關(guān)于長(zhǎng)沙新媒體環(huán)境下廣告發(fā)展的思考

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，媒體環(huán)境相對(duì)于以往也有了新的改變，新媒體逐漸進(jìn)入人的視線。廣告作為公開廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要方式，其投放形式自然會(huì)受新媒體環(huán)境的影響。本文則以長(zhǎng)沙廣告發(fā)展為例，探究其在新媒體環(huán)境下的具體發(fā)展方式，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體廣告發(fā)展

在長(zhǎng)沙進(jìn)行了為期兩個(gè)月的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)培訓(xùn)與頂崗實(shí)習(xí)，通過這次國(guó)培，有所感觸，有所思考，一些專業(yè)上的困惑和教學(xué)中的疑難，在國(guó)培學(xué)習(xí)與交流中得到答案，使我對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教育有了新的認(rèn)識(shí)和反思。

1、關(guān)于新媒體廣告

廣告業(yè)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣告業(yè)，已被明確納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用日益增強(qiáng)。近年來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民收入水平的提高，也帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，再加上國(guó)家為促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展所發(fā)布的一系列重大戰(zhàn)略，都為廣告業(yè)提高了強(qiáng)有力的政策制度保護(hù)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件。三網(wǎng)融合及以微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)的發(fā)展，都在為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了國(guó)際化的技術(shù)和傳播環(huán)境[1]。

在走訪長(zhǎng)沙多家廣告公司調(diào)研中，新媒體廣告的快速發(fā)展給我們帶來的沖擊不可言喻：其特點(diǎn)多集中在畫面大、遠(yuǎn)視強(qiáng)、內(nèi)容廣、固定性和復(fù)雜性、兼具性等方面。如兼具性；具有文字、色彩等多方面展示功能，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)等無(wú)所不包含。通過獨(dú)特的創(chuàng)新和構(gòu)思緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹？梢哉f傳統(tǒng)媒體受到當(dāng)下數(shù)字技術(shù)發(fā)展的沖擊，并逐漸被以新媒體為代表的信息技術(shù)所取代。所謂新媒體，指集電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)及電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，具有較強(qiáng)的交互性和即時(shí)性，海量性與共享性[2]。長(zhǎng)沙新媒體在這種背景下的迅猛發(fā)展為廣告業(yè)尋求了更廣闊的空間，使其成為更為有效直接的傳播載體，不再局限于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。

2、長(zhǎng)沙新媒體廣告?zhèn)鞑バ问?/p>

長(zhǎng)沙新媒體廣告投放的形式主要有以下幾個(gè)方面。

戶外新媒體：此傳播方式是近年來新近產(chǎn)生的，是一種有別于廣告牌、燈箱、車體等傳統(tǒng)戶外媒體形式，通過新材料、新技術(shù)、新設(shè)備及新媒體的應(yīng)用提升傳統(tǒng)戶外媒體形式的質(zhì)量。尤其這些戶外媒體包含具備互動(dòng)性，以豐富的視頻圖像和觸媒感應(yīng)等方式吸引人流，實(shí)現(xiàn)更多更大的媒體價(jià)值。

移動(dòng)新媒體：其主要表現(xiàn)形式為車載電視、移動(dòng)電視及地鐵電視等，以移動(dòng)式的電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)達(dá)到吸引受眾的目的。

手機(jī)新媒體：指通過手機(jī)終端傳播文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內(nèi)容，是人際傳播中最常見的傳播形態(tài)。具有方便、快捷及普及性等特點(diǎn)，它有巨大的發(fā)展空間，隨著人們新媒體的使用習(xí)慣和逐漸建立的消費(fèi)習(xí)慣，手機(jī)新媒體將成為最有影響力的媒體。

電子菜譜新媒體：此媒體形式是目前為止最年輕時(shí)尚的新媒體，將當(dāng)下流行的平板電腦作為載體，配備熱門的android系統(tǒng)和高質(zhì)量視頻、音頻及超鏈接，大大提高了使用餐廳效益，手指輕輕觸碰間便可滿足食客種種服務(wù)。與其它廣告平臺(tái)相比，電子菜譜新媒體更注重廣告的品牌效果，尤其面對(duì)的是高收入人群，更想通過此種方式增加餐廳品牌的公眾認(rèn)知度。

通過上述新媒體投放形式可以得知，新媒體環(huán)境下的廣告發(fā)展更注重“視覺傳達(dá)”，傳統(tǒng)廣告需掛在墻壁上或平臺(tái)上，占據(jù)面積和投資成本都較大。而新媒體廣告有時(shí)通過手機(jī)、平板電腦等載體或一平方不到平面就可實(shí)現(xiàn)相同的效果，大大降低投資成本。例如，畫面大，新媒體戶外廣告可通過墻體、燈光的形式向人們展示廣告信息內(nèi)容，即便人們處于較遠(yuǎn)的距離，同樣可以看到廣告[3]。再加上廣告作品有較強(qiáng)的遠(yuǎn)觀效果，在商業(yè)類、公共類及文教類等方面，其內(nèi)容均能廣泛地發(fā)揮作用，豐富多彩的文字色彩的視覺傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>

3、長(zhǎng)沙新媒體廣告的發(fā)展前景及現(xiàn)狀

新媒體的源頭是互聯(lián)網(wǎng)：起源于互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展。新媒體廣告以互動(dòng)性、便捷性、即時(shí)性等數(shù)字化、版面化的特點(diǎn)深受長(zhǎng)沙廣告業(yè)歡迎，長(zhǎng)沙廣告市場(chǎng)因高速發(fā)展的新媒體也在發(fā)生變化，一些平面媒體、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的份額逐漸下降，受到較大的沖擊。而互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、電臺(tái)廣告等新媒體廣告則以驚人的速度發(fā)展。

從長(zhǎng)沙新媒體廣告發(fā)展情況來看，新媒體廣告以信息量大、傳播與更新速度快、多媒體、互動(dòng)性、內(nèi)容豐富及成本低等優(yōu)勢(shì)為長(zhǎng)沙廣告業(yè)的發(fā)展留下巨大的空間。當(dāng)前長(zhǎng)沙處于信息化帶動(dòng)消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)，新媒體是其關(guān)鍵的引領(lǐng)力量，在本質(zhì)上已為獲得利潤(rùn)最大化的企業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。可以說，長(zhǎng)沙新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展，依托著新媒體自身的成長(zhǎng)，由此出現(xiàn)了一些問題：長(zhǎng)沙新媒體廣告的發(fā)展初具規(guī)模，但面對(duì)數(shù)字化全球營(yíng)銷和傳播環(huán)境的快速轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)沙廣告產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)業(yè)價(jià)值尚未得到廣泛認(rèn)同，廣告業(yè)發(fā)展空間受到一定限制；長(zhǎng)沙廣告還沒有足夠的人才、技術(shù)、資本等實(shí)力使廣告業(yè)成為湖南省的重要產(chǎn)業(yè)；長(zhǎng)沙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員數(shù)量和質(zhì)量缺口大，急需新媒體條件下的營(yíng)銷策略、創(chuàng)意能力、對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的洞察分析能力，特別是新媒體條件下的客戶溝通合作能力等人才。

4、對(duì)高職廣告人才教育的反思

社會(huì)在發(fā)展，科技在進(jìn)步，也就要求職業(yè)教育的不斷更新，以及需要可持續(xù)性的發(fā)展。數(shù)字化新媒體傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，不僅給廣告業(yè)帶來沖擊，也給高職院校的職業(yè)教育帶來影響。新媒體影響著職業(yè)教育的多個(gè)層面，如會(huì)帶動(dòng)出現(xiàn)新的藝術(shù)思維、內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，現(xiàn)代信息技術(shù)支持當(dāng)前社會(huì)廣告，作為一種新的傳播方式會(huì)以獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形態(tài)面向社會(huì)。在此現(xiàn)狀下，高職廣告教育已不能再完全秉承傳統(tǒng)教育方式，應(yīng)當(dāng)針對(duì)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀及時(shí)作出有效措施，將教材與社會(huì)現(xiàn)行的廣告發(fā)展結(jié)合起來，著力于將經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為學(xué)生容易理解和接受的內(nèi)容與形式，靈活運(yùn)用，模擬廣告公司場(chǎng)景對(duì)學(xué)生進(jìn)行全方位素質(zhì)培養(yǎng)。

教育應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，教育的改革任重道遠(yuǎn)。在廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)上，要先解決創(chuàng)意人才培養(yǎng)與社會(huì)脫節(jié)、斷層問題，強(qiáng)化培養(yǎng)將創(chuàng)意作品產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化的復(fù)合型人才，以此形成高職教育機(jī)制廣告人才培養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。另外專業(yè)教師要定期進(jìn)行社會(huì)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)，不斷地用知識(shí)來充實(shí)自己，并逐步向真正的社會(huì)專業(yè)化教師轉(zhuǎn)化。

5、結(jié)語(yǔ)

由長(zhǎng)沙新媒體環(huán)境下的廣告發(fā)展來看，高職院校廣告人才的培養(yǎng)需順應(yīng)當(dāng)前廣告發(fā)展的總趨勢(shì)以及本土廣告業(yè)的發(fā)展情況，以廣告市場(chǎng)的發(fā)展為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為核心，重視借鑒優(yōu)質(zhì)教育模式，結(jié)合新媒體廣告發(fā)展需求進(jìn)行。在提倡素質(zhì)教育，培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才的教育過程中，要兼顧企業(yè)、廣告公司等單位對(duì)廣告人才的需求，做到有的放矢，真正形成高職教育廣告人才培養(yǎng)機(jī)制，更好地為社會(huì)輸送廣告人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉偉.新媒體廣告形態(tài)研究[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2013，（2）：103-104.

[2]劉靜.新媒體環(huán)境下期刊廣告的創(chuàng)意[J].傳媒，2014，（10）：48-49.

基金項(xiàng)目：本文系湖南省教育科學(xué)特殊教育研究基地研究成果之一（國(guó)培代碼：18132011）。