2013年我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧

2013年，我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下一些主要特點(diǎn)：

國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)中有落

在經(jīng)歷了2012年國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量回落之后，2013年國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)中有落。全年共制作完成電視動畫片358部，總時(shí)長為204732分鐘，比2012年下降8.2%。各地方政府扶持動畫產(chǎn)業(yè)更趨于理性，不再以產(chǎn)量而是以質(zhì)量和效益為主要考量因素。產(chǎn)量下降是國產(chǎn)動畫從量變到質(zhì)變所必須經(jīng)歷的一個(gè)過程，它是市場調(diào)節(jié)的結(jié)果，有利于把更多的資源用到精品創(chuàng)作上。

國產(chǎn)電影動畫數(shù)量、票房均有較大幅度提升

2013年，我國制作發(fā)行的國產(chǎn)動畫電影為25部，比2012年的20部提升了25%。國產(chǎn)動畫電影票房總額達(dá)6.6億元，比2012年的3.9億元提升了69.2%。其中，《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》、《賽爾號3：戰(zhàn)神聯(lián)盟》、《潛艇總動員3：彩虹寶藏》分別以1.25億、7600萬和5700萬的票房位列國產(chǎn)動畫電影票房三甲。預(yù)計(jì)2014年國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量、質(zhì)量及票房成績均將更上一層樓。

播出機(jī)構(gòu)發(fā)起優(yōu)質(zhì)動漫項(xiàng)目創(chuàng)投聯(lián)盟，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

2013年，以湖南金鷹和上海炫動為首的上星動畫頻道創(chuàng)新合作模式，聯(lián)合11家動漫企業(yè)，自發(fā)形成了中國第一個(gè)以省級卡通媒體為核心、行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)為基礎(chǔ)，面向動漫全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟—優(yōu)質(zhì)動漫項(xiàng)目創(chuàng)投聯(lián)盟服務(wù)平臺。聯(lián)盟按照國際上成熟的聯(lián)合創(chuàng)作委員會模式，在全國范圍內(nèi)遴選動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀企業(yè)，以項(xiàng)目創(chuàng)意為起點(diǎn)，從前期孵化到內(nèi)容投產(chǎn)再到后端衍生開發(fā)全程介入，形成以項(xiàng)目聯(lián)合投資為紐帶的穩(wěn)定合作關(guān)系。目前該聯(lián)盟已成功投資運(yùn)作了《泡泡美人魚》等動畫作品。

視頻網(wǎng)站成為動畫播出重要的新渠道

2013年，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視等一批視頻網(wǎng)站成為了動畫片重要的新媒體播出渠道。不少原創(chuàng)系列動畫甚至不在電視上播，而完全把曝光途徑交給網(wǎng)絡(luò)。樂視網(wǎng)目前擁有2685個(gè)動畫節(jié)目資源，其中國產(chǎn)動畫500個(gè)；愛奇藝目前擁有1765個(gè)動畫節(jié)目資源，其中國產(chǎn)動畫1186個(gè)，未在電視上播出的原創(chuàng)動畫275個(gè)。一方面我們看到，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體對優(yōu)質(zhì)動畫片資源的競逐促進(jìn)了購片價(jià)格的提升，使動畫制作企業(yè)通過作品播出就能回收更多資金，減緩了其資金鏈的壓力，央視動畫《新大頭兒子和小頭爸爸》就以創(chuàng)紀(jì)錄的價(jià)格把網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)賣給了愛奇藝；另一方面我們也應(yīng)該看到，在傳統(tǒng)媒體上無法引進(jìn)播出的日本動畫在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，許多網(wǎng)絡(luò)動畫仍充斥著暴力、色情等不良元素，這一新市場亟待規(guī)范管理。

動畫上市公司進(jìn)行深度資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈拓展

2013年，一些動畫及相關(guān)領(lǐng)域的上市企業(yè)，加快了利用資本優(yōu)勢進(jìn)行資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈拓展的步伐。奧飛動漫公司宣布以6.342億港元收購意馬國際全資子公司資訊港100%股權(quán)，后者擁有“喜羊羊與灰太狼”等系列品牌商品化的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。同時(shí)，奧飛動漫以3639.6萬元人民幣收購廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司100%股權(quán)，后者是《喜羊羊與灰太狼》的制作企業(yè)。這標(biāo)志著，近年來中國動畫知名的“喜羊羊”品牌，正式進(jìn)入奧飛動漫的品牌庫。此外，專注于動漫衍生產(chǎn)品的上市公司美盛文化，也在2013年2月收購和增資動漫企業(yè)浙江締順科技有限公司，為其打通制作產(chǎn)業(yè)鏈條打下基礎(chǔ)。

相關(guān)政府部門加大力度出臺政策扶持國產(chǎn)動畫發(fā)展

2013年，行業(yè)主管部門再次出臺播出調(diào)控政策，扶持國產(chǎn)動畫發(fā)展。10月12日，國家新聞出版廣電總局向各大衛(wèi)視發(fā)布了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，進(jìn)一步擴(kuò)大了電視上星綜合頻道動畫和少兒等類型節(jié)目的播出比例。通知規(guī)定，電視上星綜合頻道平均每天8：00-21：30之間至少播出30分鐘的國產(chǎn)動畫或少兒節(jié)目。該政策依靠拉動播出需求拉動市場供給，進(jìn)一步增加了國產(chǎn)動畫和少兒節(jié)目的播出渠道。

文化部在2013年貫徹落實(shí)《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》、《“十二五”時(shí)期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“打造若干具有中國風(fēng)格和國際影響的動漫品牌”的戰(zhàn)略，在中央財(cái)政的支持下，開展了“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，旨在培育一批具有品牌化開發(fā)價(jià)值的民族原創(chuàng)動漫創(chuàng)意，推動建設(shè)一批在國內(nèi)和國際市場具有一定影響力的民族原創(chuàng)動漫品牌，加強(qiáng)對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。《哪吒傳奇》、《功夫兔與菜包狗》等20個(gè)動漫品牌和30個(gè)動漫創(chuàng)意獲得扶持。

此外，在過去一年，針對《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等一些收視率較高的國產(chǎn)動畫相繼被曝出社會效益負(fù)面新聞的問題，央視動畫等20家國內(nèi)動畫制播機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出倡議，希望全國同行承諾決不制作播出含有暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語言的動畫片。國家新聞出版廣電總局宣布將發(fā)布《國產(chǎn)電視動畫內(nèi)容指引》，擬從劇情設(shè)定、語言文字、暴力成分、易被模仿行為、涉性內(nèi)容以及商業(yè)元素等幾個(gè)方面，對國產(chǎn)電視動畫的內(nèi)容創(chuàng)作做出規(guī)范，引導(dǎo)國內(nèi)動畫企業(yè)堅(jiān)守社會效益優(yōu)先的原則，致力于創(chuàng)作富有教育意義又深受市場歡迎的動畫作品。