韌，纖維細密，是制作簫笛的好材料，竹也可以用作茶葉的外包裝材料。

三結語

貴州茶葉是貴州特色旅游商品之一，其包裝設計的質量不但體現茶本身的品質，同時也是地方特色的外現，具有傳承民族文化，體現茶本身的品質，同時也是地方特色的外現，具有傳承民族文化，體現地域特色的功能，因此，在包裝設計上不應隨波逐流，應從本土民族藝術資源中吸取設計靈感，提取設計元素，將貴州茶葉打造成全國茶葉市場上一個具有民族特色的品牌商品，推進貴州旅游業發展，傳承貴州少數民族文化。

參考文獻：

[1] 嚴卿方、姜葵：《貴州少數民族圖案在包裝設計中的價值》，《貴州民族研究》，2013年第6期。

[2] 張超、朱曉君、徐人平：《水族馬尾繡紋樣視覺符號及其在包裝設計中的應用》，《包裝工程》，2010年第10期。

[3] 賈麗麗、楊亞峰：《茶葉包裝設計研究》，《包裝工程》，2007年第11期。

[4] 楊曉輝等：《貴州民間美術傳承與發展》，貴州人民出版社，2006年版。

[5] 鐘濤：《民族民間藝術瑰寶：苗繡苗錦》，貴州民族出版社，2010年版。

[6] 劉春雷：《包裝文字與編排設計》，印刷工業出版社，2010年版。

[7] 徐曉村：《茶文化學》，首都經濟貿易大學出版社，2009年版。