設計信息在數字化品牌雜志中的傳播探究

摘要：隨著新媒體時代的到來，新媒體豐富了傳統品牌雜志信息傳播的途徑。數字化品牌雜志作為傳播設計信息的一種渠道，具有更精準的目標定位和信息投放人群，設計信息借助新媒體傳播走入大眾生活，以2010年以來73個在電子版《三聯生活周刊》上發布的關于設計的信息為樣本，分析設計信息傳播的內容和形式的特點，基于此，探究通過此傳播受眾形成的對設計的認知形象。

關鍵詞：設計信息；數字化品牌雜志；傳播；三聯生活周刊隨著新媒體時代的到來，數字化媒介為傳統品牌雜志信息傳播搭建了新的平臺，一本雜志的成功，“應是由內在的豐厚底蘊與外在的完美形態相結合而成的高智力產品。”[1]新媒體的多樣性有利于傳統品牌雜志依托品牌優勢，塑造品牌效應。通過探究因數字化品牌雜志傳播設計信息使受眾形成的對設計的認知形象，發現數字化品牌雜志對設計信息傳播的提升空間。

1電子版《三聯生活周刊》的特點

（1）文化性強。《三聯》不是新聞雜志，而是以新聞為由頭，用文化資源來討論生活的一本“生活周刊”。它對文化領域的報道一直居于首要地位，基本上涵蓋了當前國內發生的文化熱點事件。文本內容具有新聞的文化視角。[2]（2）品牌戰略清晰。《三聯》以“一本雜志和他所倡導的的生活”為標語，致力于打造核心競爭力，始終明確：準確地媒體定位是關鍵；獨特的內容是核心；雄厚的人才資源是智力支持；專題策劃是突圍方式；品牌戰略是有效手段；市場經營是發展支點。[3]這樣的發展經驗，使得《三聯》能夠準確把握受眾心理，做精致新聞的文化。（3）注重選題深度保持敘事節奏。《三聯》推崇選題的深度，強調一個事件的思維性或思辨性，努力尋找其他媒體不能討論的視角，在縱向上走得更遠。[4]故事性、敘事性強，通過敘事手法，讓受眾在對選題情感感知的同時注重沉浸式思考。

2設計信息在數字版《三聯生活周刊》中傳播的特點

2.1 設計主題篇目在各欄目所占比重

筆者以2010年以來73個在數字版《三聯生活周刊》上發布的關于設計的信息為樣本，對設計主題在各欄目分布做了簡要統計，發現設計主題篇目在封面話題和經濟商業板塊所占比重最大，分別占15%和13%，在生活和時尚版塊占的比重次之，占6.8%，由此可以看出，設計信息在電子版《三聯》中的傳播同樣緊扣雜志定位，“一本雜志和他所倡導的的生活”設計信息集中在生活和時尚版塊，說明設計生活是《三聯》倡導的生活之一，引導讀者追求品質，樂享生活。封面話題版塊傳播設計信息，體現了設計在當今時代的重要性，以最主要的窗口來傳播設計信息，加速設計信息的普及。經濟商業板塊傳播設計信息，突出雜志核心新聞性文化，定位知識分子，以設計信息拓寬受眾的視野，滿足他們對社會多領域的探索訴求。

2.2 內容上的特點

筆者將設計信息進行了分類和提煉，內容上，設計信息可以有八個類別歸屬：設計資訊、設計理念、設計歷史故事、設計前沿、設計特點/話題、設計經濟、藝術、設計品牌。《三聯》的文化性、故事性、思考性貫穿始終。設計資訊類的設計信息注重時效性和新穎性，讓讀者了解正在發生的設計事件；設計理念類別的設計信息表達，側重深入淺出，通俗易懂，具有一定的啟發性；設計歷史/故事類別的設計信息表達強化了《三聯》的敘事性特點，以故事闡述設計歷史沿革，讓設計歷史和設計人物變得形象可感；設計前沿類的設計信息突出前瞻性，滿足《三聯》定位受眾對視野拓寬的需要；設計特點/話題類的設計信息，保持《三聯》新聞屬性的敏感度，通過報道時下熱議的設計話題，使讀者獲得一種新的思考的視角；設計經濟類的設計信息緊緊抓住和商業的聯系，以商業視角解讀設計，專業有深度，滿足知識分子對選題深度的需要；藝術類的設計信息傳達給受眾的是設計的邊界可以很廣闊，給受眾了解設計、理解設計、感知設計提供了豐富的視角；設計品牌類的設計信息傳播注重設計品牌故事介紹的系統性和連貫性，使讀者獲得一種“一覽眾山小”的全局觀和滿足感。

2.3形式上的特點

1）視覺表現。電子版《三聯》主要采用三種形式傳遞設計信息：組圖瀏覽、圖片加文字、文字。從Schmitt五元體驗理論角度來評價這三種形式傳遞信息的體驗效果，有共性又有個性。[5]組圖瀏覽以圖片視覺化展示直接刺激讀者的眼球，形成直觀的視覺刺激，感官體驗突出；圖片加文字的形式最有利于設計信息的表達，“插圖的作用不僅僅是對文章標題的重復。插圖應該帶給讀者某種畫面以外的東西，某種高出或超過文章標題所說的東西，某種讓插圖抵得上一千個字的東西”。[6]通過文字和圖片的配合，使讀者形成對設計品、設計理念、設計任務、設計故事的形象認知，增強用戶的情感體驗、關聯體驗、思考體驗和行動體驗；純文字描述，注重選題的深度和邏輯性，最能引起讀者的思考體驗。

2）文體形式。筆者對電子版《三聯》設計信息文體表達類別進行整理主要有五類：評論類、采訪類、報道類、簡訊類、人物志。評論類的設計信息多以作者的主觀論點為主，為讀者提供豐富的解讀選題視角；采訪類的設計信息傳播側重于對場景的再現，生動，情景感強；報道類的設計信息以客觀的情景再現還原現場狀態，讓讀者一目了然地知道發生了什么；簡訊類的設計信息突出言簡意賅說明問題，重在交代與設計相關的基本信息，以讓讀者對設計內容形成全局印象；人物志是對設計師的形象描繪，生動真實地呈現，帶領讀者與設計師對話，激發讀者的思考和共鳴。

3大眾對設計的認知形象

通過對設計信息的內容研讀，根據設計信息的不同板塊分布，內容描述和形式表現，筆者總結了電子版《三聯》可以帶給讀者對設計的七大認知形象：創新的、有美感有藝術價值的、有商業價值的、與科技巧妙結合的、文化的傳播媒介、富于變化的、服務于生活的。

4小結

數字化品牌雜志作為傳播設計信息的一種渠道，具有更精準的目標定位和信息投放人群，借助新媒體傳播設計信息是讓設計走入生活，走進尋常百姓家的必要手段。通過不斷優化數字化品牌雜志的內容和交互形式，使讀者能夠更加形象生動的理解設計，激發參與設計熱情，享受交互式閱讀體驗，感受美好設計生活。參考文獻：

[1] 張伯海.談期刊品牌[J].2003（07）.

[2] 毛慧.《三聯生活周刊》封面故事選題分析[J].青年記者，2008（17）.

[3] 李曉蘋.《三聯生活周刊》探析[D].河南大學碩士學位論文，2007.

[4] 許春輝.《三聯生活周刊》：培養雜志的性格[J].中外書案，2012（6）.

[5] 黎育昇.品牌體驗行銷在復合式咖啡產業之應用——星巴克個案研究[D]. 臺中：逢甲大學碩士學位論文，1979.

[6] 本頓·雷恩·帕特森（Benton RainPatterson），科爾曼·E·P·帕特森（美）.期刊編輯[M].崔人元，譯.石家莊：河北教育出版社，2004：90.作者簡介：單瑛（1989—），女，山西太原人，江南大學設計學院研究生在讀，研究方向：交互設計。