無聲視頻廣告：兩難間的妥協or廣告新形式的入口

新的一年，寄希望于提高廣告投放的精準程度，廣告主將把更多電視廣告預算投放到數字視頻廣告上，這將讓眾多互聯網公司從中受益。勞倫斯·勒納商業咨詢公司總裁勞倫斯·勒納指出：“目前，電視廣告市場面臨被瓜分的處境。互聯網公司開始接管視頻發布渠道，與傳統廣播公司相比，它們發展速度更快、更靈活。”近幾年來，美國數字視頻廣告市場的規模增長速度一直遠高于傳統電視廣告市場。市場研究公司eMarketer預測，2017年美國數字視頻廣告市場將增長65%，達到94.2億美元。業內人士表示，盡管按金額計算電視廣告仍然是廣告市場霸主，“但市場份額顯然會受到數字視頻廣告蠶食”。

面對兩難，Facebook選擇有原則的妥協

然而，數字視頻廣告是否能夠順利發展，迅速占領市場？在其他領域無往不利的互聯網公司在這里遇到了難題。

Facebook一直在規劃進軍線視頻廣告市場，但進展卻并不順利，原因在于CEO馬克·扎克伯格并不希望打攪其11億用戶。來自Facebook員工和廣告商的消息顯示，去年年初以來，扎克伯格和工程師們一直在努力思考如何做到不讓廣告分散用戶注意力或避免廣告加載過于緩慢，從而導致疏遠用戶。因為對用戶而言，網站廣告往往是一種騷擾。“每當Facebook推出一種新形式的廣告，必然會有一批用戶叫嚷著要關閉自己的賬號。”《華爾街日報》的市場觀察員如是說。更何況此次將要推出的還是會在你眼前晃動的“視頻廣告”，風險可想而知。

對于這一年輕的社交網絡公司來說，在消費者滿意度與商業機遇之間達成這種平衡，不得不說是一個巨大的挑戰。……