交叉火力

擁有多個奢侈品牌的路威酩軒集團（LVMH）近日表示，正考慮與一家科技公司展開合作，共同開發智能手表，并計劃于未來9個月內正式上市。雖然未透露是哪家公司，路威酩軒的舉動仍引發巨大輿論關注。如今，科技與時尚圈的跨界合作已蔚然成風，其背后原因何在？此股趨勢將給相關行業帶來怎樣的影響？

在過去很長時間里，科技界與時尚圈鮮有交集。可穿戴設備的出現改變了這一狀況，尤其在蘋果公司推出Apple Watch后，二者的合作漸趨緊密。如今，穿戴式設備已展現出可觀的市場潛力，時尚界各大品牌更迫不及待地想來分一杯羹。

a） 科技界角度

隨著電子商務、社交網絡的飛速發展，消費者對商品的“評價能力”顯著提升。這使原本只受極客們追捧的穿戴式設備在對科技功能進行創新的同時，也亟需提升設計感和舒適度來吸引潮流人士。

以智能手環為例，正如Fitbit首席執行官詹姆斯·派克（James Park）所言，打造一款真正能融入人們日常生活的可穿戴設備的關鍵，在于產品的外觀形態。只有這樣，才能激勵人們全天候佩戴。的確，可穿戴設備就像首飾和配飾一樣，要有時尚的外觀才能獲得消費者青睞。

b） 時尚界角度

據美國市場調查機構柯文公司（Cowen and Co）預計，至2020年全球穿戴式設備市場規模將增長到1700億美元。隨著消費者把更多可支配收入花在數碼設備上，時尚行業壓力倍增，正拼命爭奪對消費者錢包的“控制權”。

德國市場研究機構GfK的一項調查顯示，超過一半的用戶表示希望從數碼廠商那里購買可穿戴設備，而不是奢侈品廠商。這增強了時尚圈跨界科技、進軍可穿戴設備行業的緊迫感。

正如智能手機顛覆了數碼相機和MP3一樣，可穿戴設備也會對傳統行業造成沖擊，其中最典型的莫過于智能手表對鐘表業的巨大威脅。

全球最大的鐘表集團斯沃琪（Swatch）過去曾是積極唱衰智能手表的傳統企業代表之一，如今這家知名品牌也在研發智能手表，以應對來自可穿戴設備行業的入侵。雖然傳統手表所擁有的奢侈、地位和品質的文化意義等可穿戴設備暫時難以給予，但隨著蘋果、三星等巨頭加入戰局，鐘表企業不得不考慮是否應進行一場自我革命。

知名設計師馬克·紐森（Marc Newson）曾嘲諷谷歌眼鏡“特別蠢”。為改變“高端卻簡陋”的形象，谷歌公司與美國時裝設計師黛安·馮芙絲汀寶（Diane von Furstenberg）合作打造了限量版時尚款眼鏡。該系列有五種顏色，每款售價1800美元左右，消費者可以從Google play商店直接購買。

事實上，為了令高科技的可穿戴設備更具流行元素，谷歌一直重視與時尚界的合作。今年更引進曾在CK和Gap等品牌任職的資深時尚銷售專家艾維·羅斯（Ivy Ross），由其來負責谷歌眼鏡的推廣營銷。

沒能趕上智能手機市場的英特爾，不想再錯過可穿戴設備浪潮。目前，這家電腦芯片巨頭正與時裝公司“開幕式”（Opening Ceremony）合作研發智能手鐲。這個名為“MICA”（My Intelligent Communication Accessory，我的智能通訊配飾）的產品，配備了一塊藍寶石曲面觸摸屏，作為提醒和通知樞紐，其主要功能包括短信、日歷、社交信息訂閱等。

據悉，MICA智能手鐲有望于今年11月在巴尼百貨（Barneys）和“開幕式”店鋪中進行銷售。此外，英特爾目前還與手表和時尚配飾零售商化石（Fossil）合作，開發可穿戴設備。

早在1977年，惠普就發布了世界首款計算器手表HP-01。如今重返賽場后，該公司正與網絡零售商Gilt 集團、時尚設計師邁克爾·巴斯蒂安（Michael Bastian）等聯合開發新一代智能手表。該款產品具備股票、天氣、體育賽況等信息提醒，及短信與郵件等文本推送功能，并能遙控手機上的音樂播放器。

資料顯示，這款預計將于年內發布的智能手表并沒有觸摸屏，佩戴者可通過手表側面的按鈕實現智能交互，這是該產品與其他競爭者的一大區別。三星、LG和索尼的智能手表都配備了觸摸屏彩色顯示器，用戶通過敲擊與觸摸實現接聽電話、運行程序和導航等功能。

當同類產品的競爭趨于白熱化后，商家們就開始在外觀設計上做文章。日前，美國健身初創企業Fitbit與著名設計師托里·伯奇（Tory Burch）合作推出了更加適合高檔場所、更像首飾的智能穿戴設備。這套系列產品包括售價38美元的初級款印花硅膠手鐲、售價分別為195美元、175美元的全銅手鐲和吊墜。

該系列“智能首飾”在外觀上帶有鮮明的托里·伯奇品牌特征，采用了方格紋理的幾何圖案設計。但其內在功能與此前的Fitbit Flex手環相比并沒有太大改變，其實質仍是一款健康追蹤器。

著名奢侈品牌香奈兒（Chanel）要跨界做耳機了。這款售價高達4170英鎊（約合人民幣4.2萬元）的“高端”耳機由該品牌與耳機制造商魔聲（Monster）聯手打造，帶有香奈兒典型的簡潔奢華風格，耳機與配套手袋均采用黑色底色搭配方格圖案。一直致力于“打造更完美音樂聲效”的魔聲公司為這款耳機提供了技術支持，近年來該公司多次跨界與時尚及運動品牌合作。

對于耳機價格之高的疑問，業界分析認為，其音質很可能與只有它十分之一價格的耳機相差無幾，昂貴僅是因為香奈兒的品牌效應。

積極與科技界混搭的時尚品牌不止香奈兒。今年8月，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）宣布與加拿大可穿戴初創企業OMsignal合作推出智能T恤，并由2014年美國網球公開賽的球童進行試穿。該產品內置傳感器，可追蹤到穿戴者的呼吸、心率、卡路里消耗量和壓力等狀況，為觀眾提供實時的運動員數據。

據報道稱，這款光滑、可機洗的T恤衫具有速干設計，有助于保持涼爽。用戶只需輕觸應用程序就可以追蹤生命數據，T恤衫上的可拆卸小黑盒會通過藍牙進行數據傳輸。