從商業美學的角度談中國西部電影的振興

摘 要：中國西部電影曾經創造過中國電影的傳奇，也面臨著衰落的現狀。振興中國西部電影是傳播西部文化的需要，也是促進西部經濟社會發展的需要。而振興西部電影需要將商業美學融入西部電影的創作中。

關鍵詞：西部電影；商業美學；振興

作者簡介：

姬雁楠（1989-），女，河南南陽人，蘭州大學2012級傳播學專業碩士研究生，研究方向：文化傳播學與應用傳播學。

李瑞（1989-），女，安徽亳州人，蘭州大學2012級傳播學專業碩士研究生，研究方向：文化傳播學。

[中圖分類號]：I235.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-21--01

在中國電影的發展歷史上，西部電影多次捧回國際電影節的大獎，創造過中國銀幕的影像傳奇。然而，當中國的電影票房已經由十年前不足10億元增長到如今170億元的時候，中國西部電影卻日漸式微。在電影業全球化、市場化、高科技化的今天，中國西部電影是否能振興？又要如何振興？

一.西部電影的歷史與現狀

中國的百年電影史上，以西部為題材的電影早在上世紀50年代就有，但這些影片并未形成自覺的西部電影的美學追求。20世紀80年代，“西部電影”的美學追求成為電影人的自覺意識。《黃土地》、《紅高粱》、《秋菊打官司》等一批享譽國內外影壇的經典作品創造了中國西部電影的輝煌，也奠定了西部電影較高的藝術水準。反思、惆悵、掙扎、向往的主題基調始終融會貫通在中國西部電影發展的脈絡中，這也正是西部電影最為可貴的文化品質與操守。[2]進入21世紀，《美麗的大腳》一改以往西部片中居高臨下俯視式的審美和反思，而變為平等的文化對話姿態，因而也被電影評論家們認為是“新西部電影”。然而，近些年，中國西部電影的發展呈現疲態，電影佳作屈指可數。

西部電影的輝煌與衰落都與時代發展緊密相關。與大眾文化興起伴隨產生的就是娛樂片熱，而西部電影一向以文化尋根為旗幟，講述沉重的文化主題。所以，西部電影的衰落成為時代發展的必然。

二.為什么要振興西部電影？

振興西部電影是傳播西部文化的需要。西部承載著中華民族悠久深厚的歷史文化傳統，有著燦爛而又輝煌的歷史與現代文明。西部文化是中國文化的富礦，而電影是文化傳播的重要載體。西部文化的傳播需要西部電影的振興，西部電影應該承擔起展示西部文化魅力和人文特色的重任。

振興西部電影是推動西部社會經濟發展的需要。電影是一個重要的文化產業，電影的制作發行已發展為成熟的產業鏈，它自身的發展壯大不僅會帶來可觀的經濟效益，而且也能帶動院線建設、旅游業等相關產業的發展壯大。西部電影應成為西部地區經濟發展的一個增長點。

三.振興西部電影為什么需要商業美學？

所謂電影的商業美學就是以市場需要和經濟規則為前提的電影藝術設計和創作體系。商業性制約規定著電影的題材、主題、故事、風格、類型、場景、視聽系統，甚至演員選擇，并在此基礎上形成一套完整的美學體系。這種體系首先要符合電影作為一種媒介生產所遵循的經濟規律，同時也要符合電影作為一種藝術創造所服從的藝術規律。[3]

中國西部電影從誕生以來就保持著較高的藝術創作水平，藝術片是中國西部電影的最大特色。但是在市場化的經濟體制下，商業電影的沖擊使得西部電影僅靠藝術水準已難以重整當年的雄風。探索商業美學的創作路徑，在不降低藝術品質的同時融入商業元素、樹立商業意識應該成為西部電影振興的一條路子。

四.如何將商業美學融入西部電影創作？

首先是在電影的制作中尊重市場和觀眾的需求。觀眾看電影有很多需求——情感需要、娛樂需要、審美需要等。那么， 西部電影要滿足觀眾的什么需求？西部電影擁有得天獨厚的自然和人文資源、深厚的文化積淀、曾經的輝煌、敏銳的對生活的感知能力，這些都可以成為滿足消費者需求的電影元素。西部電影要在滿足觀眾需求的指導原則下，有機配置電影的創作資源，包括類型故事、視聽藝術語言、演員等；以及電影的營銷資源，包括檔期安排，營銷發行等。

其次是再次打響中國西部電影的品牌。馮小剛電影的成功啟示我們，電影品牌對于電影商業美學的實現至關重要。中國西部電影一度是得到國際影界普遍認可的中國電影品牌。再次打響中國西部電影這個品牌，需要繼承，更需要創新，要不斷挖掘西部文化的內涵，而比挖掘西部文化內涵更重要的是要在電影中有效地傳播西部文化，這就需要對提煉出的西部文化進行商業包裝，提高其市場影響力。打響中國西部電影的品牌還能促成西部電影新發展的聚合效應，團結一批熱愛并有志于創作中國西部電影的人才。

最后是要善于利用電影高科技。高科技化是電影產業發展的大趨勢。中國西部地域廣闊，自然景觀奇特，“驚險刺激”的場面是西部電影可以利用的商業美學元素。而驚險刺激的背后往往是高科技的支撐。高科技意味著大投資，而在西部電影頹勢的今天，想吸引大投資并不是件容易的事。但運用高科技畢竟是振興西部電影可以利用的一個商業美學元素，這可以成為西部電影未來的發展選項。

參考文獻：

[1] 楊乘虎. 生態電影： 中國西部電影的新內涵與新使命[J]. 西北大學學報（哲學社會科學版），2012（5）：

[2] 尹鴻. 電影商業美學[J]. 電影，2007（1）：14.