金融危機下的奢侈品表現分析

【摘 要】當前的金融危機是由美國房產市場泡沫促成的。從某些方面來說，這一金融危機與第二次世界大戰結束后每隔4年至10年爆發的其它危機有相似之處。中國雖然沒有在金融上遭受嚴重危機的沖擊，但全球金融危機及經濟衰退的影響對中國的沖擊和考驗也是嚴峻的。對于奢侈品來說，這個很多人關注而又是少數人涉及的產業，在金融危機下，又是如何生存的呢？

【關鍵詞】金融危機 奢侈品 中國市場

國外奢侈品行業

在金融危機發生之前，奢侈品尤其是服裝業像是巴黎，米蘭時裝周很多都打出“奢華到不可收拾”的品牌定位！他們大多使用皮草或者珍珠，鉆石等很奢侈的東西裝飾衣服，飾品。以及在高端的汽車制造業，私人飛機廠商和私人銀行都有較穩定的銷售業績。在此次金融危機沖擊過后，很多媒體對這些人們很熟知的奢侈品牌也是爭相報道，非常關注。米蘭、巴黎時裝周上，那些之前奢華或前衛到不可收拾地步的服裝已經很難覓見蹤影，代之的是更趨保守和經典的服裝、配飾設計和顏色運用，因為這樣的服裝能夠經受住潮流的沖擊。在此危機的非常時期，豪華游艇、私人飛機等奢侈品行業也未能例外。英國《金融時報》對此撰文，高端奢侈品市場不受經濟周期影響的觀點已經站不住腳了，有跡象表明富豪們正在減少這方面的消費，而不再是“只買最貴的”了。最近，英國高級定制時裝生產商哈迪·埃米斯瀕臨破產，這讓奢侈品行業也開始明白“高處不勝寒”的道理。

據統計，亞洲金融危機時期，80 %的消費者減少了他們在休閑、購買衣服和請客的花費。在泰國，58 %的泰國人不再購買時裝，45 %和46 %的人不再購買whisky 和雜志。除了有形的奢侈品的消費數量下降以外，消費者還會減少在諸如旅游、休閑等無形服務的花費。需要指出的是，人們在某些奢侈品消費可能并不是消失，而是轉移到次等的奢侈品上。比如，經濟危機時期，奔馳、寶馬這些豪華車的銷量會遭到嚴重沖擊，而那些二線的產品比如現代、豐田等的銷量反而會上升。或者，人們會從一些別的奢侈品中去尋找安慰，比如高檔香煙和啤酒等。所以對于各大奢侈品商來說，尋找新的營銷策略或者開辟一個新的市場是最有效的方法，于是大多奢侈品商都將矛頭指向了中國，這塊新興的市場！

奢侈品在中國的銷售情況

“中國的奢侈品消費市場是一個新興市場。奢侈品市場可以分為成熟市場和新興市場。其中，成熟市場主要包括法國、意大利、其它歐洲國家、美國等，共同特點是都是歷史悠久的奢侈品牌原產地，引導成熟市場消費的享受主義，講究娛樂消費，追求小眾感覺和滿足品味『生炫耀。新興市場如中國、俄羅斯等，消費者追求最新系列或產品，指導新興市場消費的思潮是新奢侈主義，主要消費群體是新富階級，追求認同度和功利性炫耀。”（--摘自《當代經濟》）

對于中國市場來說，奢侈品還是很受追捧的。很多現代白領甚至幾個月的工資只能買一個國際大牌的手袋，但對于他們來說，他們愿意去追尋這種地位象征，品味象征的代表。甚至愿意掏腰包去購買！

中國是奢侈品牌避風港灣，高端奢侈品的銷路依然在走高

很難想象，在金融海嘯席卷歐洲后，奢侈品的生意卻更加紅火。法國奢侈品集團LVMH公布了中國內地近期營業狀況：10月份第一周的收入竟然比上一周增長12%，而此后也都有不同程度的增長。

據統計，法國奢侈品集團PPR第二季度增長4.5%，較去年同期的44.7億歐元上升到49.7億歐元，其中奢侈品業務增長8.8%，Puma增長6.3%。其中，Gucci的銷售額上升3.8%，達到5.05億歐元，而在今年第一季度曾經下降3.3%。整個奢侈品業務的增長主要來自除日本以外的亞洲市場，其中，中東上升60%，中國就上升83%居全球之最；而歐洲和美國的增長分別為14%和10%。Bottega Veneta繼續表現強勁，上升13.6%，達到9100萬歐元，其中在日本以外的亞洲市場增長56%。Yves Saint Laurent增長25.4%，達到5700萬歐元。Balenciaga、Boucheron、Stella McCartney和Alexander McQueen等品牌總共上升23.9%，達到1.08億歐元。到了第三季度則只維持了1.7%的緩慢增長。（--摘自《網易新聞》）

但是，中國成為躲避強大金融風暴的港灣，對于高速發展的中國來說，并不都是益處。很多奢侈品在中國也爭相改變銷售策略，廣告，更是必不可少的宣傳方式！而很多奢侈品在傳播過程中，手法也是多種多樣。例如：讓消費者直接體驗以往生活中接觸不到的奢侈品牌，奢侈品牌經常通過偶像、明星來激發消費者，增加他們的身體體驗。這也就是廣告體驗！通過信息的傳遞與互動，可以改變一些我國的現有的奢侈品市場中不好的影響，中國的新富群體需要接受教育，需要有價值的關懷。

對于現在的中國來說，雖然免受了金融風暴的侵害或者說是嚴重打擊，可是中國的經濟已經現在年輕人對于奢侈品持有的態度都是岌岌可危的。中國在奢侈品市場上不僅要注重消費，而且要注重生產，特別是蘊涵有中國文化的奢侈品。從總體上看，中國在奢侈品市場上更多的是表現為奢侈品的進口國、消費國；而不是出口國、生產國。

所以，我們應致力于改善這種被動的銷售局面，改“中國制造”為“中國創造”。。對此，中國要由注重奢侈品的消費轉向注重奢侈品的生產。當然，奢侈品的生產要求有歷史文化的沉淀，是在特定的文化背景下精心培育而成的。如大多數國際知名奢侈品牌都是植根于歐美文化土壤。對于中國這種歷史沉淀相當深厚的國家來說，我們才擁有真正的奢侈品！

還有，對于價值觀念上，要引導人們注重對社會的責任和價值關懷。有調查顯示，中國45%的財富掌握在10%的富人手中，而對于奢侈品的購買，又不僅僅限制于這些富人。所以，改變我國國人的現有消費觀念是至關重要的。

電影里說，“不買最好的，只買最貴的”。實際生活中，你不得不承認，奢侈品就是貴，但也就是好。奢侈品，在一定程度上，是高品質生活的象征，也是一種追求夢想的過程。

【參考文獻】

[1]網易，胡藝：《中國為何成了全球奢侈品避風港》，新聞網，《當代經濟》。