IN在舌尖

內(nèi)容為王還是廣告生存，一直都是媒體界的悖論。

W是編輯部唯一的廣告業(yè)務(wù)，在一眾文藝范兒十足的編輯中間，顯得爽朗大方十足，有魄力又掌控全局，掙得回養(yǎng)活雜志的錢自然腰板也硬氣。只是在安排版面時，卻有些邊緣化，與客戶討價還價、運籌自如的行云流水卻不太容易在版面中有所發(fā)揮。如何讓廣告在內(nèi)容之間不突兀、不各色、不單調(diào)、不離譜，成為了W與編輯之間融合至關(guān)重要的一點。

中國人是一個聰明的族群，早在北宋年間，一塊標著“濟南劉家功夫針鋪”字樣的方形銅板，正中刻著一幅白兔搗藥的圖案，據(jù)專家考證，這便是中國歷史上最早的廣告。濟南，作為中國最早的廣告發(fā)源地，如若無法給廣告一個更適合發(fā)展、更有新意的生存空間，包括W在內(nèi)的媒體人難辭其咎。

與此同時，雜志的生存空間也在日趨縮小。地處齊魯大地的濟南，深受儒家文化的熏陶，具有濃厚的文化底蘊，但在相當長的一段時間里，本地雜志并沒有因為儒家的名氣而有不凡的表現(xiàn)。在現(xiàn)代化流水線上，文化已經(jīng)由一個古老文明的產(chǎn)物轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)運作的商品。那么，作為媒體人，傳統(tǒng)文化的最后守衛(wèi)者應(yīng)該如何應(yīng)對紙媒的低落呢？

市場化是新時代傳媒人賴以生存和發(fā)展必須要掌握的運營技巧。幾乎所有的中國雜志人都知道一個概念：做雜志和做人一樣，越是想左右逢源，就更應(yīng)該面面俱到。內(nèi)容為王是媒體時代的號角，在一聲長鳴之后，能夠存活下來的雜志，都是懂得平衡內(nèi)容和廣告的明智媒體。

在這個快節(jié)奏的市場經(jīng)濟大環(huán)境下，一個刊物的優(yōu)劣，很多時候不單單是考究的內(nèi)容，還有其商業(yè)延展的能力。讀者和商家都是雜志的衣食父母，顧此失彼更是期刊出版的大忌。《IN生活》是一本記錄中國人生活智慧的雜志，她存在的目的，不單單是讓一個個傳統(tǒng)文化智慧躍然紙上，更是需要紀錄現(xiàn)代生活模式的時尚映像。

曾經(jīng)，在這個不足一百平米的辦公間里，無數(shù)個商業(yè)合作的需求被無情地拒絕，坐在這里的我們，無時無刻不為讀者搜集著值得一試的時尚生活方式。就在《IN生活》出刊接近一周年的時候，我們終于可以說，我們準備好了，準備好為那些信任我們，認可我們的讀者奉上與我們內(nèi)容一樣綠色、實用、智慧的產(chǎn)品。

做雜志，也如烹小鮮，五味雜糅，條分縷析，層次鮮明，回味無窮，才是饕餮圣手。或者，這也是W之后能夠在我們編輯部更暢活自如的關(guān)鍵吧。