營銷眾生相

通用汽車（General Motors） 駛?cè)胧钟?/p>

長久以來，汽車從業(yè)者都被視為傳統(tǒng)行業(yè)中的“保守派”。面對洶涌澎湃的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，他們似乎鮮有作為。但眼下，僅就營銷領(lǐng)域而言，情況已在發(fā)生變化。

騰訊移動游戲平臺和上海通用汽車最近合作推出了一款名為《天天飛車》的手游。在游戲中，玩家需控制賽車超越其他車輛，同時(shí)避免相撞。其中，有三輛可供選擇的賽車——凱迪拉克ATS、別克英朗XT以及雪佛蘭科邁羅就來自通用汽車旗下。

作為國內(nèi)汽車行業(yè)和移動游戲產(chǎn)品的第一次大規(guī)模結(jié)合，二者的合作還包括游戲內(nèi)賽道廣告、線下賽事推廣等。騰訊也宣稱要以《天天飛車》為樣板，在移動游戲的營銷上玩一些新花樣。不論雙方最終合作結(jié)果如何，手游領(lǐng)域的廣告植入都值得外界期待。

新百倫（New balance） 慢跑課堂

“跑步改變生活”已成為越來越多中國城市白領(lǐng)的新信仰。這項(xiàng)夠酷的運(yùn)動不僅能消耗脂肪、拉長肌肉線條，甚至讓一些絕望者獲得重生。面對這樣的絕佳商機(jī)，“慢跑鞋之王”新百倫顯然不想錯(cuò)過。

最近，由其創(chuàng)辦的“慢跑課堂”已在中國多個(gè)城市開班。他們選擇進(jìn)入微軟、希爾頓酒店、IBM、諾基亞和聯(lián)想等18家企業(yè)，為逾2000人開展慢跑培訓(xùn)。跑步教練根據(jù)步態(tài)分析軟件為員工提出專業(yè)意見，幫助后者了解足部類型，并糾正姿勢、選擇跑鞋。

新百倫的目標(biāo)是，在接下來的一年中，為至少200家企業(yè)的員工開展此類培訓(xùn)。他們希望“慢跑課堂”能在改變職場人生活的同時(shí)，推廣自己的運(yùn)動品牌。

西捷航空（WestJet） 落地開花

還在擔(dān)心因搭乘飛機(jī)而錯(cuò)過圣誕禮物嗎？在一段瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻中，加拿大西捷航空許諾將為乘客帶來“登機(jī)許愿，落地收禮”的圣誕驚喜。

不論你是成年人還是小朋友，只要搭乘西捷航班，都可以和機(jī)場大屏幕中的圣誕老人實(shí)時(shí)對話，許下自己的愿望。之后，航空公司目的地的工作人員會飛奔到各家商場進(jìn)行搶購，完成乘客的愿望清單。禮物從芭比娃娃、毛絨玩具，到手機(jī)、大電視等，不一而足。

等飛機(jī)降落后，托運(yùn)行李的傳送帶上不僅有乘客的物品，還會伴隨著圣誕音樂和飛雪，落下各式各樣的禮盒。圣誕老人期待和乘客們分享驚喜，而航空公司則收獲了很難買到的信任與忠誠。

星巴克（Starbucks） 告別標(biāo)配

如果你厭倦了千篇一律的星巴克連鎖店鋪，不妨去它位于新奧爾良的新概念店嘗嘗鮮。

走進(jìn)概念店，你會發(fā)現(xiàn)那已完全不像是一家常見的“標(biāo)配”咖啡館。外露的做舊磚石構(gòu)造搭配上昏黃的燈光，再將墻壁掛滿照片與壁畫，到處都透露著著濃濃的歷史味。星巴克表示，將在未來的店鋪裝潢和陳列上打破現(xiàn)有設(shè)計(jì)，大量引入各個(gè)國家和地區(qū)的文化元素，以示對該地區(qū)的尊重。

比如，除在中國地區(qū)配備寬大的沙發(fā)和別致的高腳蹬，還會加入古香古色的中式桌椅。而類似上海城隍廟星巴克門店那樣，裝飾成現(xiàn)代化廟宇的個(gè)性店也會越來越多。顧客或許能從中收獲一份別致享受。

飛麗博（Flipboard） 秘密標(biāo)簽

社交媒體變現(xiàn)一直需要時(shí)間和耐心，但最近飛麗博似乎找到了最獨(dú)家的財(cái)富密鑰。

作為全球最受歡迎的社交雜志平臺之一，飛麗博靠整合精美圖片和高質(zhì)量文字來吸引讀者，并因此聚集了約8500萬的用戶。然而如何變現(xiàn)，卻始終讓其苦惱不堪。

最近，飛麗博意外地發(fā)布了一項(xiàng)在線銷售的新功能，即在雜志內(nèi)容中出現(xiàn)的商品上貼一個(gè)價(jià)格標(biāo)簽，以此來引導(dǎo)瀏覽商品的讀者，去第三方頁面完成在線購買。雖然目前從購物體驗(yàn)來說，該項(xiàng)功能還較為初級，但已稱得上是一個(gè)可以規(guī)?；\(yùn)作的盈利模式。