香煙廣告可“擾人”一周

美國一項研究顯示，僅僅看一支香煙廣告就能讓青少年想吸煙的欲望增長22%，且這種渴望至多能持續(xù)一周時間。研究報告說，相關(guān)政策制定者應(yīng)對此給予足夠重視。

美國獨立智庫蘭德公司在匹茲堡市征募134名大學(xué)生，發(fā)給他們專門設(shè)備，記錄下他們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|帶有贊同吸煙意味的信息的情況。實驗為期3周，參與者包括不吸煙者、偶爾吸煙者和經(jīng)常吸煙者，年齡介于18～24歲之間。

研究人員要求志愿者在看到一個帶有贊同吸煙意味的廣告或信息后，報告自己是否有吸煙的意愿，并通過一系列問題了解這時他們主動拒絕香煙的程度，比如“你認(rèn)為自己會很快抽上一支煙嗎？”當(dāng)志愿者不接觸贊同吸煙的信息時，也要回答同樣問題。

據(jù)統(tǒng)計，志愿者在3周內(nèi)共接觸到1112條贊同吸煙的信息，且所有志愿者都接觸到多種類型的贊同吸煙信息。 實驗結(jié)果顯示，僅僅接觸到一個贊同吸煙的信息，志愿者想吸煙的意愿就立刻平均增長22%。盡管每過去一天，志愿者對香煙的渴望就減少一點，但這種渴望仍可持續(xù)一周時間。研究人員表示，在吸煙的問題上，帶有正面意義的媒介信息很可能影響人的行為，即使接觸香煙的機會并不多。

統(tǒng)計顯示，18～25歲的年輕人是吸煙“重災(zāi)區(qū)”，吸煙率達近50%。研究人員說：“研究顯示，接觸會導(dǎo)致吸煙加劇。這或許可以解釋為什么接觸這些信息能夠持續(xù)影響人對吸煙的態(tài)度和相關(guān)行為。”

研究員克勞德·塞托吉說：“先前有研究顯示，無論是廣告還是娛樂媒體，接觸贊同吸煙信息的機會越多，年輕人經(jīng)常吸煙的幾率就越高。這項研究則揭示了這一切是如何發(fā)生的。”

研究人員說，反對吸煙的媒體信息同樣能對受眾產(chǎn)生極大影響。

研究人員在研究報告中指出，盡管廣播、電視中已禁播香煙廣告，但煙草公司仍千方百計地讓它們出現(xiàn)在商店、加油站和互聯(lián)網(wǎng)上。而先前的一些研究表明，約2/3帶有贊同吸煙意味的信息出現(xiàn)在出售香煙的場所，比如便利店、加油站、食品雜貨店。

（摘自《東方早報》）