球市有風險，馬云需謹慎

社交媒體多了，哪怕是體制中人，加入這個圈那個群，只要感覺在私聊狀態下，說話都會越來越放肆，尺度會越來越大，似乎在族群之中不需要那么掩飾本真。

一段朋友圈中的對話無意中流傳了出來。根據擊鼓傳花過程中，倒騰了N多手的一位傳花者介紹，似乎是浙江體育管理者以及體育營銷者的一個私群。私聊泄密，當然不妥，只是說話內容吸引人：“馬云，你這演的是哪出啊，要把廣州恒大對德國漢堡的比賽移師杭州舉辦……”

群里的回應相當洶涌。有哈哈大笑的笑臉，有“告訴XX這事不能批”，有“要辦就辦國家隊比賽”的建議，更有那位XX官員的直接回復：“還沒批呢！”然后又是一群大笑。

馬云知道自己面對的是一個怎樣的江湖。他還沒登場，就表示了對這江湖的蔑視。在他自家的社交媒體發帖，回顧了一點自己大學時代僅有的踢烏龍球經歷后，反復嘲弄“看不懂中國足球”。發帖的時間正是盛傳他將收購浙江綠城足球俱樂部49%股份，要為老朋友宋衛平解困。沒想到發帖之后一周，馬云出現在廣州，和許家印“強強聯合”，以12億元人民幣的價格收購廣州恒大足球俱樂部50%的股份。

電商巨人正式進軍中國足球，淘來淘去，淘我喜歡，淘汰了有著鄉土關聯可影響力不夠大的浙江綠城，淘了應時當令最為火爆的廣州恒大。

以馬云的選擇論，無可厚非，這就是一種品牌或者社會口碑投資，錢在他手里，怎么花，旁人無從干涉。但這樣的投資決定怎么看也夠不上“互聯網思維”的高大上。宋衛平在媒體面前指責馬云“背信棄義”，可是生意場上，只要符合法律規定，“互聯網思維”的領袖們行止如何，早不是“信義”能夠約束的。

不打破陳規，不做些出格出挑的決斷，馬云也成不了馬云。所以，喬布斯一句“創新就是對一千件事情說‘不’”，早已經是“互聯網思維”的圭臬。

只是進入到中國足球界，有了這么大的資金投入，未來廣州恒大的俱樂部名稱都會發生變更。馬云能對宋衛平說“不”，很多行內從業者也會有機會對馬云說“不”。文章開篇那朋友圈里的密談，句句都在對馬云說“不”。馬云想要破掉行規，想要帶著他新近投資的恒大，到杭州來打國際足球表演賽，倘若比賽在廣州進行，浙江的體育管理者是無權過問的，但要進入杭州，勢必要有比賽報批、政府準許等官樣流程。馬云可以天馬行空，百無禁忌，可終究有一日是要落地的，那便是要和盤根錯節的地方勢力打交道的時候。

馬云的求破和地方勢力的反感說不上誰對誰錯，哪怕是地方市場保護勢力，從切身利益出發，也有自衛本鄉本土市場的動力。旁觀者琢磨不清楚的是馬云到底想干什么？以他的精明和活力，從來不是一個只以攪動風云為目標的人。

上有好者，下必甚焉，這會是馬云投資足球的一大原因。在中國，生意做得越大，越不是做生意，而是做政治地位和權力架構。知道首腦和政府喜好，及時投效跟進，當然是精明商人的決定。其次是足球在中國正進入上升軌道，這不是說中國足球的競技水平，而是得到的政府支持和社會關注。對于正在將阿里巴巴推向國際資本市場的馬云，這樣的大環境變化非常重要。商業品牌的影響力和市場口碑總要找到一些營銷渠道，得以長久傳播。像足球這樣一場國內聯賽輕松聚集數萬人群，還不被列入維穩安保事件的人氣活動，絕無僅有。就生意論，足球也是值得他投入的領域。

哪怕馬云和大部分人一樣，站在足球面前，忍不住要秀自己的道德優越感，中國足球強大的社會功效由此再次得到證實。

他來了，來的時間不久，正趕上風云激蕩的巴西世界杯。所以，他的新聞沒能長尾，媒體眼光都被巴西暫時吸引。如果這段時間馬云運作得當，或許能隨風潛入夜，掌握好進入中國足球的一些竅門。只是進入的過程、諸多冷眼和猜疑，將不會斷絕。球市有風險，馬云需謹慎。