最值得玩味的新文化 西部牛仔風

牛仔風服裝近期再度強勢回歸。新一代消費者鐘愛西部風格的格子襯衫、牛仔帽、牛仔靴和配件，熱賣的鄉村音樂的成功，加上美國人氣歌手Taylor Swift、Blake Shelton、 MumfordSons、The Lumineers以及諸如Nashuille and Justified黃金檔的電視節目的熱播，形成了一種潮流趨勢——西部牛仔風。

“在過去的兩年里，我們的銷售量有所增加，同樣將會有越來越多從未光臨過我們商店的人成為我們新的消費者。”Alcala’s Weastern Wear 服裝公司總裁Richard Alcala說。她是一位41歲的家族零售商，在芝加哥西鎮附近。“我們的銷售額似乎總是圍著鄉村音樂和演唱會浮動，每當要舉辦大型的演唱會，我們的銷售就會隨之達到高峰。”她說。

根據NPD集團提供的數據，美國有28%的音樂愛好者都把鄉村音樂視為他們最喜愛的音樂流派，超過了其他風格的音樂。NDP調查公司把鄉村音樂的流行歸功于它的獨特和親切，而且大多受到大都市人們的喜愛。今年紐約地區Nash FM播出的鄉村音樂大受人們歡迎。Nash FM是17年來“大蘋果城”（紐約的別稱）排名第一的鄉村音樂電臺。

Rockmout Ranch Wear公司位于丹佛，是一家西部牛仔風服裝的生產商，由現任總裁Steven Weil的祖父Jack一手創辦。自1946年成立以來，它生產的衣服一直備受人們的推崇。Steven Weil 表示，1980年的一部電影《都市牛仔（Urban Cowboy）》推動了鄉村音樂的發展，并帶動此類服飾形成了一種廣受歡迎的主流文化。事實上，他一直認為都市牛仔的潮流從未衰退，而是媒體轉而關注其他新事物。

“有人說今天的牛仔熱是一種復興，但我并不認同這種觀點。它一直都是經典。”Weils說道，“Rockmout之所以與眾不同，是因為我們沒有跟風，我們沒有按照季節的規律改變衣服風格，我們的服裝產品之所以可以獲得成功，是因為它們都有很長的生命周期，這也是我們能夠生存下來的秘訣所在。”

Rockmout對傳統西部牛仔風格的傳承并不意味著Rockmout沉溺于過去。“作為一個小企業，我們非常敏捷地開發產品，每天都專注于新產品的設計，爭取每周，至少每個月都有新的產品問世。”Weil說道，“Rockmout同樣因為擅長以全新的方式將不同的元素結合而為眾人知曉。例如，就同一種類而言，我們采用的布料別的生產商未必會使用。我們做的每一件產品，都要與眾不同。”

Rockmout的服裝主要在美國國內生產，然后分銷給國內外合作的零售商。“‘美國制造’的標志象征著西部服裝的持久耐穿，是吸引消費者的必要元素。”Alcala說。在她的商場里儲備了上千種由美國公司生產的牛仔靴和牛仔帽。“歐洲人比我們更喜歡美國生產的西部牛仔風服裝。”Alcala說，“當顧客看到產品上沒有‘美國制造’的時候，他們會要求一些美國生產的其他產品。他們認為如果購買的服裝是由美國制造的，那么一定是高質量的。”

許多海外游客也成為了Alcala的顧客，附近的潮人們過去被Levis牛仔的Crayola系列服裝吸引，如今也成為了Alcala店內的常客。還有一些像Robert Plant、Bill Murray、John Malkovich和Steven Tyler這樣的名人也會光顧Alcala的牛仔店。消費者們都在尋找色彩亮麗、穿著舒適又最經典的服裝。

“我們并不是要和什么對手競爭，無論是Sears，Macy’s 或是Nordstorm。因為我們沒有出售一些和他們一樣的商品，我們的商品更加獨特。”Alcala說，“人們喜愛的不僅僅是鄉村音樂，更喜愛西部的生活方式。歐洲的消費者會走進我們的店里購買一些美國味十足的商品，因為這里是西部服裝的起源，是原汁原味的美國風。”