“算”出來的影視劇 能“賭”贏嗎？

不管是星座還是血型抑或塔羅牌，當(dāng)親友神乎其神地告訴你白羊座的特征是“熱情開朗，敢于挑戰(zhàn)”，金牛座的特征是“穩(wěn)重肯干值得依靠”時(shí)，你可能會(huì)驚呼，好像是那么回事呢！

當(dāng)然，并沒有人敢絕對(duì)地告訴你，星座、血型、塔羅牌會(huì)百分之百的準(zhǔn)確。但是，大數(shù)據(jù)就可以驕傲地告訴你，它統(tǒng)計(jì)出來的結(jié)果，足夠精準(zhǔn)。

“讀心術(shù)”、“未卜先知”，都是大數(shù)據(jù)分析頭上的耀眼光環(huán)。不管你信不信，最懂你的人，就是大數(shù)據(jù)。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的一切行為都會(huì)留下數(shù)據(jù)腳印，而通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，就能夠得到消費(fèi)習(xí)慣、職業(yè)、喜好甚至性格等信息。

“算”出來的影視作品

目前，磊數(shù)據(jù)分析正處于發(fā)展的初級(jí)階段，要從海量的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)中提取出有用信息并不是一件容易的事兒，但是很多企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)并陸續(xù)推出了相關(guān)的應(yīng)用和產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)正在不同行業(yè)上演著傳奇故事。最近，連電影電視也張開雙手捧起這個(gè)“潘多拉盒子”。 大數(shù)據(jù)對(duì)影視營(yíng)銷帶來的影響，得到業(yè)界的肯定，似乎對(duì)影視內(nèi)容制作也帶來沖擊。尤其是美國Netflix公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析投拍的電視劇《紙牌屋》在40多個(gè)國家和地區(qū)大獲成功，被網(wǎng)友們稱為美國白宮版的《甄傳》。這部標(biāo)準(zhǔn)的政治劇最特別的地方就在于，不是傳統(tǒng)意義上由制片人制作好再出售，而是由一家視頻網(wǎng)站投資并制作；不在電視臺(tái)播放，而只在網(wǎng)絡(luò)上播放。正因?yàn)槿绱耍绹陡２妓埂冯s志稱此舉“可能會(huì)動(dòng)搖美國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革即將從《紙牌屋》開始”。

有趣的是，這部電視劇的導(dǎo)演和男主角都是被“算”出來的。喜歡觀看1990年BBC版本《紙牌屋》的觀眾，同樣是著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的擁躉。同時(shí)，他們還是奧斯卡影帝凱文·史派西的忠誠影迷——這是美國Netflix公司通過使用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行分析后得出的結(jié)果，他們將這3個(gè)要素整合到一起投拍了 新版《紙牌屋》，該劇無論是劇情設(shè)置還是選擇演員、導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和使用數(shù)據(jù)做支撐，從而受到觀眾熱捧。大數(shù)據(jù)就這樣注入了電視劇行業(yè)。

Netfilx是大數(shù)據(jù)運(yùn)用在電視劇上首個(gè)突出的成功典型。Netflix 收集每天網(wǎng)上產(chǎn)生的3000多萬個(gè)用戶行為，包括每個(gè)用戶觀看視頻時(shí)會(huì)在哪里暫停、回放、快進(jìn)，以及評(píng)論和搜索請(qǐng)求，將其記錄下來并進(jìn)行分析。 Netflix或許并不能準(zhǔn)確知道單個(gè)觀眾點(diǎn)擊暫停按鈕的個(gè)人原因，但是如果足夠多的人在整段視頻中的同一個(gè)地方做了相同的舉動(dòng)，那么數(shù)據(jù)就開始顯露出意義了。結(jié)果，Netflix比觀眾還要清楚自己的觀影喜好，他們根據(jù)大部分觀眾的喜好來調(diào)整劇情、主演等內(nèi)容環(huán)節(jié)，最終根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，四分之三的訂閱者都會(huì)接受Netflix的觀影推薦。

“大數(shù)據(jù)”幾乎貫穿了《紙牌屋》包括制作、營(yíng)銷、發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。看似枯燥的數(shù)據(jù)，卻記錄了用戶對(duì)電視內(nèi)容的喜好和口味，這就是《紙牌屋》走紅的秘籍。他正在撬動(dòng)影視圈由明星名導(dǎo)決定收視率的基礎(chǔ)。由于拍什么、誰來拍、誰來演，由數(shù)千萬觀眾的收視統(tǒng)計(jì)決定，《紙牌屋》被譽(yù)為電視劇行業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘用戶行為數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行分析預(yù)測(cè)的第一次戰(zhàn)略運(yùn)用，這似乎給電視劇、視頻網(wǎng)站從業(yè)者帶來了一種新思路。他的迅速躥紅，讓國內(nèi)影視業(yè)更清晰地看到大數(shù)據(jù)的力量。

大數(shù)據(jù)的性價(jià)比到底如何？

當(dāng)下，你認(rèn)為大數(shù)據(jù)的性價(jià)比高嗎？有人測(cè)算《紙牌屋》的制片費(fèi)用，需要Netflix新增100萬一年期合約付費(fèi)用戶才能收回，相當(dāng)于增加3%的用戶。但至今沒有人知道《紙牌屋》的點(diǎn)擊量，Netflix也守口如瓶沒有透露究竟如何分析積累的數(shù)據(jù)，重點(diǎn)和變量是哪些。可能就連《紙牌屋》的大數(shù)據(jù)目前也是一個(gè)試水。關(guān)于Netflix如何利用大數(shù)據(jù)跑贏收視率卻始終云里霧里，的確大數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確知道用戶按下暫停鍵時(shí)的確切原因，即使能算出哪些因素組合在一起能跑贏收視率，卻不能算出為什么能跑贏收視率，而不清楚消費(fèi)需求的分析方法更像是一場(chǎng)賭注，令大數(shù)據(jù)的性價(jià)比成為業(yè)界討論的重點(diǎn)。

目前影視業(yè)對(duì)于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)還處于初級(jí)階段，回頭看看國內(nèi)，還沒有比較成型的嘗試。但不少中國視頻網(wǎng)站已開始紛紛效仿《紙牌屋》模式，表示將以數(shù)據(jù)為依據(jù)，推出自制影視劇。如大年初一上映的影片《爸爸去哪兒》，春節(jié)期間創(chuàng)下了票房佳績(jī)，這部影片自去年11月份啟動(dòng)后，做得最多的事兒就是數(shù)據(jù)分析。

要想做到數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)性，數(shù)據(jù)來源的真實(shí)可靠性相當(dāng)重要。鑒于國內(nèi)市場(chǎng)缺乏透明度，視頻網(wǎng)站流量、院線票房，都有虛假成分，數(shù)據(jù)真實(shí)性、公信力無從談起，帶來數(shù)據(jù)分析和挖掘難題。自不必說，網(wǎng)絡(luò)充斥的水軍、槍手，他們的打分、發(fā)帖、評(píng)論等都是無效的，以上種種都增加了數(shù)據(jù)分析的難度。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)是一種理性的科學(xué)思維，但是電影創(chuàng)作和觀影體驗(yàn)本身是一種感性體驗(yàn)，這是無法完全用科學(xué)手段量化出來的。以阿凡達(dá)為例，阿凡達(dá)上映前一周仍然有很多美國人完全沒有聽過這個(gè)電影，但是阿凡達(dá)最后創(chuàng)造的票房奇跡卻讓人瞠目結(jié)舌。的確，內(nèi)容和生產(chǎn)基于大數(shù)據(jù)分析可以提高成功的幾率，但是對(duì)于一部作品的成功來說，最關(guān)鍵的因素還是作品本身，演員、導(dǎo)演、后期加工，傳統(tǒng)的鏈條仍有無法取代的重要性。

雖然大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果能夠體現(xiàn)出用戶的偏好，但是一味迎合用戶也有可能會(huì)適得其反，迷失了自己。現(xiàn)在的人們更追求個(gè)性化，想法和口味變化快且復(fù)雜，如果一部作品一味跟著數(shù)據(jù)跑，或許只能落在潮流的后面，而丟失走在創(chuàng)作的前端的機(jī)會(huì)。真正的好作品，是應(yīng)該從心出發(fā)，尋求共鳴的精誠之作。