良品鋪?zhàn)樱盒×闶常笊?/h1>
2014-04-29 00:00:00張麗馨
投資與合作
2014年11期
電商步步圍剿，零售門店節(jié)節(jié)敗退；昔日人流如織的大小賣場，如今已經(jīng)門可羅雀。就在實(shí)體商店是否會被互聯(lián)網(wǎng)革掉性命的爭論中，以小零食為主的“良品鋪?zhàn)印碑愜娡黄穑瑢?shí)體門店以倍數(shù)速度飛快發(fā)展。
當(dāng)許多商家壓縮實(shí)體門店的時候，2006年創(chuàng)立的良品鋪?zhàn)訁s在有條不紊地?cái)U(kuò)張。2009年已有門店160家，2010年發(fā)展到擁有門店300家，2011年增至700家，2012年擴(kuò)大至1000家，2013年達(dá)到1200家，截至2014年10月，門店達(dá)到近1400家。
良品鋪?zhàn)映?wù)副總裁楊銀芬說，互聯(lián)網(wǎng)有聚合效應(yīng)，它把全世界的商品放到一個平臺上展示。這種聚合傳播非常迅速，傳統(tǒng)企業(yè)一定要及時跟進(jìn)這種新興的溝通傳播方式。對于商品的銷售渠道而言，互聯(lián)網(wǎng)是革命性的，任何企業(yè)都不能輕視，否則面臨的打擊將是巨大的。蘇寧電器入駐電商平臺，已經(jīng)說明了這種趨勢的不可逆轉(zhuǎn)性。因此，傳統(tǒng)企業(yè)要在認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)特性的同時，結(jié)合自身優(yōu)勢對企業(yè)進(jìn)行組織架構(gòu)、流程、制度的顛覆性再造，自己革自己的命，只有這樣才會獲得重生的機(jī)會。
三大因素促發(fā)展
良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展把握了三個主要因素：首先，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速成長和生活水平的不斷提高，老百姓對零食的要求在向著健康、品質(zhì)、時尚、高品位的方向發(fā)展。
其次，良品鋪?zhàn)右恢卑蚜闶骋暈橐环N品牌產(chǎn)品，用品牌化的手段在運(yùn)作。在良品鋪?zhàn)拥钠放平?jīng)營理念中，品質(zhì)占據(jù)著最核心的位置。楊銀芬認(rèn)為，只有有品質(zhì)的商品才會形成品牌，品質(zhì)是現(xiàn)實(shí)存在，品牌是對這種現(xiàn)實(shí)存在的客觀反映。……
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電商步步圍剿，零售門店節(jié)節(jié)敗退；昔日人流如織的大小賣場，如今已經(jīng)門可羅雀。就在實(shí)體商店是否會被互聯(lián)網(wǎng)革掉性命的爭論中，以小零食為主的“良品鋪?zhàn)印碑愜娡黄穑瑢?shí)體門店以倍數(shù)速度飛快發(fā)展。
當(dāng)許多商家壓縮實(shí)體門店的時候，2006年創(chuàng)立的良品鋪?zhàn)訁s在有條不紊地?cái)U(kuò)張。2009年已有門店160家，2010年發(fā)展到擁有門店300家，2011年增至700家，2012年擴(kuò)大至1000家，2013年達(dá)到1200家，截至2014年10月，門店達(dá)到近1400家。
良品鋪?zhàn)映?wù)副總裁楊銀芬說，互聯(lián)網(wǎng)有聚合效應(yīng)，它把全世界的商品放到一個平臺上展示。這種聚合傳播非常迅速，傳統(tǒng)企業(yè)一定要及時跟進(jìn)這種新興的溝通傳播方式。對于商品的銷售渠道而言，互聯(lián)網(wǎng)是革命性的，任何企業(yè)都不能輕視，否則面臨的打擊將是巨大的。蘇寧電器入駐電商平臺，已經(jīng)說明了這種趨勢的不可逆轉(zhuǎn)性。因此，傳統(tǒng)企業(yè)要在認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)特性的同時，結(jié)合自身優(yōu)勢對企業(yè)進(jìn)行組織架構(gòu)、流程、制度的顛覆性再造，自己革自己的命，只有這樣才會獲得重生的機(jī)會。
三大因素促發(fā)展
良品鋪?zhàn)拥陌l(fā)展把握了三個主要因素：首先，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速成長和生活水平的不斷提高，老百姓對零食的要求在向著健康、品質(zhì)、時尚、高品位的方向發(fā)展。
其次，良品鋪?zhàn)右恢卑蚜闶骋暈橐环N品牌產(chǎn)品，用品牌化的手段在運(yùn)作。在良品鋪?zhàn)拥钠放平?jīng)營理念中，品質(zhì)占據(jù)著最核心的位置。楊銀芬認(rèn)為，只有有品質(zhì)的商品才會形成品牌，品質(zhì)是現(xiàn)實(shí)存在，品牌是對這種現(xiàn)實(shí)存在的客觀反映。……
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