智能數據創領商業未來

從互聯網誕生那天起，數據就成幾何級發展。有研究認為全世界在線數據的92%都是在過去兩年產生的，到2015年我們會有250億臺設備連在互聯網上，這些設備包括PC、平板電腦、智能手機、智能汽車、智能家電、智能建筑等，產生的數據量到2015年將是今天云計算處理量的12倍。

有人說大數據是座金礦，我非常贊同這個說法，而且這個金礦才剛剛被開采。大數據本身沒有價值，大數據的價值在于通過數據的處理和分析幫助用戶做出商業決策。大數據帶來的挑戰也有很多，商業模式還不清楚。尤其是從互聯網角度看，移動互聯網的大數據商業模式也并不清晰。大數據的技術門檻較高，不光要建立數據處理平臺，還要建立數據模型，驗證數據結果。每一步都需要很大的投資。人才的缺乏也是大數據面臨的挑戰。美國有一項統計，僅美國到2018年就會缺14萬～19萬能夠做深度數據挖掘的人才，以及150萬以上能夠做數據分析，并通過數據分析做商業決策的經理人。

近幾年，互聯網業界對數據的挖掘越來越深刻。不只是對互聯網上的內容有深刻的了解，對用戶的了解也越來越深，從地理位置、興趣愛好、歷史記錄、社交網絡、社交圈子、個人資料等方面的深度挖掘，通過科學建模、工程開發，推出一些智能便捷的服務產品，這是大數據的趨勢。

另一個有關大數據的趨勢是移動，移動的發展速度超過很多人的想象。從三個方面來看：第一是設備的銷售。全球主要市場今天移動設備的銷售都已經超過桌面設備的銷售。第二是用戶使用移動設備的習慣越來越明顯。谷歌地圖和推特網，在兩年前移動用戶流量已經超過了桌面用戶流量，臉譜網2013年也是如此。我相信整個雅虎的產品在接下來一兩年里面也會達到這個階段。然而，移動互聯網的商業模式并不清晰。有人認為這是一個巨大的挑戰，因為移動小屏幕的特點不容易承載廣告。也有人認為這是個機會，可以實現高度精準的廣告。好的消息是現在已經有好幾個互聯網公司在移動上的收入超過了桌面上的收入。

雅虎在做什么？作為互聯網的鼻祖，雅虎的搜索、廣告、新聞、體育、財經都是大數據平臺驅動的。全球8億用戶，已經有4億用戶在移動設備上了。

2013年2月，雅虎在移動端跟桌面端同時推出了個性化的服務。什么是個性化的服務？個性化服務就是根據對內容的了解，再根據對用戶的了解，找出你最感興趣的事情。雅虎推出個性化主頁后，通過一年時間我們幾乎將所有雅虎的網頁都建在雅虎個性化的平臺上面，包括新聞、體育、商業、財經等，雅虎真正變成了一個個性化的公司。

值得一提的是，雅虎全球個性化平臺最底層的構建全部是在北京做的。北京的科學家和工程師對雅虎全球8億用戶做了巨大貢獻，我們把世界級的難題拿到中國來，拿出了世界級的解決方案。這個個性化的服務推出以后，2013年7月份雅虎再一次在美國超過谷歌，成為全美用戶量最大的公司。

大數據對廣告有什么幫助？當廣告足夠相關和精準，它就變成了內容和信息。現在在美國最前沿的廣告叫什么？互聯網業界叫原生廣告，什么是原生廣告？第一具有高度個性化，第二具有高度相關性，第三有很漂亮的界面。所以個性化、相關性、漂亮的界面，就是原生廣告。原生廣告現在哪些公司在做？誰做得比較成功？推特網是第一個在互聯網出現的、比較成功的原生廣告。臉譜網的廣告在移動端和桌面端都是原生廣告。雅虎在原生廣告上也做了大量投資，我們現在在移動端跟桌面端都對原生廣告有很大的研究和布置，原生廣告在雅虎會成為主流。

未來我們將真正進入移動時代基于大數據的個性化服務時代，個性化服務有很多特征，第一個性化服務必須是安全可信的，第二也必須是低成本和低門檻的。云計算服務的推出大大降低了創新的門檻，提高了創新的速度，我希望數據分析和個性化服務也可以走這條路。

中國的人口規模和經濟規模決定了我們的數據規模，巨大的數據規模為我們大數據發展創造了非常好的數據資源。我希望我們攜手共同來開發這座大數據的金礦，讓大數據給我們帶來智慧明天。