企業(yè)樣本的創(chuàng)意設(shè)計方法分析

【摘 要】 創(chuàng)意是設(shè)計的本質(zhì)要求，作為“為傳達而設(shè)計”的視覺傳達設(shè)計，如何正確且充分地傳達信息是每一個設(shè)計者始終要面臨的中心問題。但是，在當(dāng)今社會僅僅把傳達信息的關(guān)鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的，必須要把設(shè)計中的創(chuàng)意重視起來，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達信息。

【關(guān)鍵詞】 創(chuàng)意 樣本設(shè)計 企業(yè)產(chǎn)品宣傳

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，工業(yè)企業(yè)之間的競爭開始漸漸從商品價格、質(zhì)量和服務(wù)方面，轉(zhuǎn)向企業(yè)知名度和影響力發(fā)展。文化與經(jīng)濟間的密切聯(lián)系、相互滲透、相互支撐，逐步促進著我國經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)的樣本是架起企業(yè)和客戶溝通的最直接橋梁，作為宣傳企業(yè)文化的標(biāo)志和產(chǎn)品的傳播工具，企業(yè)樣本的創(chuàng)意設(shè)計就顯得尤為重要。

所謂企業(yè)樣本，即產(chǎn)品企業(yè)樣本和團體機構(gòu)的業(yè)務(wù)信息與形象推介冊集設(shè)計的簡稱。一本好的企業(yè)樣本必須正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給受眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。一個工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品的樣本設(shè)計，應(yīng)以產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計元素，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。所以我們應(yīng)更加重視企業(yè)樣本設(shè)計中的創(chuàng)新理念。

以沈鼓集團為例，它作為傳統(tǒng)的國有工業(yè)企業(yè)代表，擁有深厚的歷史文化底蘊。我們設(shè)計制作的產(chǎn)品樣本應(yīng)能夠表現(xiàn)出它的豐厚的底蘊、先進的科技、上乘的品質(zhì)、誠信的經(jīng)營理念。一個好的樣本應(yīng)該讓客戶在深度閱讀它之后，能夠認識沈鼓的產(chǎn)品并且認可它，從而選擇它，最終達到推廣的效果。所以，一個富有創(chuàng)意的設(shè)計理念就是樣本設(shè)計成功的關(guān)鍵。

創(chuàng)意設(shè)計是一種創(chuàng)造性的智力活動，是設(shè)計者充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，利用人類已有的科學(xué)技術(shù)成果，進行創(chuàng)新構(gòu)思，應(yīng)用新技術(shù)、新原理、新方法進行產(chǎn)品分析和設(shè)計的過程。

那么，我們應(yīng)該如何設(shè)計一個真正富有創(chuàng)意的樣本呢？我認為應(yīng)該從以下幾方面進行操作：

企業(yè)產(chǎn)品的樣本設(shè)計首先要以企業(yè)理念為根基。企業(yè)理念是企業(yè)在持續(xù)經(jīng)營和長期發(fā)展過程中，繼承企業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)，適應(yīng)時代要求，由企業(yè)家積極倡導(dǎo)，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業(yè)信念、激發(fā)企業(yè)活力、推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的團體精神和行為規(guī)范。

企業(yè)產(chǎn)品的樣本設(shè)計還應(yīng)具備它的特色及設(shè)計定位。既然樣本設(shè)計的對象是企業(yè)產(chǎn)品，那么就要對企業(yè)產(chǎn)品的特色歸納、提煉，在此基礎(chǔ)上再進行企業(yè)產(chǎn)品樣本設(shè)計的構(gòu)思創(chuàng)意。這樣設(shè)計出的畫冊才能引起客戶的興趣，促使客戶對產(chǎn)品開始進一步的了解。

企業(yè)產(chǎn)品的樣本設(shè)計在設(shè)計開始前要進行整體結(jié)構(gòu)的搭建。就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計一樣，一個產(chǎn)品樣本的結(jié)構(gòu)也是非常重要的。所以要對本企業(yè)進行一次全面深入的分析，充分評估本企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢、威脅和機會，以此搭建一種既能反映本企業(yè)整體實力，又能規(guī)避公司弱勢和威脅的結(jié)構(gòu)。

以沈鼓集團為例，我們在進行樣本策劃時就以獨具特色的理念構(gòu)建公司樣本的結(jié)構(gòu)——由企業(yè)文化的內(nèi)涵入手，集中而巧妙的展示公司的雄厚實力。根據(jù)這個核心概念的確定，我們設(shè)計了以下結(jié)構(gòu)：

（1）公司簡介，該板塊主題為沈鼓集團，內(nèi)容有企業(yè)的標(biāo)志。

（2）企業(yè)文化：

●形象主題，開篇形象頁，突出企業(yè)主題。

●產(chǎn)品展示，對企業(yè)產(chǎn)品進行形象展示。

●市場運作，展現(xiàn)產(chǎn)品市場銷售情況。

（3）科技發(fā)展：生產(chǎn)裝備、制作工藝、質(zhì)量保證

（4）品質(zhì)展現(xiàn)：不同種類的產(chǎn)品介紹

（5）誠信展示：交流合作

結(jié)構(gòu)上是以“文化”、“科技”、“品質(zhì)”、“誠信”四個創(chuàng)意主題串聯(lián)，而整個樣本則以沈鼓集團企業(yè)發(fā)展為主題，重點涵蓋企業(yè)的形象、實力、產(chǎn)品、企業(yè)發(fā)展的未來愿景等核心內(nèi)容。每一版塊內(nèi)容都提煉一個主題，以作為點睛之筆，統(tǒng)領(lǐng)該板塊的內(nèi)容。而在具體文字的應(yīng)用上盡可能的實質(zhì)明確化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、精致化。

一個企業(yè)產(chǎn)品的樣本設(shè)計過程中，樣本內(nèi)容的設(shè)計和內(nèi)部圖片的使用也是不可忽視的。根據(jù)以往經(jīng)驗，在進行展會和與客戶交流的過程中，推介人員多以樣本中的圖片為主來介紹產(chǎn)品，而文字只起到了畫龍點睛的輔助作用，這就需要我們在制作樣本的時候在攝影技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計理念上下功夫，這對前期的拍照和后期的制作都有很嚴(yán)格的要求。

綜上所述，企業(yè)產(chǎn)品的樣本設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的整體策劃，要想制作一個富有創(chuàng)意的產(chǎn)品樣本，需要根據(jù)企業(yè)實際情況，訂立具體樣本內(nèi)容，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，正確充分地傳達企業(yè)產(chǎn)品信息，贏得客戶的信任，從而得到與客戶交流合作的機會。