UGC背后的商業模式困局

“你是我的眼，帶我領略四季的變換……”那清澈純粹、高亢嘹亮的天籟童聲征服了廣大觀眾，年僅五歲的代雯奇（又名“小臭臭”）只身一人在“2014北京春晚”舞臺上放聲高唱的畫面深深印在了人們的腦海中。早在兩年前，小臭臭就和他的父親“泰歌”錄制了史上最萌版《因為愛情》，父女之間的深情互動以及小臭臭咿呀的歌聲瞬間紅遍網絡。泰歌報著好玩兒的心態，在六一兒童節當天將視頻上傳至優酷網和土豆網，短時間內分別獲得300萬和600萬的不俗點擊量，并被網友轉發至其他視頻網站。

然而高點擊量并沒有給“小臭臭泰歌”帶來高收益，泰歌直率的向《互聯網周刊》記者表示，“每個月也就分幾百塊錢，具體的結算方式我也不懂，反正給多少就拿多少，不給也無所謂。”可以說，大部分UGC上傳者將興趣愛好放在第一位，把盈利看得很淡。因此，用戶不會為按照市場需求制造內容，只是隨心所欲拍一些喜歡的視頻，這也是導致UGC視頻的質量不高的原因之一。

與此同時，缺乏商業模式、版權糾紛纏身也一度讓UGC的唱衰之聲此起彼伏。也正是由于UGC商業模式的空白，讓視頻網站紛紛放棄UGC業務轉向大力購買版權劇。

高額購買版權劇再低價賣出廣告，這一進一出并沒有讓視頻網站嘗到甜頭兒。視頻網站又開始重新將目光聚焦在UGC上，近年來，各大視頻網站逐步發展PGC（即精品UGC），其中不乏經典之作，如56網的《微博江湖》、搜狐《絲男士》、PPS愛頻道的《親寶兒歌》等。無論是UGC還是PGC都能夠為視頻網站帶來大量的忠誠用戶，在版權同質化嚴重的環境下為自己爭取更多機會。