“娃哈哈富氧水”廣告宣傳再引高端飲用水爭議

不久前，娃哈哈水陣營的新成員——娃哈哈富氧水隆重登場。為了給新成員慶生，娃哈哈集團董事長宗慶后挑選了北京最繁華地段的北京飯店，并邀請了娃哈哈純凈水品牌代言人王力宏前來助陣。慶生會上，宗慶后對這款新產品贊不絕口，并將其認為是娃哈哈今年收益新增長的主力軍。

娃哈哈宣稱富氧水具有保健功效

電視中、網站上、大街上，鋪天蓋地的廣告宣傳，讓娃哈哈富氧水一下子走入了人們的視野。話說“富氧水”這一概念早就不稀奇，從前幾年類似“八王寺”汽水的“黃金富氧水”，到接下來出現的一系列富氧水產品，都只是曇花一現，沒能在市場上站穩腳跟。然而娃哈哈富氧水，聲稱經過多年研究攻克尖端技術，水中氧氣含量能達到60～100毫克/升，是普通水的6～10倍，具有改善缺氧反應、抗疲勞、提高運動能力、增強機體免疫力等保健功效。

隨著霧霾天的加劇和炎熱天氣的到來，娃哈哈富氧水打出“富氧一瓶，漫步森林2小時”的廣告語，并向消費者傳達“氧不僅能吸，還能喝”的理念，讓其在同類飲用水產品中脫穎而出。

娃哈哈富氧水遭專家炮轟

然而，娃哈哈集團宣稱的氧氣能喝的理念以及宣傳的補氧效果，卻遭到了行業專家的炮轟，從而被指或涉嫌虛假宣傳，其在產品外包裝上標注“富氧氣弱堿性飲用水”的做法，也被指違規。

美國普度大學農業與生物系食品工程專業博士云無心表示，“富氧”、“弱堿”其實都不是什么新技術。從科學上講，氧氣在水中的含量與氧氣在水中的溶解度有關，而溶解度又取決于氧氣的壓力，通過向水中注入氧氣，然后加壓封裝，就能提高氧氣的分壓，從而使得水中的含氧量大大增加。但當我們打開瓶蓋，與空氣接通，由于壓力的變化，氧氣就會釋放出來，這時瓶中會出現氣泡，說明氧氣就跑掉了。等我們把水倒入杯中，喝進肚子里，留在水中的氧氣就所剩無幾了。

2013年10月國家衛生計生委出臺的《涉及飲用水衛生安全產品標簽說明書管理規范》中明確規定：“禁止涉水產品標注明示或暗示具有防止疾病作用的，虛假、夸大，使消費者誤解或者欺騙性的文字、圖形和與生活飲用水無關的內容，以及酸性水、堿性水、活化水、小分子團水、功能水、能量水、富氧水等內容。”對此，國內食品行業專家董金獅表示，此規范針對的對象包括瓶裝水，娃哈哈這么標注違反此規范，建議企業盡快責令改正。

富氧水最早出現在在90年代的美國。1999年美國一款名叫“維生素O”的富氧水，聲稱能補充氧氣，治療癌癥、心臟病、肺病等多種疾病，他們還用體驗著現身說法，并在各媒體上大做廣告，甚至有病人稱喝完這種水后告別了呼吸機。但當年3月，美國聯邦貿易委員會就對經銷該產品的兩家公司提出訴訟，指控他們宣稱的功效完全沒有科學依據，并于次年5月1日，宣布這兩家公司停止各種虛假宣傳，支付37.5萬美元的罰款。

高端飲用水引發爭議

在超市中記者看到，像娃哈哈富氧水一樣的高端飲用水真是琳瑯滿目，價格也都不菲。進口高端飲用水如依云礦泉水，國內高端飲用水如昆侖山礦泉水、西藏冰川礦泉水等等，就連玩足球還不過癮的恒大，也加入其中，推出了恒大冰泉。看來，高端飲用水這塊市場，已經成為各個飲用水集團的眾矢之的。

但是，不少市民在飲用完高端飲用水之后，都大喊“不值”，認為和售價在1、2元的普通礦泉水沒有區別。這些聲稱水源來自阿爾卑斯山、昆侖山、西藏冰川的高端飲用水，水源地真的如他們所言嗎？除了價格之外，真的就比普通礦泉水更加健康、更加干凈嗎？很多消費者和專家認為高端飲用水只是個噱頭，根本沒有實際功效。因此，高端飲用水的銷量只占飲用水銷量的10%，消費者大多是看得多買的少。

也有一些消費者，愿意為高價水掏腰包。如今飲用水污染成為人們關注的話題，因此很多人不免擔心飲用水的健康問題，一分錢一分貨，認為價格高的就是好的。有統計顯示，目前我國高端水市場正以每年40%的速度擴容，據了解，購買高端飲用水的主要是收入較高的消費人群，除了飲用外，用高端飲用水泡茶和做美容噴霧的人也占了一部分。此外，高端飲用水常以“上流社會必需品”亮相，一些高端的婚禮、晚宴、會議上，都會使用高端飲用水。