淺談互聯網體育媒體的資本困境與產業聯動

梁毅 湖南文理學院

在資本在運行時，一般都是通過優化資源配置或拓展資源規模等方式來進行的。早在2014 年時，我國國務院就頒布了相關的意見，在意見中正式確立了我國體育產業的5 萬億目標。但是由于高價的賽事版權和燒錢的市場競爭，使得體育媒體行業逐漸混亂，但在2017 年時，我國體育媒體發生了非常大的變化，各大體育企業由于種種原因逐漸淡出體育市場。而資本時代的到來，則讓我國體育行業 “蛋糕” 越來越大，泡沫現象也越來越嚴重，使得體育媒體面臨極大的資本困境。

一、互聯網體育媒體的資本困境類型

（一）體育賽事版權供求關系

在目前互聯網體育媒體運行過程當中，有著非常多的體育賽事版權，然而在相關市場中，版權的供求關系還有著較大矛盾。目前這一階段，互聯網體育媒體對于版權的要求越來越高，但體育媒體對于版權的依賴性比較強，就引發了供求關系不平衡，也正是因為這種原因，導致出現了天價版權的情況[1]。國內的體育賽事數量越來越多，其中既包含了國外的熱門賽事，也包含了國內的特色賽事，而國外熱門賽事則主要瞄準的是國內受眾群體和市場潛力，國內特色賽事則主要是受到了國家相關政策和消費者的刺激。在眾多體育賽事項目中，擁有較強競爭優勢的賽事類型比較少，大多以籃球、田徑、游泳為核心，而賽事媒體的定級一般都比較高，有著很強的創收能力。然而，在科技進步的促進下，媒體形態得到了更新換代，體育賽事項目逐漸增多，競爭越來越大，打破了傳統體育媒體格局。在這樣一個環境下，導致體育賽事版權供應關系越來越矛盾，也使得體育媒體在賽事版權這一塊的競爭劣勢逐漸突顯。

（二）付費缺失和高額版權關系

據不完全統計，國內現有的體育消費占據第三產業消費總數的百分之二，而美國的比例為百分之四十五，差距十分明顯，這就可以解釋為何出現高額賽事版權現象。并且，大多數的觀眾都有著免費觀看的習慣，如果要讓觀眾在短時間內轉變成為付費觀看比較困難。同時，我國所頒布的一些政策平臺也破壞了原本的互聯網體育媒體市場競爭，使得觀眾很難養成付費觀看的習慣。從2016 年開始，我國中超和CBA 的版權價格雖然有所提升，但是，和NBA 版權相比較差距依舊比較明顯[2]。從整體上來說，我國互聯網體育媒體還處于初步階段，還沒有形成較為完善的產業鏈，這就就導致付費缺失和高額版權之間出現了失衡情況。

二、互聯網體育媒體的產業聯動途徑

（一）借助區域化和集團化提高賽事開發能力

我國互聯網體育媒體要想實現產業化發展，需要通過主辦或承辦體育賽事來實現。縱觀我國體育賽事可以發現，其特征主要呈現為質量和等級參差不齊，因此，為了促進互聯網體育媒體的產業聯動，就應當通過區域化或集團化來提高賽事開發能力。首先，通過區域化開發賽事，可以開發出一些本土性特色比較強的賽事項目，提高受眾群體范圍，增強收益；其次，通過集團化開發賽事，可以讓更多的媒體參與進來，這不但可以增強體育賽事的正規性，也可以提高宣傳力度，促使互聯網體育市場在短時間內接受和認可全新體育賽事類型[3]。

（二）減少版權沖突

在互聯網體育媒體中競賽版權的沖突日益突出，必須采取有效的手段來減少該現象。觀眾付費習慣需要通過產業范圍內逐漸取消免費觀看來實現。對于一些體育競賽可以將原本的免費收看轉變為收費觀看來加以調整，而對于一些比較大型的國際賽事也存在版權競爭問題。針對這方面，體育媒體可以通過擇優免費再到徹底購買來加以過渡，使觀眾逐漸習慣付費觀看[4]。并且，體育媒體和版權公司要達成一致，既要遵循相關的市場規律，又要將各自的利益加以保護，簽署具有法律效益的合同、約定。

三、結束語

在互聯網體育媒體中還面臨資本困境，其主要體現在體育賽事版權供求關系、付費缺失和高額版權關系等方面。為了可以實現產業聯動，互聯網體育媒體必須采取有效地手段脫離困境，其可以通過減少版權沖突、借助區域化和集團化提高賽事開發能力等途徑來實現，為互聯網體育媒體注入更多新鮮血液，推動可持續發展。