程序化購買的多屏“穿越”

程序化購買（Programmatic Buying）作為廣告行業的重要發展趨勢，2013年在中國經歷了迅猛發展之后，2014年必然將迎來新的變化，廣告主對程序化購買也將提出更深層次的需求。

據IDC報告顯示，2013年中國RTB展示廣告市場實現300%的增長率，買賣雙方資源的對接推動了整個數字營銷供需的流動性與透明性。更令人興奮的是支撐起程序化購買發展的多個“支點”都有了質的飛越。數據、技術、多屏流量等因素的發展使得程序化購買越來越呈現多元化。

解析程序化購買新落點

隨著移動互聯網的不斷發展和智能移動設備技術的成熟，消費者上網行為在不斷發生改變，一天中的不同時段消費者更多的是在多屏中進行頻繁切換，移動端成為了多屏驅動力，現在大多數的消費者都被移動端占用了更多的空隙時間，逐漸形成了多屏行為習慣。順應消費者行為習慣的改變，程序化購買在未來的發展趨勢里的落地點必然是跟隨消費者的行為習慣而去服務于多屏。技術改變了廣告投放的生物鐘，而多屏將使得程序化購買在經歷了迅猛的發展期之后迎來新的春天。

縱觀本次峰會，來自全球范圍內產業鏈上下游專家多維度解析了程序化購買。在全球范圍來看，美國作為程序化購買的發源地，其發展水平處于世界領先地位，產業模式與發展趨向也深刻影響著全球程序化購買的發展。eMarketer調查顯示在2013年53%的媒體購買者已經進行程序化交易，其中77%的購買者計劃在未來的12個月中增加這方面的預算，同時視頻領域的程序化購買將有較大幅度增長。……