挖掘大數(shù)據(jù)的能量

8月21日聽了一場酣暢淋漓的大數(shù)據(jù)營銷沙龍，這是由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》與eNet硅谷動(dòng)力主辦，央視市場研究協(xié)辦的第三次數(shù)字營銷系列沙龍，請來了各大數(shù)據(jù)營銷業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂各談心得，活動(dòng)的主題是“解密大數(shù)據(jù)營銷”。

來自央視市場研究、集奧聚合、新意互動(dòng)、TalkingData、中國人民大學(xué)的嘉賓學(xué)者悉數(shù)到場，除了演講嘉賓外，記者在報(bào)名名單里發(fā)現(xiàn)了IBM、藍(lán)色光標(biāo)、聯(lián)想、愛奇藝、美團(tuán)網(wǎng)等等知名企業(yè)的名字，由此可見，現(xiàn)場參會(huì)觀眾的陣容也是十分強(qiáng)大。

事實(shí)證明，小型交流比大型講座效果好，行業(yè)性質(zhì)的比企業(yè)性質(zhì)的干貨多，而宣傳力度則剛好相反。具體有哪些干貨，請聽我一一道來。

智慧洞察 大數(shù)據(jù)先人一步

廣告行業(yè)以及廣告主的變化大家都很關(guān)心，單憑一己之力又無從得知，但基于對大數(shù)據(jù)的分析，我們能獲得充分的洞察和理解。

央視市場研究數(shù)據(jù)營銷總監(jiān)劉航的報(bào)告展示了廣告行業(yè)的風(fēng)云變遷。2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由補(bǔ)充變?yōu)榱藦V告主的主要投放渠道。2014年上半年廣告數(shù)據(jù)顯示影院、視頻廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增速非常迅猛，同時(shí)電臺(tái)廣告和商務(wù)樓宇視頻廣告也有兩位數(shù)增幅。而廣告主從之前的投放常規(guī)硬廣也逐步轉(zhuǎn)為數(shù)字營銷，終端推廣、內(nèi)容植入的重要性逐漸上升。

新營銷趨勢出現(xiàn)，過去大而全的傳播渠道、人海戰(zhàn)術(shù)的媒介投放、單純的傳播渠道建設(shè)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的需求。以人為本的營銷關(guān)系，以需求滿足為核心的營銷思維，技術(shù)為生產(chǎn)力的營銷工具才是今后的主流。……