如何加強新時期新聞宣傳工作創新

【文章摘要】

在面對新媒體沖擊與挑戰越來越激烈的今天，新聞宣傳工作必須緊跟時代發展步伐，運用新聞傳播規律，積極探索與新形勢相適應的新方法，才能為企業發展營造良好環境，提供強大的精神動力。

【關鍵詞】

新聞宣傳工作創新；理念；內容；方法；手段

隨著電視、網絡、3G等新媒體的迅速發展，對電視和報紙等傳統媒體的沖擊和挑戰更激烈、更明顯。因此，必須緊跟時代步伐，運用新聞傳播規律，不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性，特別在觀念、內容、形式、方法、手段上進行多方位的全面創新，才能正確發揮好新聞宣傳的作用。

1 新聞宣傳理念的創新

一直以來，新聞媒體大都以“堅持馬列主義，堅持毛澤東思想，堅持鄧小平理論；貫徹黨和政府重大方針政策”作為基本理念，這無疑是正確的。但是，如果報紙只是一味的體現黨的主張，而不能體現群眾的心聲，也絕不會為群眾所喜聞樂見。所以，在新聞宣傳理念上，我們必須牢牢把握胡錦濤總書記對新聞戰線干部員工提出的“三貼近”要求，即貼近生活、貼近群眾、貼近實際，將新聞宣傳重心下移，關注民生。

必須牢牢把握好媒體的新聞性，加強策劃，加強信息源的掌控調度，善于發現新聞線索，挖掘新聞題材，著重抓好企業中心工作、員工群眾關注的熱點問題和民生新聞，吸引眼球而不違反宣傳紀律的社會新聞。要著重發揮新聞媒體的優勢，在新聞的深度上下工夫。比如，同源新聞形式可以創新，同質新聞角度可以創新，同品新聞深度可以挖掘。力爭使新聞可讀性更強，更具有看點。

因此，新聞宣傳的理念創新重點，是為員工群眾服務，把信息留給群眾，多報道員工群眾關心的事情，用群眾性的語言反映生活，表現他們的精神世界，不斷增強針對性、實效性和吸引力、感染力。要講群眾能懂的話，為群眾創造更多喜聞樂見的內容和形式。

2 新聞宣傳內容的創新

宣傳內容不能一味以領導講話、會議新聞為主，需改革創新，為大多數員工服務，內容要豐富多彩。

首先，要吸引眼球，從新聞風格到文章的提煉、標題撰寫、圖片和視頻選用，都要有美學觀點，形成磁性的吸引力，進而產生強烈的影響力。必須擯棄搞“假大空”、“高大全”傳統做法，選擇最能打動群眾心靈的宣傳角度進行深度挖掘，選擇群眾感同身受的新聞事實，原汁原味地把典型人物或典型事件展現在群眾面前，讓群眾自己去感受、去領悟。

其次，要有用，傳播的信息要以觀眾和讀者為重，使不同群體各取所需。新聞宣傳只有把黨委、政府的中心工作和著力點變為群眾的觀注點、興奮點，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。同時，光靠傳統媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還需要多種宣傳形式的綜合運用，多渠道放大正面宣傳的效果。如就一個新聞事件的宣傳，在報紙、電視、網絡等媒體宣傳的同時，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、巡回報告、圖片展覽、文藝創作、文藝演出等多種形式進行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

3 新聞宣傳方法的創新

隨著社會的發展，尤其是隨著互聯網技術日新月異的發展，當前已處處是發布新聞的平臺，人人都是捕捉發布新聞的記者。如果面對這種變化，我們從事新聞宣傳工作的同志要勤學習，善學習，開拓視野，轉換角度，摒棄老思路、老傳統，發揮新聞宣傳應有的導向作用。

3.1深入一線挖掘新聞

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。新聞宣傳“三貼近”原則要求新聞工作者不能關起門來想點子，要“沉”到員工群眾之中，沉入新聞源頭中去挖掘新聞事實。同時，要注意挖掘新聞資源和素材蘊含的全部信息，使信息鏈條得到有效延伸。通過對大量的、豐富的素材進行深加工，通過分析、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞，深入揭示事物的內涵與本質。

3.2瞄準熱點捕捉新聞

社會生活中的熱點，大多關系群眾切身利益，是公眾的聚焦點。新聞宣傳的職責是要把群眾關心又具有新聞價值的信息挖掘出來。這就要求我們必須研究新聞事實與群眾的相關性，敏銳捕捉群眾關切度高的熱點。在實踐中，我們既要報道新聞事實，還要善于從群眾關心的視角推出背景新聞、熱點透視，通過解答群眾關心關注的問題，從而超越新聞事實本身，挖掘出更加豐富深刻的新聞。

3.3貼近生活提煉新聞

所謂貼近生活，就是新聞宣傳要融入生活、服務生活、引導生活，始終把工作視點對準火熱的生活，關注樸素平凡的工作細節，聚集豐富多彩的人文場景，從現實中挖掘生動事例，汲取新鮮營養。一個好的新聞宣傳，離不開構思的獨特、策劃的精妙、表達手法的新穎。然而，蘊藏在生活實踐中的新聞事實就像一顆顆散珠，需要宣傳者用一根線巧妙地串起來。要改變過去新聞宣傳習慣于順向觀察現實生活，順向謀篇布局的思維定勢，善于通過逆向觀察問題，反向構思新聞作品的方式，有時能給受眾一個意外的“驚喜”，獲得出其不意的效果。

4 新聞宣傳手段的創新

在現代傳播條件下，“一招鮮，吃遍天”已經不能適應形勢需要。做好新聞宣傳工作，要善用“十八般兵器”，多掌握幾把刷子，不僅善于使用新聞報道、社論評論等基于傳統媒體的手段，而且善于運用論壇貼吧、博客播客、微博微信等基于新媒體的手段。不僅善于使用理論文章、報告宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運用文學藝術、娛樂時尚、群眾活動等潛移默化的教育手段。同時，還要綜合運用經濟、行政、法律、技術等多種手段，充分發揮經濟手段的“杠桿”作用、行政手段的“紅綠燈”作用、法律法規手段的“指揮棒”作用、技術手段的“助推器”作用，使有形的手和無形的手相結合、相呼應。

要加強通俗性，探索大眾化、具象化的新途徑；加強互動性，探索“漁歌互答”、教學相長的新方法；加強體驗性，探索受眾主體廣泛參與的新模式。當前，微博、微信等新媒體成為越來越多的人獲取信息的主要來源。新媒體的廣泛傳播力、社會影響力、輿論滲透力與日俱增，但我們客觀上還存在本領缺乏、手段生疏、底氣不足等問題。克服“本領恐慌”、學會新手段，要把握新媒體的基本屬性和發展規律，增強工作的主動性、預見性；要研究應對新媒體的辦法措施，提升引導、服務和管理能力；要積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設置議題，講好網言網語，成為行家里手。