面對質疑，獨立DSP如何自我救贖

RTB迅猛發展，獨立DSP面臨質疑

RTB（Real Time Bidding，即實時競價）指的是利用第三方技術在數量達到百萬級別的網站上針對單個用戶展示行為進行評估并出價的競價技術。相對于大量購買投放頻次的傳統方式，RTB實現了規避無效受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。基于上述優勢，RTB可以為媒體帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

因此，RTB廣告自誕生之日，即伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展迅速崛起，并已在全球快速發展，大概在2011年前后覆蓋到了歐美以及亞太。從前年開始，RTB在國內興起，發展極為快速。權威機構的數據顯示，在未來5年，RTB廣告在中國市場的年均復合增長率會達到168%。

讓技術真正成為互聯網廣告，或者數字廣告的原始驅動力，無疑是數字營銷領域行業從業者的一個美好的夢想。如果能夠讓RTB廣告得以發揮最大化的威力，讓這種基于大數據和人群定向技術的科技真正實現價值，對上述夢想的實現，至關重要。在中國RTB產業鏈中，DSP可以說是最為核心的一個環節，DSP的質量決定了中國RTB市場的發展健康成熟程度。一些業內人士表示，作為需求方平臺，DSP最重要的是獨立性。但與此同時，也有不少評論對獨立DSP的價值提出了質疑。一些業內人士認為，獨立DSP的業務模式是通過RTB方式幫助廣告主購買媒體資源，是一種純代理模式，收取的是代理費用。……