企業家薦書

摘要：在移動互聯時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”，他們隨時隨地都“在購物”。這就給企業帶來了巨大的挑戰：怎樣影響消費者的購買決策？怎么有效地占領移動終端？如何整合傳統的實體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速地推進市場，并大幅度占領市場份額？怎么有效地將已占領的終端轉化為利潤價值？

讀完一本書的時間成本和最后從書中獲得的價值是否能夠劃等號或者小于號？這期，小編要為大家介紹幾本企業家強烈推薦的好書。相信讀者朋友們會從中獲得一些價值。

《決勝移動終端》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 查克·馬丁（Chuck Martin） 著 向坤 譯

出版社：浙江人民出版社

出版時間：2014年1月

在移動互聯時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”，他們隨時隨地都“在購物”。這就給企業帶來了巨大的挑戰：怎樣影響消費者的購買決策？怎么有效地占領移動終端？如何整合傳統的實體通路及線上通路？怎么將新生的APP快速地推進市場，并大幅度占領市場份額？怎么有效地將已占領的終端轉化為利潤價值？如何率先抓住移動潮流帶來的機遇，成為時代的領導者和推動者？

移動趨勢把即時性變為了驅動力，人們常常會說：“在我到那里之前所有的好東西都被銷售一空，因為我開會時錯過了時間。”在移動購物者前往實體店前的預購階段，移動終端完全可以創造一種嶄新的方式為消費者制造驚喜和愉悅。

作者在本中研究了移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵，探索了營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點，闡明了移動革命對企業的意義。

此書的“落地性很強”，在其他國家移動互聯網的先行者碰到的問題，我們也都會碰到。我們要么就去主動參與塑造未來，要么就被強加一個未來。學習他人的經驗，聯系自己的實際進行實踐，最終即使不是一次成功的試點、不是一次好的創業項目，也仍能改變我們的企業文化、改變我們市場營銷人員的思維方式，從而使他們時刻都想著如何更好地適應移動趨勢。

《大繁榮》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 埃德蒙·費爾普斯（Edmund Phelps） 著 余江 譯

出版社：中信出版社

出版時間：2013年9月

經濟如何增長？經濟繁榮又來自何處？繁榮的源泉在今天為什么受到威脅？

在《大繁榮》中，作者根據畢生的思考對此提出了革命性的觀點。為什么經濟繁榮能于19世紀20年代到20世紀60年代在某些國家爆發？它不但生產了規模空前的物質財富，還帶來了人們的興盛生活——越來越多的人獲得了有意義的職業、自我實現和個人成長。

費爾普斯指出，這種興盛的源泉是現代價值觀，例如，參與創造、探索和迎接挑戰的愿望。這樣的價值觀點燃了實現廣泛的自主創新所必需的草根經濟活力。大多數創新并是亨利·福特類型的孤獨的夢想家所帶來的，而是由千百萬普通人共同推動，他們有自由的權利去構思、開發和推廣新產品與新工藝，或對現狀進行改進。正是這種大眾參與的創新帶來了庶民的繁榮興盛——物質條件的改善加上廣義的“美好生活”。

作為中國經濟問題研究專家，費爾普斯認為，中國將開啟從貿易商向創新者、從商業經濟向現代經濟的轉軌，最早的行動可能會很快展開。這一轉軌可能要經歷一兩代人的時間，但他認為沒有什么必然理由能阻止中國完成這個旅程。

作為一本兼具現實意義和思想深度的作品，《大繁榮》對任何關心經濟增長源泉和社會發展未來的讀者都是必讀之選。

《失控：全人類的最終命運和結局》

推薦人：張瑞敏

作者：[美] 凱文·凱利（Kevin Kelly） 著

東西文庫 譯

出版社：新星出版社

出版時間：2010年12月

《失控：全人類的最終命運和結局》用最科學的方法，一語道破人類最終的命運和結局。

他影響了蘋果公司的史蒂夫·喬布斯、《連線》雜志的總編克里斯·安德森、《黑客帝國》的導演沃卓斯基兄弟、《少數派報告》的導演史蒂文·斯皮爾伯格；參與創辦了《連線》雜志、發起第一屆黑客大會、創作《失控：全人類的最終命運和結局……；他是網絡文化的發言人和觀察者……他是——凱文·凱利。這是《黑客帝國》主要演員的必讀物之一，這本關于機器、系統、生物和社會的“大部頭”，揭示了社會進化、特別是互聯網發展的“先知預言”，從這本書里，人們可以窺探到SNS的今天和未來。

《失控：全人類的最終命運和結局》涉獵：天文、化學、生物、計算機、控制論、運籌學、社會學……同時又堪比《黑客帝國》中洞悉未來的“神諭”，正在興起的“云計算”、“物聯網”等都可以在這本寫于15年前的書中找到相關的影子。

《集裝箱改變世界》（修訂版）

推薦人：比爾·蓋茨

作者：馬克·萊文森（Marc Levinson）著 姜文波 譯

出版社：機械工業出版社

出版時間：2014年1月

從集裝箱的發明史娓娓道來，將一個看似平凡的主題衍變成一個個非同尋常的有趣故事，展現了一項技術的進步是如何改變世界經濟形態的。它的價值不在于是什么，而在于怎樣使用。在集裝箱出現之前，美國的沃爾瑪、法國的成衣絕對不會遍地開花。而在集裝箱出現之后，貨運變得如此便宜，以至于某件產品產自東半球，運至紐約銷售，遠比在紐約近郊生產該產品來得劃算。中國也從此登上國際集裝箱海運和世界工廠的舞臺。讀者在享受閱讀的同時，還會有趣地發現，即便是一個簡單的創新，也會徹底改變我們的生活。

你也許會想你不大會讀一本全部關于集裝箱的書。作者對這個非同尋常的題目也很有自知之明。但是，他令人信服，讓人明白集成化運輸對全球經濟有著巨大的影響，并且改變了全世界做生意的方式。作者把這些內容通過一種非常通俗易懂的敘述呈現出來。這是2013年比爾·蓋茨親自推薦的7本書之一，另外還有：

《世界上最強大的思想》（The Most Powerful Idea in the World） 作者：William Rosen

《收獲生物圈》（Harvesting the Biosphere） 作者：Vaclav Smil

《昨天之前的世界》（The World Until Yesterday） 作者：Jared Diamond

《貧瘠的數字》（Poor Numbers） 作者：Morten Jerven

《大學為什么這么貴》（Why Does College Cost So Much？） 作者：Robert B. Archibald and David H. Feldman

《賭局》（The Bet） 作者：Paul Sabin