淺議新聞炒作現(xiàn)象

摘 要 由于市場競爭的加劇，炒作在新聞、文化、娛樂和商業(yè)等領(lǐng)域已成為越來越常見的現(xiàn)象。本文試著深入分析新聞炒作的背景、失范現(xiàn)象及其成因的基礎(chǔ)上探討了怎樣防治新聞炒作的問題，為遏止新聞炒作提出了可行的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞 新聞炒作 社會(huì)責(zé)任

當(dāng)今的新聞界，受眾越來越注意到一種現(xiàn)象：報(bào)道的事件本身新聞價(jià)值并不大，但經(jīng)過媒體反復(fù)報(bào)道、跟蹤報(bào)道、多家報(bào)道等等，其影響力越來越大。如貞操女征婚、炫富女“郭美美”、鳳姐和芙蓉姐姐的雷人語錄和“華麗”蛻變等等，這些現(xiàn)象我們稱之為“炒作”，那究竟何為新聞炒作？新聞報(bào)道中應(yīng)怎樣去避免和遏制炒作之風(fēng)呢？

一、新聞炒作的定義

湖南師大新聞傳播學(xué)院魏劍美老師對(duì)“新聞炒作”的定義是：“在新聞發(fā)生和傳播過程中﹐新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中﹐引導(dǎo)﹑ 強(qiáng)化部分新聞要素﹐以達(dá)到吸引受眾注意﹑獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。它的基本特點(diǎn)是預(yù)謀性﹑轟動(dòng)性和商業(yè)化。”個(gè)人認(rèn)為，魏劍美老師對(duì)新聞炒作下的定義還是比較確切和到位的。新聞不能炒作，新聞的商業(yè)運(yùn)作可以實(shí)現(xiàn)的，但僅是指其經(jīng)營部分和廣告部分。

二、新聞炒作產(chǎn)生的原因及危害

（一）原因

任何事物的發(fā)展，其背后都有一定的推動(dòng)力，被視為新聞傳媒瘟疫的新聞炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)也必有其深層原因。在激烈的新聞競爭中，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)是“新聞炒作”出現(xiàn)根本原因。在中國，改革開放以前，政治服務(wù)是媒體的主要任務(wù)和職責(zé)，撥款是其活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的來源，追逐商業(yè)利潤還不是媒介本身的主要目標(biāo)。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，對(duì)我國的新聞事業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，新聞事業(yè)的經(jīng)營管理日益受到重視，并逐步形成了“事業(yè)管理，企業(yè)經(jīng)營”的特殊格局。作為一個(gè)企業(yè)，媒體將不可避免地走向市場競爭。

（二）危害

首先會(huì)誤導(dǎo)輿論。一些傳媒目光短淺， 新聞報(bào)道時(shí)不分輕重主次， 人云亦云。比如周克華事件中有關(guān)其女友的報(bào)道，媒體在沒有證據(jù)的時(shí)候就斷定其女友是周克華搶劫的“軍師”。這不僅對(duì)當(dāng)事人不公平，同時(shí)也誤導(dǎo)群眾的思考，甚至?xí)蓴_到司法的公正。

其次傷害當(dāng)事人。新聞炒作很容易生產(chǎn)出侵權(quán)新聞，侵害到當(dāng)事人包括隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、人身安全權(quán)在內(nèi)的各項(xiàng)人身權(quán)利，無論是身體上還是心靈上都會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成傷害，或是對(duì)受害者造成二次傷害。最典型的的莫過于1997年臺(tái)灣著名藝人白曉燕的女兒白冰冰被綁架，由于媒體不擇手段地大炒特炒，最后導(dǎo)致綁匪撕票，釀成嚴(yán)重后果。

再次浪費(fèi)媒體資源。現(xiàn)在，無論是在報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體上，還是在以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體上，大量無用的信息充斥著版面和空間，不僅浪費(fèi)了寶貴的媒介資源，而且還浪費(fèi)讀者大量的時(shí)間去瀏覽那些無用的信息。同時(shí)，對(duì)于那些真正有新聞價(jià)值的事件卻不聞不問，惜墨如金，出現(xiàn)了價(jià)值觀上的失衡與失態(tài)。

最后損害媒體自身形象。新聞炒作不僅僅是傷害了受眾，最終還在根本上傷害了媒體自身的形象。某些傳媒為了賺取所謂的收視率、點(diǎn)擊率，不惜花費(fèi)大量的資源去炒作一些沒有什么價(jià)值的“新聞”，最終使自己的公信力受到嚴(yán)重?fù)p害。公信力的日益缺失，經(jīng)濟(jì)效益更是無從收獲。

三、應(yīng)對(duì)策略

所以，在競爭日益激烈的今天，媒體要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在市場中利于不敗之地，必須清醒的認(rèn)識(shí)到問題的所在，應(yīng)堅(jiān)決反對(duì)并打擊種種新聞炒作的行為，慎重的選擇自身的發(fā)展道路。

（一）經(jīng)濟(jì)來源多元化

力求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)來源多樣化。新聞炒作出現(xiàn)的重要原因就是對(duì)廣告的過分依賴，走媒介經(jīng)濟(jì)來源的多樣化道路才能改變這種單一化格局。我們可以借鑒西方媒體的多元化，即經(jīng)營媒介產(chǎn)品不是唯一的途徑，還可以同時(shí)生產(chǎn)和銷售了一批有關(guān)或無關(guān)的產(chǎn)品。多樣化經(jīng)營不僅能夠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還能夠有效的減小媒體對(duì)廣告的依賴，有效地避免了媒體為拉得更多的廣告而進(jìn)行炒作行為。

（二）提高新聞工作者素質(zhì)

許多炒作的失范事例是由于媒體從業(yè)者對(duì)針對(duì)媒體設(shè)計(jì)的媒介事件大量的報(bào)道而引起，一方面我們要譴責(zé)那些惡意制造媒介事件者，但作為“把關(guān)人”，媒體要有更敏銳的洞察力，判斷出事件的真?zhèn)危l(fā)現(xiàn)事件背后的新聞價(jià)值，而不是有聞必錄，一味地報(bào)道炒作。用正確的思想武裝新聞工作者的頭腦，加強(qiáng)職業(yè)技能的培訓(xùn)，使新聞工作者的職業(yè)道德真正內(nèi)化為大眾傳媒和新聞工作者的自我約束。

（三）引入第三方監(jiān)督力量

通過第三方的媒介批評(píng)，并與媒介建立起一種良性的溝通機(jī)制，來促進(jìn)媒體的新聞報(bào)道工作的改進(jìn)。而在國內(nèi)，還沒有真正出現(xiàn)一個(gè)規(guī)范的第三方的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，這有待于引起業(yè)界的重視。就目前的情況來看，加大媒介間的批評(píng)是有效遏制炒作的方法之一。

四、結(jié)論

在市場化的環(huán)境中，從經(jīng)營的角度看炒作這種操作手段的實(shí)施無可厚非。但是作為具有雙重屬性的媒體來說，更要擔(dān)負(fù)社會(huì)的責(zé)任。無論是新聞報(bào)道還是新聞策劃都要有底線，要把握一定的度，如果媒體一味地拋開社會(huì)責(zé)任，追逐所謂的經(jīng)營利益必然會(huì)使新聞報(bào)道在實(shí)踐中走向失范，而失范的最終結(jié)果是媒介的公信力降低，甚至是喪失，最終為公眾所唾棄。

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