淺議工業產品的攝影對產品銷售的影響

【摘 要】 工業產品攝影在工業品牌銷售中扮演著至關重要的作用。它是工業企業形象系統性的視覺傳達。它是傳達品牌信息的最好載體。本文對工業產品攝影與銷售的關系作了簡要的討論，為工業攝影的發展提出了建設性意見。

【關鍵詞】 工業產品攝影 產品宣傳 產品銷售 品牌營銷

隨著經濟的快速發展，在物質生活得到滿足后，人們更多地追求起精神生活。在消費過程中，人們的消費意識也逐漸從實用性轉變為實用性與欣賞性兼顧。這種現象不僅存在于一般商品的銷售中，同樣存在于工業產品的銷售中。

1 企業中工業產品的特點

工業產品，就是工業企業生產活動所創造的﹑符合于原定生產目的和用途的生產成果。就沈陽地區來講，自國家提出振興老工業基地發展戰略，以沈鼓集團等國有大型重點裝備制造企業為代表的，這些曾經為裝備制造業開創了國內的多項空白的工業企業，得到了進一步的發展。

面對裝備制造由傳統裝備向現代化裝備轉變的新形勢，工業產品的銷售也逐步面臨著新的挑戰，面對著開拓新市場的壓力，銷售人員不能僅僅局限于文字上的介紹，更應該合理利用企業現有產品給客戶以更直觀的印象。

2 工業產品攝影的作用

攝影技術的出現，極大地豐富和改變著人類的生活方式。與此同時，攝影對于產品的宣傳和銷售曲線的上漲也有巨大推動作用。以宣傳產品、美化生活為主旨的產品攝影，是通過攝影的技術與藝術手段來創造產品形象，將其形狀、結構、性能、色彩和用途等信息傳達給顧客，以引起顧客對產品的關注度與購買欲。工業產品的攝影主要應用于產品的樣本、說明書和技術檔案資料中，但它同時兼有商業廣告的使命。

3 工業產品攝影的重要性

工業攝影是通過專業策劃、運用專業攝影技術，以圖片的方式對工業企業的產品、技術、生產、服務、文化內涵、發展理念等品牌元素進行的視覺表現，是工業企業的客戶認知工業企業的重要視覺載體，在工業品牌建設、品牌傳播的整個過程中扮演著關鍵性的角色，對工業品牌價值的提升起著積極的作用。

4 工業產品攝影對產品銷售的影響

工業攝影在工業品牌營銷中扮演的角色與大眾消費品攝影完全不同，工業品牌營銷和傳播的核心是公司，是一個組織，其次才是具體的產品品牌。因此，工業攝影是工業企業形象系統性的視覺傳達，工業產品本身的攝影僅是工業攝影的一部分，它需要反映出工業企業的綜合實力、組織結構、團隊組成、產品、工廠規模、生產設備、質檢過程、研發能力和銷售服務，需要把企業的方方面面都呈現給客戶，以便于客戶進行深入的了解，從而建立對企業的信任，最終達成業務合作。工業攝影承載著這樣一個完整鏈條上的視覺形象傳達任務。我們在各類工業企業傳播工具中能很容易地印證這一點。如企業宣傳冊、產品樣本、企業網站、展覽等，在這些傳播工具中產品形象僅是其中的一個環節而已。

工業攝影貫穿了工業品牌營銷的各個傳播工具，無論是企業宣傳冊、產品樣本、企業介紹PPT、企業網站，還是產品宣傳活動、展覽、雜志廣告，幾乎所有的工業品牌傳播工具，都不可避免地使用到了工業攝影的成果，從企業辦公環境、生產場所、生產設備，到制造、檢測過程、研發、銷售場景、團隊形象等，都勢必用到工業攝影的圖片。沒有上述這些優質的富有表現力的圖片支持，工業企業品牌形象就無法令人信服地建立起來。圖片是傳達品牌信息的最好載體，雖然傳媒發展到今天，手段方式日新月異，但圖片依然是最重要的信息傳達載體。優質的專業圖片，能夠傳達出企業的良好形象、過硬品質和有序管理，幫助客戶建立對企業的信心。小小的一張圖片，承擔著重大的品牌形象塑造責任，必須引起企業管理層高度的重視。

5 存在的問題與解決方法

隨著工業生產的現代化程度越來越高，工業攝影的作用日漸升高，但是現階段仍存在一些問題。國內工業企業的圖片大多數都是由內部人員臨時性拍攝，這種情況下，想提升企業的品牌形象無疑事倍功半。想要解決這種問題的發生，就要定期系統性的對企業形象進行專業拍攝，并逐步建立起具有自身版權的圖片庫。逐步做好基礎性工作，一點點建立起品牌的大廈。

工業產品攝影不但是為廣告服務的，它也是攝影，是藝術，廣告的內容要通過它去展示。這就意味著，工業廣告攝影在成為一種特殊的廣告形式的同時，也成為了一種特殊的藝術形式。它是實用與藝術的完美結合。作為一名攝影師，要認真鉆研，為現代工業發展更好地服務。