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互動整合營銷革了誰的命?

2014-04-29 00:00:00袁俊
互聯網周刊 2014年17期

伴隨數字媒體日漸多元化,基于數字媒體傳送的信息量也超越了消費者所能承載的極致臨界點,對越來越多的品牌而言,需要解決的問題并不簡單局限于如何使用數字營銷對話消費者,而是如何能在海量的品牌信息中,令自己的品牌脫穎而出,給消費者留下深刻印象,進而獲取消費者認可,贏得更多的消費者營銷關注,最終轉化為營銷回報和商業利益。

然而,這一切并不簡單。在海量的營銷信息浪潮面前,消費者開始產生變化,開始熱衷于基于興趣互動的整合營銷模式,越來越多的營銷實戰案例證明,互動整合營銷正成為大量品牌的主導性營銷策略方向,而互動整合營銷也為數字營銷行業帶來新的思考與挑戰。

營銷到了互動整合的年代

作為營銷領域的先驅角色,數字營銷一直扛著營銷前端理論拓展者的大旗,而高速發展的互聯網與數字傳媒介質的裂變速度,促使數字營銷業界不斷自我突破,為品牌廣告主探索科學領先的營銷之路。

2013年7月份,權威的數字營銷第三方機構Emarketer發布的數據,猶如核聚變一樣震動數字營銷業界,根據大量樣本調研,消費者對于廣告的相信程度發生了顛覆性的變化,超過90%的消費者更相信朋友推薦,而排名第二位的則是超過70%比例的社會化評價。這一變化,極為貼切的勾勒出消費者決策信息的來源選擇。毫無疑問,更多消費者對于身邊熟人的信息來源采信程度,以及互聯網上用戶產生的社會化評價的采信程度,遠遠超越了其他日常的廣告與公關信息源的采信程度。……

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