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IfOnly,我和明星有個約會

2014-04-29 00:00:00邵曄
互聯網周刊 2014年6期

自媒體——用戶體驗與粉絲時代

最近剛剛熱播結束的韓劇《來自星星的你》引爆了粉絲經濟,劇中“都教授”的睡前讀物,女主角的水鉆鞋,以及“啤酒和炸雞”都成為了粉絲們追逐的熱點。甚至有粉絲不惜花費幾千元來搶購男主角的見面會門票。就如哲學小說“蘇菲的世界”里說的,沒有任何事物是偶然發生的,每一件事物發生都有其必然性。有需求,才有市場。有人說,2014年網絡營銷轉型將進入“用戶體驗”與“粉絲時代”。談起粉絲時代不得不提明星自媒體,之前某明星推出微信公眾平臺的付費會員制。剛剛推出就引來足夠多的目光,明星與粉絲之間的互動方式不同于以往,傳統的粉絲經濟也似乎有了新的可能。用戶可以通過付費成為微信平臺的會員,而會員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為微信公眾平臺的會員之后,可以根據不同的會員等級享受特權。而后有人算了一筆賬,按照某某明星微博上5700多萬粉絲估算,他的微信粉絲上百萬不會成問題,如果這些粉絲都愿意付費使用,那么微信的日收入就可達到700萬。越來越熱的自媒體,微博大V,facebook,LinkedIn,名人通過各種方式建立起自己的社會價值,無論你是生存在哪個國家、活躍在何種“地位”的明星:無所畏懼,不怕羞恥,凸顯深度,親民有愛心,這幾個要點是不得不遵守的“潛規則”。但是當自媒體成為“吸金”利器,市場環境面臨諸多掣肘,自媒體也許還不是一個合法的市場主體。

從自媒體回歸線下face to face

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