房企用藝術“拯救”城市

如果我們居住的每一套公寓和旅舍，生活周遭的每一條馬路與小巷，都能填滿各種極具創意的藝術設計，那么人們每天都將“邂逅”好心情。公共藝術長期以來一直被認為是城市形象最有效的表達手段之一，在國外，社區是公共藝術的一塊主要陣地，其發展經歷了“前公共藝術”及“后公共藝術”兩個時期，前者重展示，后者更強調公眾的參與，而社區無疑是最好的舞臺。

偉大的藝術作品如果放在恰當的地方會讓市民心情放松，深入到一些有趣的設計中去，會給身處喧囂都市的人們帶來放松和歡笑。認識到這一點的上海萬科已然展開了行動，將以自身豐富的空間資源為上海市民展示“身邊的藝術館”，萬科正在悄然轉變成為城市文化配套的服務者。

讓藝術介入商業的探索

中國當下的藝術環境是一個時代性的課題。近日，呈現在徐匯萬科中心的藝術展覽活動，更開放、更日常、更跨界，這也是作為中國地產界領頭企業的萬科在延續一貫“讓建筑贊美生命”的觀念時，以這樣的方式讓藝術介入商業，以文化構建品牌核心價值。這次命名為“萬科藝術”的活動后綴加上“ing”——是正在進行時，是一個過程，一種探索，其間充滿著各種迷人的可能性，也讓人產生許多不太確定的期待。

國外很多公共藝術商業化項目已經成功運轉了多年，似乎哪里有公共藝術哪里的商業就會激活，美國西雅圖的飛夢社區，就因為“瑞秋豬上街”的公共藝術計劃而成名，其逐年采用大量的公共藝術品美化社區環境，公共文化形象對這個商業項目價值的提升起到了很大幫助。萬科的這次跨界探索恰恰是在尋找一種適合中國社區發展的公共藝術之路，雖然這塊公共空間還停留在前期的展示階段，但既然已經走進社區，那么，從“前”到“后”的日程表也許就會推進得更快一些。

在萬科藝術空間中，我們看到了朱敬一的立體墨裝置，葉青的《那陣子風》等系列雕塑作品，逄峰的《米子路口》，布楚老劉的系列石雕作品，邱加的《聽說》系列作品，趙強的《水中云》，荷蘭藝術家Alexander van der Linden的系列攝影作品，旅美藝術家錢培琛系列作品和部分收藏作品。此外，還有黃暉、顧勤、葉柏峰、錢旭東、陸涵、朱敬一、沈其斌等七位藝術家的作品。這些作品跨越了觀念雕塑，綜合材料及新材料表現、傳統水墨、油畫，和國外藝術家的舞蹈攝影，體現了多元化、多層次、多內涵的藝術形式。上海萬科副總經理鄭華表示，建筑與藝術都不應遠離人群，文化藝術是最前沿、最鮮活的時代畫卷，上海萬科有責任用人文的表達方式記錄這個時代，去影響這個社會的價值取向。與此同時，多元的藝術活動也能夠豐富市民的精神世界，提升整個城市的軟實力。

可以借鑒的海外之路

公共藝術的作用就是了解當地歷史，充分引發社會都市人對悠閑生活的體驗和向往，運用藝術項目的介入激活當地業態的活力。上海萬科也將不斷地與上海市民文化結合，推出多元化的文化活動，將人文關懷滲透到這個城市的文化脈絡中去，讓建筑贊美生命，將文化融入生活。藝術價值等于項目的商業價值，正如法國小鎮戛納因電影藝術間接帶動了旅游業，最終成為觀光城，這就是公共藝術成功實踐商業案例的最有力證明。

這樣的案例在海外為數不少，公共藝術作品《北方天使》的建造，不僅大大提升了英國當代雕塑藝術大師安東尼·葛姆雷的知名度，同時也奇跡般地帶動了蓋茨黑德的旅游業乃至整個經濟的發展，使得小鎮名聲大噪，重獲生機。如果說《北方天使》是大師的人氣拯救了一個小鎮，那么日本的“造鄉運動”則是無所不在的藝術實體化挽救了一批貧困農民。

1974年日本福島縣大澤郡貧瘠深山中的三島町開展“造鄉運動”，通過公共藝術形式的介入，對雪、山、水等自然資源和景觀資源，對陶藝、編制等生產資源、人文資源進行調查、評價、挖掘和設計創新，在村落中成立生活工藝館對公眾售票開放，集工藝制作、表演、收集、陳列、研究、培訓、銷售為一體，游客可以動手制作并將自己的作品買走。城市居民可以繳納一定費用成為名譽町民，帶著孩子呼朋喚友在山上采蘑菇，在溪澗捕魚捉蝦，享受城市不曾有的愜意時光。公共藝術的力量創造了一個富有地域特色的傳統文化環境，使三島町在活化自然資源及實體化人文環境后，漸漸以觀光揚名。

企業借助藝術力量升華

在市場導向型社會里，人們因為經濟的發展與物質的豐富而不斷受益，而另一方面，經濟導致的普遍競爭與逐利，也使得人情淡漠、靈魂空虛。藝術作為時代的一面鏡子，在社會創新發展中發揮著重要作用。因為藝術有助于陶冶性情，領悟自然與生命的美妙，降低因經濟帶來的過分世俗化，讓人們在精神領域可以得到更多的交流。“要創建偉大的公司需要藝術的力量”，萬科正是秉承這樣的理念，積極地參與及支持社會藝術活動。

公共藝術是企業自覺肩負起社會責任的一種途徑。萬科要做的文化不是在圣殿中被高高捧起的文化，而是每個人都可以參與其中，在其中發現自己、找到樂趣的文化。可以說，擁有良好公共藝術的城市，才是一座能夠思考和感覺的城市。萬科正在不懈致力于為不同消費者提供展現自我、和諧共生的理想生活空間，保護環境、改善環境，促進人與自然的可持續發展，并堅持“要創建偉大的公司需要使用藝術”，致力于藝術與發展、藝術與夢想、藝術與生活的可持續發展。

現代人與景觀結構之間的感應關系和審美關系，可以被認為是建立在人類系統發育過程中及經驗之上的。同樣原理，一個民族、一種文明的生存和發展，在很大程度上也有賴于某些戰略性的景觀結構。從元謀人、藍田人到北京人，再到山頂洞人，在中國古人類生活空間的景觀結構——“滿意的生態環境”中，人們慢慢的形成了一種獨特的審美偏好。文化的存在影響著我們的思想，文化的存在潛移默化的滋養我們的精神世界。文化是最能夠接近人心需求的介質，而關乎文化的討論又多停留在形而上。萬科的角色在悄然轉變，我們的城市精神也在慢慢復蘇，城市里生活著的人們同樣在找尋生活的新能量。相信今后，萬科筑造的“人文建筑”將為城市帶來更多不一樣的人文景觀。