九成港資玩具企業留守內地 盼單獨二孩新商機

盡管珠三角勞動力成本繼續攀升，但大量在廣東投資玩具制造的港資企業并未進行再一次大規模轉移。

香港玩具廠商會會長譚裕民在第26屆廣州國際玩具展接受《第一財經（微博）日報》記者采訪時談到，因珠三角制造成本上漲以及工人短缺，雖然有少量香港玩具企業已轉移到印度、印度尼西亞等亞洲國家，但目前約90%的香港玩具企業還是選擇留在內地，通過產品升級以及轉向內銷來適應營商環境的變化，該商會已掏出幾百萬元成立品牌基金，支持旗下轉型內銷的會員企業。

選擇留守

香港鎮泰有限公司（下稱“鎮泰”）是暫時不考慮將生產基地往東南亞轉移，而是選擇留守內地進行轉型升級的玩具企業之一。鎮泰于1983年起從香港轉向內地投資，逐漸發展成珠三角最大的玩具代工制造企業之一。與眾多珠三角玩具制造商一樣，鎮泰近年來也不斷承受勞動力成本上漲以及民工荒等困擾。

鎮泰首席執行官黃達智昨日接受《第一財經日報》記者采訪時表示，該企業兩年前有3萬多名員工，目前大約2萬人，該企業不斷加速引進自動化生產設備以及機器人，提高產品生產效率以及緩解缺工的局面。

“目前，工人月薪已達到4000多元，我們也在不斷調整產品結構，壓縮掉一些低價訂單。”黃達智稱，之前曾與沃爾瑪等大采購商洽談過，但因為價格談不攏，只能選擇放棄一些低價訂單，暫時不考慮往成本更低的東南亞轉移，一方面是因為該企業已在珠三角地區打下很好的基礎，另一方面是技術人員普遍不愿意轉到亞洲其他國家工作。

即使是作為美泰、孩之寶、樂高等國際玩具巨頭的供應商，鎮泰目前的出口情況也沒有太樂觀。鑒于歐美玩具市場不明朗、采購成本增加以及人民幣匯率波動等原因，美泰、孩之寶、樂高等國際玩具采購巨頭目前并不急于下單。黃達智談到，往年該公司在4月份已有二十款左右的新玩具產品在開發生產中，而今年客戶普遍處于觀望狀態中，遲遲未敲定訂單。

黃達智談到，在這幾年玩具訂單報價中，一般在預算成本中會將人民幣升值3%～5%的因素列入其中，今年雖然人民幣有所貶值，緩沖出口成本壓力，但由于工人工資上漲20%以及原材料上漲等原因，整體出口成本難以降低，正通過產品升級等多種方式消化上漲的成本，去年出口比上年增加了10%，而今年來出口大約與去年同期持平。

隨著成本壓力不斷增加，傳統玩具制造企業的處境將越來越難，黃達智談到，近年來不斷與美國客戶研發高端玩具，此外，還開始轉向生產智能手機等產品，與一些手游企業一起開發相關產品。目前，玩具占據鎮泰90%的市場份額，未來將降低到70%。

內銷商機

目前，中國是全球最大的玩具生產和出口國，也是全球第三大消費市場。2013年，中國玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場70%的份額，其中廣東玩具出口159.9億美元，占全國玩具出口金額64.6%。

從2008年起，鎮泰已開始拓展內銷市場，但因為投入力度等種種原因，錯過了很多機會。黃達智稱，該企業正通過收購內地企業等多種方式奮力追趕，他看好內地玩具市場。

按尼爾森的統計，如以市場銷售總額計算，中國是僅次于美國、日本之后的第三大玩具消費國，但如果以人均消費金額計算，則中國僅為美國的十分之一、日本的十二分之一。

根據2012年Euromonitor發布的統計報告，從2007年至2011年，中國的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元，年均增長速度達到21%。此外，2012年香港貿易發展局的報告指出，中國玩具人均消費僅2.4～3.6美元，對比亞洲地區的玩具人均消費13美元和全球的34美元，中國玩具市場存在巨大的擴展潛力。

奧飛、樂高、星輝等多家玩具品牌企業都在爭奪內銷市場。據奧飛業績快報，奧飛去年營業總收入15.54億元，同比增長20.38%；營業利潤為2.61億元，同比增長26.66%。得益于內銷市場的快速發展，奧飛的業績明顯好于眾多玩具出口企業。

2014年來，國家出臺“單獨二孩“等新政，業界普遍認為這將進一步帶動玩具、童車及孕嬰童相關產業的發展。在昨日舉行的廣州國際玩具展上，不僅是內地玩具企業參展，香港地區、韓國、泰國等玩具企業也冀望借此打開內銷市場。鑒于境外玩具商明年可能會大量涌入中國，世界展覽巨頭德國法蘭克福展覽公司與廣東玩具協會將于近期成立合資公司，從2015年起開始共同舉辦相關玩具展會，為更多境外品牌玩具進入中國市場搭橋。

（來源：第一財經日報）