摘 要:網(wǎng)絡(luò)新聞,是公認(rèn)的第四大媒體,其編輯工作的重要性也不容忽視。文章積極從受眾多元化需求的視角去審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作,首先探析了受眾多元化需求視角的含義,并且探析了在受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本原則,在此基礎(chǔ)上總結(jié)和歸納了受眾多元化需求背景下如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作。
關(guān)鍵詞:受眾多元化需求;網(wǎng)絡(luò)新聞;新聞編輯工作
[中圖分類號(hào)]:G213 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A
[文章編號(hào)]:1002-2139(2014)-29--01
網(wǎng)絡(luò)新聞作為新媒體的重要組成部分,其在滿足中青年新聞閱讀需求方面扮演著重要角色,尤其是現(xiàn)階段移動(dòng)媒介工具的普及,使得網(wǎng)絡(luò)新聞成為備受矚目的媒介領(lǐng)域。
一、受眾多元化需求視角的概念
眾所周知,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ),綜合使用多種表現(xiàn)手段,來(lái)突出表現(xiàn)某一特定的事件主體。現(xiàn)階段涉及的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袀鹘y(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站,以及商業(yè)性的綜合網(wǎng)站。很多時(shí)候,為了能夠獲得受眾的注意力,新聞事件會(huì)以不同的專題的形式展現(xiàn)出來(lái),受眾的選擇空間就變得越來(lái)越大,原本簡(jiǎn)單的信息報(bào)道是難以滿足多元化受眾需求的。在這樣的情況下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要從受眾多元化需求的角度入手,結(jié)合新聞事件,呈現(xiàn)出更加多元化的報(bào)道專題。
二、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作基本原則
既然網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作提出了需要重視受眾多元化需求,就需要遵循以下基本工作準(zhǔn)則,這是保證更好開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的前提和基礎(chǔ):
2.1以人為本原則
所謂以人為本原則,就是要求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中,積極聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議,這是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞朝著多元化,個(gè)性化方向發(fā)展的前提。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是需要在借助網(wǎng)絡(luò)資源,對(duì)于受眾的新聞需求進(jìn)行研究,找到其規(guī)律,總結(jié)和歸納新聞編輯工作切入點(diǎn).
2.2最佳視覺(jué)原則
由于處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,新聞編輯工作的本質(zhì)就是網(wǎng)頁(yè)的制作過(guò)程。而能夠運(yùn)用某一時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道元素比較多,可以以視頻的方式進(jìn)行直播,可以以圖文并茂的方式進(jìn)行講述,可以以動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的方式進(jìn)行展現(xiàn),由此就涉及到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)故拘ЧO(shè)計(jì)。
三、受眾多元化需求視角下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作策略
以受眾多元化需求理論為引導(dǎo),積極探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的新方式,不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者需要思考的問(wèn)題,也是網(wǎng)絡(luò)新聞未來(lái)發(fā)展過(guò)程中需要探析的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)打通了新聞媒介與受眾之間的脈絡(luò),剩下就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯們,以更加人性化的方式去表現(xiàn)新聞,從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。具體來(lái)講,我們可以從如下的幾個(gè)角度入手:
2.1打通脈絡(luò),促進(jìn)新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展
如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體,僅僅是做好了信息匯總的工作,打通了新聞媒介的第一脈絡(luò)的話,那么網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就需要全面打通媒介脈絡(luò),以便滿足受眾多元化需求。事實(shí)勝于雄辯,受眾需求可能涉及到生活?yuàn)蕵?lè),可能涉及到旅游,可能涉及到政治經(jīng)濟(jì),可能涉及到國(guó)際國(guó)外,因此,就需要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“百花齊放”,這是樹(shù)立受眾多元化需求視角的基本思路。
2.2樹(shù)立權(quán)威,建立新聞事件的多元化平臺(tái)
建立網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞事件專欄平臺(tái),打造信息權(quán)威平臺(tái),使得網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不斷提升。具體來(lái)講,首先,設(shè)置重大事件的網(wǎng)絡(luò)專欄,添加新聞事件的評(píng)價(jià)模塊,使得受眾可以更加直接的參與進(jìn)去;其次,積極邀請(qǐng)此事件的關(guān)聯(lián)人,如專家學(xué)者,事件當(dāng)事人,進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)專欄,進(jìn)行事件的講述或者評(píng)價(jià),由此去激發(fā)受眾的參與熱情.
2.3開(kāi)展調(diào)查,形成新聞事件的多元化視角
受眾多元化需求視角下,要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者積極開(kāi)展受眾調(diào)查工作,了解受眾的不同需求,才能夠有針對(duì)性地去開(kāi)展新聞編輯工作。處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,新聞編輯工作者需要做好以下工作:其一,注重以網(wǎng)絡(luò)工具去開(kāi)展新聞受眾的調(diào)查,了解其閱讀視覺(jué)習(xí)慣和規(guī)律,在此基礎(chǔ)上去進(jìn)行新聞編輯工作;其二,將調(diào)查結(jié)果反饋到新聞編輯中去,找到新聞切入點(diǎn),以便更好地滿足受眾的多元化需求。
2.4注重培訓(xùn),打造新聞網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)化團(tuán)隊(duì)
網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作不同于傳統(tǒng)新聞編輯工作,其在可讀性,視覺(jué)性,簡(jiǎn)潔性等方面有著比較高的要求,不僅僅需要以簡(jiǎn)單的表述闡釋清楚事件的經(jīng)過(guò),還需要能夠盡可能地滿足不同受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作人員的素質(zhì)如何,將決定其新聞媒介效能的實(shí)現(xiàn)。由此,就需要高度重視開(kāi)展培訓(xùn)工作,打造網(wǎng)絡(luò)新聞編輯專業(yè)化隊(duì)伍。尤其是如何做好網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),如何做好標(biāo)題,如何設(shè)置動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè),如何使用超鏈接等技巧的掌握,對(duì)于新聞事件的報(bào)道質(zhì)量來(lái)說(shuō),是很重要的,這些都是需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者需要不斷學(xué)習(xí)的。
2.5秉持操守,構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)空間新秩序
當(dāng)然,很多網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者會(huì)對(duì)于受眾多元化需求產(chǎn)生誤解,出現(xiàn)了各種不秉持職業(yè)操守的問(wèn)題。如以媚俗化的語(yǔ)言進(jìn)行事件闡釋,以虛假新聞為素材進(jìn)行傳播,從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量不斷下降,不僅僅難以滿足不同受眾的需求,還使得網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度不斷下降,給予網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展造成了極大的負(fù)面影響。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,網(wǎng)絡(luò)編輯工作有必要以受眾多元化需求為引導(dǎo),積極開(kāi)展探索和嘗試,從而引導(dǎo)新聞網(wǎng)絡(luò)編輯工作朝著個(gè)性化,多元化,和諧化的方向不斷發(fā)展和進(jìn)步。我相信,隨著在此方面實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累,受眾多元化需求觀念的被認(rèn)同,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作質(zhì)量將不斷提高,這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
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