PC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷VS移動(dòng)營(yíng)銷

據(jù)普華永道日前發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)廣告報(bào)告2014》，移動(dòng)互聯(lián)廣告2014年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125億元。移動(dòng)營(yíng)銷作為一個(gè)新興的領(lǐng)域，發(fā)展如此迅速，對(duì)傳統(tǒng)的PC網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既是一種補(bǔ)充，也不免造成沖擊。未來(lái)的趨勢(shì)是你死我活還是走向融合成為一個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)前，人們已經(jīng)習(xí)慣了PC端的各種廣告形式，可以理解那種布滿廣告信息的網(wǎng)頁(yè)形式和應(yīng)用體驗(yàn)，與用戶對(duì)PC的要求不同，大多數(shù)用戶都無(wú)法接受在移動(dòng)端類似的廣告信息，因?yàn)槌休d移動(dòng)端營(yíng)銷信息的終端尺寸限制，著實(shí)經(jīng)不起傳統(tǒng)營(yíng)銷信息的轟炸。

在這個(gè)人手一部移動(dòng)終端，移動(dòng)營(yíng)銷漸成主流的時(shí)代，面對(duì)著熙熙攘攘的海量用戶人群，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，成為每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。

目前現(xiàn)狀是，移動(dòng)營(yíng)銷這一新的營(yíng)銷形式仍未形成標(biāo)準(zhǔn)的操作模式。由于移動(dòng)終端變化的可能路徑較多，市場(chǎng)運(yùn)作形式各異，能夠產(chǎn)生的商業(yè)效果也不一而足，整體呈現(xiàn)魚(yú)龍混雜的局面，造成營(yíng)銷客戶的觀望情緒濃重。

在這個(gè)背景下，業(yè)內(nèi)人士不禁時(shí)常發(fā)問(wèn)：在紛繁復(fù)雜的運(yùn)作模式中，移動(dòng)營(yíng)銷從哪些方面重構(gòu)了傳統(tǒng)PC營(yíng)銷？如何對(duì)兩者做出更清晰的區(qū)分？

營(yíng)銷形式：?jiǎn)纹敛僮鱒S多屏交互

在傳統(tǒng)PC時(shí)代，虛擬、互聯(lián)、開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷提供了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的機(jī)遇。到了移動(dòng)時(shí)代，即時(shí)、定向、可感的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為營(yíng)銷提供了無(wú)時(shí)不在、隨處可入的躍遷契機(jī)。

眾所周知的是，PC是固定于桌面的數(shù)字終端，基于PC的營(yíng)銷活動(dòng)也必然被固鎖在設(shè)備附近，這種近似靜態(tài)的單屏交互方式，使得營(yíng)銷人員的操作和營(yíng)銷對(duì)象的擴(kuò)展，極大地受到了使用時(shí)間、地理位置、界面形式和使用方式的限制。……