巨頭的小游戲

“我想要的這只小象跟別的象有些不同，于是給它設計成了短鼻子，又給它找個好朋友，想到古靈精怪的長頸鹿?！?月1日下午，在北京798藝術區，“象撲君”的作者“大象”在津津有味地講述自己搞創作時的心路歷程。這不是產品宣講會，而是京東金融眾籌業務“湊份子”的發布現場。

“湊份子，顧名思義就是大家一起湊錢，來幫助有創意的人圓夢。”京東金融眾籌業務負責人金麟說，京東做眾籌就是想優選聚集好的創意，讓出資人能找到好玩有趣的項目，其身份不僅是消費者、投資者，更是參與者；尤其在項目初期，出資人在產品設計、生產、定價等環節，能與籌資人建立起深層互動。

7月12日，京東眾籌平臺的數據顯示，象撲君新書首發項目已籌資198396元，距離募資結束還有20天，已超過目標金額1984%；微電影《你》籌資125463元，眾籌進度為21%；而7月10日最新掛出的“周鴻祎約你私密午餐會”項目，3天內已籌資69356元，眾籌進度達到69%。

事實上，京東并不是第一家推出眾籌的互聯網公司，百度眾籌頻道于4月29日就已上線。百度的目標是充分發揮互聯網眾籌門檻低、多樣性、集中群眾智慧的特性，打造出一個規模最大的互聯網眾籌平臺。

早在3月，阿里巴巴推出的保險類理財產品“娛樂寶”，也具備了眾籌的元素，“娛樂寶”號稱網民只要出資100元就可以投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。

第一期上線的“娛樂寶”發布了《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》4部電影投資標的。截至4月3日，首期4個投資項目，共計78.5萬份，總金額7300萬元，共有22.38萬網友通過娛樂寶平臺參與投資。

互聯網巨頭的涉足，使眾籌在中國不再是小打小鬧。

在國內，較為出名的眾籌網站有點名時間、眾籌網、原始會、樂童網等，其中股權眾籌的代表是天使匯，P2P網站們則被歸為債券眾籌。近日，點名時間宣布退出眾籌模式，化身為中國最大的智能產品首發平臺；天使匯也否認自己是眾籌網站，將目光鎖定在天使投資；眾籌網則背靠網信金融集團，依舊為項目發起者提供募資、投資、孵化、運營一站式綜合眾籌服務，從2013年上線至今，眾籌網的產品眾籌獲得2900萬元融資。

國內眾籌網站起步以來，發展一直不溫不火，直到2013年互聯網金融的突然爆發，一下子也帶動了眾籌的火爆，但眾籌真正的大紅大紫，還是得益于阿里巴巴、百度、京東等互聯網巨頭大張旗鼓地進入和創新。

根據世界銀行預測，到2025年，全球眾籌市場規模將達到3000億美元，中國市場將占到500億美元，中國擁有巨大的人口基數，將是眾籌行業發展絕佳的環境。

不過，中信證券的一則報告指出，在國內，眾籌面臨的殘酷現實是，由于眾籌重視“參與感”以及精神層面的需求，具有羊群效應，明星企業往往不缺錢，投資方反而更多。另外，項目的參與者對于結果往往過于樂觀，75%項目往往不能按時完成。

互聯網巨頭們帶頭玩眾籌，究竟能帶來什么樣的改觀，讓我們拭目以待。