移動廣告精準化尚需邁過四道關

移動增加了更多維的定向

多維定向在數字營銷領域是非常普遍的廣告投放手段。如今，利用網絡追蹤技術，廣告已經可以做到根據廣告主的不同需求，非常細致地按照時間、地域、人群標簽、關鍵詞等多維度進行定向投放。移動互聯網的崛起，廣告投放的定向需求又有了一些新的變化。

首先，終端定向成為主流。隨著移動互聯網的迅猛發展，如今大眾的上網習慣已經呈現出多屏、跨屏的特點，同時擁有并使用電腦、智能手機、Pad、智能手表等多種上網設備的用戶不在少數。由于不同的移動終端設備對廣告的展示形式有著較大差別，根據各終端特性的不同進行廣告形式和內容優化，做到“多屏相異”成為移動廣告投放的必然要求。另一方面，根據單人多屏、跨屏的情況，移動廣告還要做到單個用戶的跨屏投放，也就是“跨屏相通”。沒有終端定向，“多屏相異”和“跨屏相通”都不能實現。

其次，時空定向被重新整合。早在PC時代，數字營銷的廣告投放已經實現了時間和空間的定向，但這時候的時空整合是“彼時彼刻”的。也就是說，投放廣告的時候，廣告主最多只能事先預想到用戶在某個時間段可能瀏覽展示廣告的場景。而移動端則可以基于LBS、O2O等不同的技術手段，對用戶實現“此時此刻”和“時時刻刻”的投放。

移動廣告在投放的時候不僅可以根據用戶的時間、實時地理坐標、網絡應用場景等進行時空整合，還可以通過不同的時空整合增加廣告內容與用戶實際體驗的綁定，帶來體驗式的廣告效果。……