宣傳踐行群眾路線的亮麗風(fēng)景線

為配合第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，在湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)宣辦的指導(dǎo)下，紅網(wǎng)自今年3月開始，推出國(guó)內(nèi)首檔大型網(wǎng)絡(luò)新聞紀(jì)實(shí)系列報(bào)道《書記去哪兒》。報(bào)道充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，采用新聞紀(jì)實(shí)手法，通過網(wǎng)絡(luò)視頻真實(shí)記錄書記們?cè)L民情、解民憂、謀發(fā)展的所作所為，取得了良好的示范效應(yīng)和宣傳效果，成為當(dāng)前宣傳踐行群眾路線一道亮麗的輿論風(fēng)景線。

唱響主旋律的“宣傳大餐”

相比全國(guó)各地都在進(jìn)行的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)網(wǎng)上宣傳報(bào)道，紅網(wǎng)《書記去哪兒》投入力量大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、觀眾反響好，堪稱打造了精品、樹立了標(biāo)桿。

節(jié)目關(guān)注度高。每期報(bào)道一推出，華聲在線、星辰在線、金鷹網(wǎng)、尚一網(wǎng)、衡陽新聞網(wǎng)等100余家省內(nèi)網(wǎng)站都在首頁顯著位置鏈接節(jié)目視頻，并在網(wǎng)站首頁醒目推薦，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都在重點(diǎn)位置予以轉(zhuǎn)載。截至8月底，每周一期的《書記去哪兒》共播出23期，百度收錄相關(guān)詞條約700余萬個(gè)，新聞報(bào)道5000余篇，微博話題70000余條，論壇點(diǎn)擊量高達(dá)2500余萬人次。

節(jié)目跟貼好評(píng)多。《書記去哪兒》各期節(jié)目亮點(diǎn)紛呈，網(wǎng)上評(píng)論文章、網(wǎng)民跟帖好評(píng)如潮。有媒體評(píng)論稱，《書記去哪兒》通過一個(gè)個(gè)“保一方平安，抓一方發(fā)展，惠一方百姓”的縣委書記務(wù)實(shí)親民的故事，彰顯了良好的黨風(fēng)政風(fēng)，讓我們進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)到“黨堅(jiān)強(qiáng)有力，黨同人民保持血肉聯(lián)系，國(guó)家就繁榮昌盛”這個(gè)樸素而深刻的道理，從這個(gè)意義上說，《書記去哪兒》唱響了時(shí)代主旋律。網(wǎng)民對(duì)節(jié)目首開先河、推陳出新也予以贊賞，認(rèn)為節(jié)目立意高遠(yuǎn)、主題鮮明、內(nèi)容豐富，是一檔引領(lǐng)新風(fēng)尚、滿載正能量的好節(jié)目。

節(jié)目感染力強(qiáng)。《書記去哪兒》緊扣真實(shí)鮮活題材，注重選取那些看似不起眼的小事來挖掘有價(jià)值的信息，真正做到了“接地氣”。比如辰溪縣委書記拿鋤頭、挑水泥桶下地干活的場(chǎng)景，又比如困難得到解決的大娘拿著自家制作的臘肉攔住溆浦縣委書記哭喊著書記不收下就不許走的場(chǎng)景，都讓人記憶深刻、感慨良多。通過這些細(xì)節(jié)向受眾傳遞出血濃于水的黨群、干群關(guān)系，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。“鐵腳板書記”“農(nóng)家書記”“救災(zāi)書記”等昵稱躥紅網(wǎng)絡(luò)，即是群眾心聲的真實(shí)反映。

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的“投石問路”

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體成為群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)輿論引導(dǎo)和宣傳創(chuàng)新的主力軍。紅網(wǎng)推出的《書記去哪兒》充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擔(dān)當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳創(chuàng)新“先鋒隊(duì)”的作用，其創(chuàng)新主要有三個(gè)方面：

報(bào)道形式新穎別致。《書記去那兒》將節(jié)目定位于：角度站得高，視角放得低，很接地氣。“角度站得高”，即以群眾路線為主旨；“視角放得低”，即指創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)視角和思維；“很接地氣”，即深受網(wǎng)上群眾的認(rèn)同和贊賞。這也是《書記去哪兒》取得成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)自制視頻新聞，是在電視的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的功能，將網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、移動(dòng)客戶端等集納一體。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可以根據(jù)和網(wǎng)民的互動(dòng)隨時(shí)調(diào)整節(jié)目，真正做到與網(wǎng)民打成一片，實(shí)現(xiàn)“從網(wǎng)民中來，到網(wǎng)民中去”。

運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，紅網(wǎng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，將其滲透到節(jié)目策劃、拍攝以及后期制作的全過程。褪去電視新聞那種“高高在上”的距離感，創(chuàng)作視角盡顯草根、親民，很好地契合了群眾路線的要求，也符合網(wǎng)民瀏覽和接受信息的習(xí)慣。與長(zhǎng)期進(jìn)行電視新聞創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、拍攝和剪輯手法雖顯稚嫩，卻也更顯親切、更易接受。與此同時(shí)，通過與湖南衛(wèi)視等電視媒體的聯(lián)動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)視角的節(jié)目呈現(xiàn)在電視上，也增添了一種新鮮的風(fēng)格。

為視頻類節(jié)目探路。過去較長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體只是作為傳統(tǒng)紙媒、電視等的“傳聲筒”，原創(chuàng)能力較差，特別是礙于技術(shù)和設(shè)備資金限制，原創(chuàng)視頻類節(jié)目更少。《書記去那兒》的出現(xiàn)，是新聞網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)視頻類節(jié)目的積極嘗試。紅網(wǎng)通過自制視頻類新聞，在網(wǎng)上弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，并將新聞作品反哺給報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，這在一定程度上為促進(jìn)媒體融合發(fā)展邁開了探索性步伐。

一組節(jié)目引發(fā)的“化學(xué)反應(yīng)”

前不久，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。可以說，《書記去哪兒》就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行宣傳創(chuàng)新的有益嘗試和成功實(shí)踐，也給我們帶來諸多啟示。

對(duì)今年開展的第二批群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)來說，《書記去哪兒》為我們打造了教育實(shí)踐活動(dòng)線上線下互動(dòng)的典范。線下，書記們下基層，走村串戶，與群眾交流、互動(dòng)，解民之憂，問計(jì)于民，打通了便民服務(wù)最后一公里；線上，網(wǎng)民與官網(wǎng)、官微之間互動(dòng)，“感動(dòng)”“節(jié)目做得好”“人民的好書記”“親民為民的領(lǐng)導(dǎo)”等成為網(wǎng)民留言的高頻詞匯。這種雙向互動(dòng)，正是黨群、干群魚水深情的生動(dòng)寫照，也是群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的精髓所在。這就啟示我們，在新的形勢(shì)下堅(jiān)持黨的群眾路線，要“面對(duì)面”，也要“鍵對(duì)鍵”，回應(yīng)好網(wǎng)民群眾的關(guān)切，與群眾同坐在一條板凳上，才能做到思想上重視群眾、情感上貼近群眾、工作上依靠群眾。

對(duì)宣傳戰(zhàn)線如何打通兩個(gè)輿論場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)正面宣傳的正效應(yīng)來說，《書記去哪兒》為我們提供了一個(gè)同頻共振的樣本。不可否認(rèn)，當(dāng)下客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是以黨報(bào)黨刊黨臺(tái)、通訊社為主體的官方輿論場(chǎng)，一個(gè)是以互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為主的民間輿論場(chǎng)。長(zhǎng)期以來，兩個(gè)輿論場(chǎng)傳播基調(diào)和訴求表達(dá)處于分離對(duì)立狀態(tài)。《書記去哪兒》以踐行群眾路線為宗旨，引發(fā)了兩個(gè)輿論場(chǎng)的情緒共振。據(jù)有關(guān)輿情統(tǒng)計(jì)，在《書記去哪兒》的價(jià)值觀認(rèn)知上，媒體觀點(diǎn)和網(wǎng)民觀點(diǎn)有著驚人的相似，重合度達(dá)到75%。這種情緒共振的背后，正是節(jié)目以真實(shí)性和感染力作為著力點(diǎn)，以“用戶至上”“群眾至上”為根本出發(fā)點(diǎn)的體現(xiàn)。這就啟示我們，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳，就要遵循新聞傳播規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶觀念、創(chuàng)新觀念、全球觀念，體現(xiàn)互動(dòng)、即時(shí)、開放等特點(diǎn)，做上乘的宣傳。

對(duì)各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部來說，《書記去哪兒》為我們提供了執(zhí)政為民、反躬自省的生動(dòng)教材。在《書記去哪兒》里，每位書記們關(guān)心的問題各有側(cè)重，或關(guān)心經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如山區(qū)脫貧、交通、農(nóng)業(yè)、文化旅游，或關(guān)注民生民情，跑村串戶解決基層群眾訴求，等等。雖重點(diǎn)不同，但工作的著眼點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)上卻是一致，即緊扣“為民務(wù)實(shí)清廉”主題，堅(jiān)持“問題導(dǎo)向”，想方設(shè)法解決好基層群眾的實(shí)際困難。這就是一種很好的導(dǎo)向和示范，也確實(shí)贏來了媒體和干部群眾的廣泛好評(píng)。這就啟示我們，各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部只有按照中央要求，切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，扎扎實(shí)實(shí)干事，真正將老百姓放在心上，為民辦實(shí)事、解難題，人民才會(huì)將你裝在心里。

（作者系中共湖南省委副秘書長(zhǎng)、省委網(wǎng)宣辦主任）