微電影中的廣告營(yíng)銷(xiāo)分析

【摘 要】目前關(guān)于微電影這塊，在大學(xué)校園內(nèi)也越來(lái)越普及，同時(shí)也有許多網(wǎng)站推廣微電影大賽之類(lèi)的活動(dòng)，而微電影廣告源頭誕生于微電影，是一種新式的廣告形式，其中傳播形式主要是網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)校園中不可或缺的主要方式，因此對(duì)于微電影，我們可以從中探討微電影中的廣告形式與應(yīng)用，使其能夠更好的發(fā)揮廣告效應(yīng)。

一、微電影廣告的誕生和發(fā)展

微電影即微型電影，又稱(chēng)微影。微電影是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。

微電影如今開(kāi)始為眾多新產(chǎn)品的上市、企業(yè)品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續(xù)也能取得驚人的營(yíng)銷(xiāo)效果，主要在于微電影本身的營(yíng)銷(xiāo)手法。

二、微電影中的廣告表現(xiàn)形態(tài)

1.電影廣告視覺(jué)表現(xiàn)

微電影廣告的影視廣告視覺(jué)表現(xiàn)，可以根據(jù)微電影的視覺(jué)表現(xiàn)特征，把影視廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)形式分為三部分：首先是圖像的語(yǔ)言表達(dá)，這一部分的視覺(jué)元素構(gòu)成與平面構(gòu)成的視覺(jué)語(yǔ)言相聯(lián)系。其次是影視廣告獨(dú)有的影響拍攝的鏡頭語(yǔ)言和字幕設(shè)計(jì)等。第三是影視廣告的整體風(fēng)格，如真實(shí)地再現(xiàn)客觀事物的新聞寫(xiě)實(shí)或者是故事風(fēng)格，如動(dòng)漫、插畫(huà)等作品。

2.畫(huà)面中的應(yīng)用表現(xiàn)

構(gòu)圖：主體是影視畫(huà)面中要表達(dá)的主要對(duì)象，明確畫(huà)面的主體，通過(guò)有效的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與配置，處理好主體與客體之間的關(guān)系，能夠有效地彰顯主體的視覺(jué)中心，合理布局整體畫(huà)面。

色彩：色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，是視覺(jué)廣告表現(xiàn)的形式性構(gòu)成要素之一，在影視廣告中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對(duì)比、相鄰色彩之間的對(duì)比、互補(bǔ)色的應(yīng)用、明暗色彩對(duì)比，以及色彩與光線(xiàn)之間的協(xié)調(diào)，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望，同時(shí)達(dá)到廣告效益。

三、關(guān)于微電影廣告的實(shí)現(xiàn)和影響

微電影廣告的實(shí)現(xiàn)

1.劇本的編寫(xiě)

微電影劇本泛是以文字描述整部影片的人物和動(dòng)作內(nèi)容，跟電影劇本時(shí)一樣的，唯獨(dú)不同的是時(shí)間上比正常電影要短很多，但是同樣需要闡述完整件故事的產(chǎn)生經(jīng)過(guò)到結(jié)尾，其所采取寫(xiě)作形式各種各樣。一本優(yōu)秀的劇本是精彩電影的前提和基礎(chǔ)，微電影廣告也是一樣，它需要比微電影的劇本更加滲透更加精細(xì)的制作。

2.拍攝技巧

a.光的應(yīng)用：在影視論中，光是影視的基本造型手段，光不但能決定對(duì)象的立體、輪廓、形態(tài)，還能表達(dá)出深度和空間。光線(xiàn)不僅起到照明作用，還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質(zhì)感等，形成視覺(jué)上的連貫性，使其在影視劇中塑造更好的企業(yè)形象。

b.拍攝方向：拍攝方向主要分為三正面拍攝、側(cè)面拍攝何斜側(cè)面拍攝，每種拍攝方式給觀眾呈現(xiàn)的心理感受都不一樣。在影視廣告中，拍攝影視作品中應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)主題有效地運(yùn)用拍攝方向，鎖住觀眾的目光。

c.拍攝角度：影視拍攝角度主要有三種：平拍、俯拍、仰拍。在實(shí)現(xiàn)影視類(lèi)作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫(huà)面遠(yuǎn)近景物展示程度不同，地平線(xiàn)位置也能產(chǎn)生相應(yīng)的變化，加強(qiáng)內(nèi)容和情感的表達(dá)，產(chǎn)生形式美。

3.微電影中的廣告拍攝風(fēng)格

微電影廣告風(fēng)格是以廣告訴求內(nèi)容與訴求形式的統(tǒng)一，以廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一為理論范疇，廣告風(fēng)格是在他們相互作用中反映出來(lái)的相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)特色，是廣告作品在整體上呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。由于廣告人的生活閱歷、藝術(shù)素養(yǎng)、個(gè)性特征的不同，在廣告主題確定、創(chuàng)意策劃、文案制作等方面各有特色，形成了廣告作品的風(fēng)格。

4.微電影廣告實(shí)現(xiàn)的影響

微電影廣告實(shí)現(xiàn)在當(dāng)眾文化下的影響，主要是微電影廣告的出現(xiàn)加速了影視文化的娛樂(lè)化和商業(yè)化。在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下，影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微電影廣告的娛樂(lè)性越來(lái)越普遍化、這種娛樂(lè)的本質(zhì)蘊(yùn)涵著人類(lèi)追求精美影視視覺(jué)走向下滑線(xiàn)。

四、微電影廣告前景和未來(lái)發(fā)展

1.微電影廣告前景

對(duì)商家而言，微電影作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應(yīng)了新的媒體平臺(tái)，非常適合年輕人的口味，而且制作和傳播成本一般不高，但想要達(dá)到成功的營(yíng)銷(xiāo)效果，卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期，我想最關(guān)鍵的是創(chuàng)意，在信息爆炸的時(shí)代，受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限，如果在打開(kāi)視頻的幾秒鐘內(nèi)，不能吸引受眾的眼球，就會(huì)前功盡棄，更談不上分享和傳播。

2.微電影廣告未來(lái)發(fā)展

微電影廣告屬于新事物，從誕生就受到廣大觀眾和廣告主的喜愛(ài)，目前來(lái)說(shuō)是廣告主和消費(fèi)者的首選媒介。而現(xiàn)在微電影廣告剛開(kāi)始主要以新鮮的外表吸引受眾，一旦新鮮感一過(guò)，便有可能導(dǎo)致其逐漸衰退，最終一樣會(huì)被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來(lái)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運(yùn)，應(yīng)該提高微電影廣告的質(zhì)量，增加廣告的趣味性，和拍攝投資，堅(jiān)持微電影廣告為品牌量身定制，符合品牌的價(jià)值理念等。同時(shí)增加微電影廣告的故事情節(jié)，對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求應(yīng)當(dāng)有一定的要求。其次，可以增加微電影廣告的懸念性，或者拍攝序列性的微電影廣告。面對(duì)如此嚴(yán)峻的問(wèn)題，制作微電影廣告更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，完善的做好每一件事，同樣作為消費(fèi)者也是，需要支持正版有力的微電影廣告作品。

【參考文獻(xiàn)】

[1]微電影百度百科

[2]電影藝術(shù)：形式與風(fēng)格（插圖第8版本）（美）大衛(wèi).波德維爾 克里斯丁.湯姆生著