中國市場手機品牌4G發展力排行榜

手機終端市場是一個風云變幻的市場。功能機時代的霸主摩托羅拉、2G王者諾基亞手機已轉賣，Pushmail的推行者黑莓日落西下，Android的領頭羊HTC現在居然岌岌可危。這一切就發生在短短的幾年之間。現在任何品牌似乎都可以快速的成功和衰落，任何企業如果在產品和市場策略上出現問題，創新能力開始衰敗，在短短幾年時間就可能慘遭淘汰。因此我們需要用發展的眼光來看待問題，現在的成功不一定能夠代表將來也成功，手機廠商目前的研發能力、創新能力、運營能力、影響力和用戶口碑對于企業將來發展前景有著很大的影響，我們就這些指標對手機終端行業內的20家領導品牌進行綜合評分，來研判他們在4G時代的發展潛力，為用戶在科技產品消費過程中提供一些對品牌判斷的參考依據。

中國市場手機品牌4G發展力排行榜具體的評價標準分為研發能力、創新能力、運營能力、影響力和用戶口碑五個維度，評分權重分別為25%、25%、20%、15%和15%。本次排行我們更為看重品牌的技術能力和研發能力，而較為弱化影響力和用戶口碑，這是因為影響力和用戶口碑更多是代表企業的現在狀態，而技術能力和創新能力則更多代表著企業的未來。

研發能力

所有品牌的研發能力基本可以分為四個級別，最高的級別是掌握手機相關核心技術和專利，有獨立的核心部件研發能力，如三星有能力自行研發和生產處理器、基帶、NAND、攝像頭、顯示面板；華為也有自主研發處理器和基帶的能力，并享有一定數量的4G核心專利；Apple在研發方面同樣具備芯片和架構級的研發能力，同時在產品生產工藝研發方面也大幅領先（如藍寶石玻璃和液態金屬加工技術的大范圍應用）。

而LG、索尼這些海外一線企業雖然不具備4G部件相關及核心研發能力，但其在攝像頭、面板、傳感器和其他外圍設備上有一定優勢，因此位于第二級別水平。第三級別，如vivo、中興、HTC、金立這些廠商，雖然其不具備手機上游技術，但其在產品設計上有較高水平。第四級別，如天語、海爾這些品牌研發能力一般，大多產品是基于高通和聯發科的QRD參考設計方案。

創新能力

創新能力主要是考察廠商對于產品差異化功能開創和用戶體驗的改善。Apple在庫克時代相比喬布斯時代創新能力有所下降，但其依然還是手機行業的創新標桿，在創新指數上得分最高；而小米憑借MIUI創新功能和優秀的用戶體驗位列第二，其他在創新能力上排名較高的還有vivo、魅族和華為，他們產品在軟硬件的差異化設計上都有自己獨特的亮點。

運營策略

運營策略主要考量各個品牌在4G市場的產品、營銷和渠道策略。Apple雖然在最近二個季度市場增額并不算太高，這主要是因為目前iPhone處于產品更替時期，但依然可以保持銷量和占有率已屬難得。即將發布的iPhone 6由于產品過于強勢，對于賣方市場來說，在市場營銷方面并不重要，運營方面更為重要的是供應鏈和產能管理。從喬布斯到庫克，雖然Apple的創新能力有所下降，但庫克對于供應鏈管理更為強勢，不僅可以通過對生產原料、產能進行把控來保證產品供應，還可以借壟斷供應鏈形成獨占和排他性的優勢。

酷派對于4G轉型堅決，并在供應鏈和渠道提前布局4G，以及快速的產品迭代速度，使得酷派在4G市場占有率大幅提升（按照賽諾數據酷派在4G終端7月銷量市場占有率排名第一），酷派在市場策略上同獲高分。

而小米則與酷派相反，雖然在3G時代的產品、營銷和渠道策略極度成功，但在4G時代則嚴重滯后，比如其最新旗艦小米4在前期并不支持4G，而入門級產品紅米Note 4G版開賣時間也不長。小米對于4G轉型過于緩慢且不夠堅決，使得錯失了4G市場。雖然小米在4G市場暫時落后，但其在3G市場的成功經驗依然適用4G，從發展潛力來看，其4G終端市場的成功或許只是時間問題。

其他如vivo、華為、中興等國內品牌對于4G響應速度也都較快，產品和市場策略也都較為成功，特別是互聯網化營銷的成功應用，使得這些品牌在這部分得分也都較高。相對三星、諾基亞、LG、HTC這樣海外品牌在產品迭代速度、市場運作策略和行動力上都跟不上國內品牌的步伐，在這部分得分相對落后。

影響力

影響力主要考量各個品牌產品市場銷量（特別是4G產品的銷量）和用戶以及媒體的關注度。影響力里Apple、華為、三星、酷派同屬第一集團；中興、OPPO、HTC的用戶影響力也較大，屬于第二集團；類似Nubia、一加這樣的新興品牌雖然在媒體和社交媒體上曝光率較高，但其在用戶規模和廣大普通用戶認知方面還缺乏積累，因此在影響力上評分較低。

用戶口碑

一般更為注重中高端產品的品牌在用戶口碑上評價較高，例如Apple、三星、vivo、LG，而小米、中興這樣較多推行入門級產品的品牌，由于低價產品的本身品質和性能的限制，則會對其用戶口碑有一定的負面影響。HTC、諾基亞雖然在創新能力、運營能力和影響力上大幅縮減，但其產品還是維持一貫的較高素質，因此其在用戶口碑方面評分也較高。

榜單點評

Apple在研發能力、創新能力、運營能力、影響力和用戶口碑諸方面都一馬當先，毫無懸念的占據著榜首位置，在可以預見的將來，Apple還會繼續引領業界潮流。三星雖然享有研發能力的優勢，但隨著智能手機研發門檻的降低和社會化分工協作的加強，產品將趨向同質化，三星在技術方面優勢將會削弱，但其在運營能力、創新能力上已經遜色于國內廠商，因此三星整體趨勢將走下坡。

國產廠商4G發展潛力最大的要數華為，在全球極少數有能力生產手機處理器和4G基帶的廠商，并且占有大量的4G基礎專利，同時在創新能力、運營能力和影響力方面同樣也得分較高。從這幾方面看，華為整體較為均衡，發展前景不可限量。小米雖然在4G時代初期起步較慢，但憑借極其出色的創新能力和運營能力會很快趕上，畢竟其MIUI、絕對性價比和饑渴營銷現在都已成創新和運營的教科書級成功范本，小米只要將3G時代的成功模式繼續發揚光大，那么4G時代的成功就會水到渠成。雖然小米目前在4G上落后于其他入榜廠商，但考慮到巨大的發展潛力，小米依然在本次排行位列第四。

除開華為、小米，酷派、vivo、魅族、中興等國內品牌在本榜單上也有不錯的排名，相比HTC、諾基亞、索尼這些海外品牌而言，國內品牌無論是產品更迭，還是推廣和營銷方式，都能夠更好的滿足用戶需求，適應互聯網時代的需要。因此除了相對領先的Apple和三星，未來的4G市場從本榜單的預測而言，將會是國內終端品牌的天下，并且這個優勢不僅僅會在國內，在可以預見的未來幾年，國內品牌還會加速進行海外擴張，蠶食海外品牌的傳統領地。