專(zhuān)副刊要在“專(zhuān)”字上做文章

楊金鳳

專(zhuān)副刊作為正刊內(nèi)容的補(bǔ)充和延續(xù)，它在宣傳相關(guān)政策、重大新聞等方面不如正刊來(lái)得及時(shí)，在內(nèi)容上它又偏重于服務(wù)性和娛樂(lè)性，在紙媒上似乎顯得不是那么重要，于是有人認(rèn)為，專(zhuān)副刊可有可無(wú)。其實(shí)，打開(kāi)任何一張報(bào)紙，文學(xué)版、體育版、文娛版等均占據(jù)相當(dāng)多的版面，讀者對(duì)專(zhuān)副刊也時(shí)有評(píng)點(diǎn)，這說(shuō)明專(zhuān)副刊的內(nèi)容還是受廣大讀者喜愛(ài)的，任何時(shí)期都大有必要存在。即使是專(zhuān)業(yè)報(bào)刊所面對(duì)的讀者——往往是相關(guān)領(lǐng)域的群體，在了解了有關(guān)的政策動(dòng)態(tài)后，還是會(huì)關(guān)心一下如何養(yǎng)生保健等專(zhuān)副刊的內(nèi)容，這也是生活的重要內(nèi)容。因此如何辦好專(zhuān)副刊，對(duì)報(bào)紙的發(fā)行和發(fā)展有著舉足輕重的作用 。

近年來(lái)，《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》為了提升報(bào)紙影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，打造報(bào)紙品牌，推出各種各樣的專(zhuān)副刊，而且專(zhuān)副刊在該報(bào)紙版面中占有越來(lái)越多的比重。專(zhuān)副刊，已經(jīng)成為《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》廣大讀者的看點(diǎn)和亮點(diǎn)之一。

那么，作為有著光榮傳統(tǒng)的報(bào)紙，怎樣辦好專(zhuān)副刊？怎樣才能突出專(zhuān)副刊的特色？筆者結(jié)合實(shí)際工作，有以下幾點(diǎn)感悟：

一、專(zhuān)副刊在于“專(zhuān)”，要注重深度

以《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》為例，專(zhuān)副刊部先后開(kāi)辟了《道德與法》《教育科技》《文體博覽》《百姓生活》《關(guān)注服務(wù)》《健康養(yǎng)生》《民生熱線(xiàn)》等版頁(yè)，由于讀者群明確，內(nèi)容具有強(qiáng)烈的針對(duì)性，為《錫林郭勒日?qǐng)?bào)》增添了亮色。這些專(zhuān)副刊既有傳統(tǒng)的內(nèi)容，又在新興的法制、教育、文化、休閑、娛樂(lè)及百姓生活的方方面面開(kāi)出了一片新天地，每個(gè)版面都有自己的特色、自己的讀者群、自己的市場(chǎng)，贏得了廣大讀者的喜愛(ài)。

那么，怎么把專(zhuān)副刊辦得有特色有活力呢？筆者認(rèn)為，專(zhuān)副刊大部分稿件不同于一般化的動(dòng)態(tài)報(bào)道，專(zhuān)副刊中有力度、有深度的報(bào)道越多，那么專(zhuān)副刊的個(gè)性、特點(diǎn)也就越突出。有些問(wèn)題即使本報(bào)新聞版或其它報(bào)紙已做過(guò)報(bào)道，但只要報(bào)道角度新、挖掘深、剖析透，同樣可以使讀者通過(guò)讀專(zhuān)副刊上的報(bào)道而對(duì)已經(jīng)了解的新聞?dòng)幸粋€(gè)新的更深的認(rèn)識(shí)。

二、貼近讀者，反映讀者的心聲

報(bào)紙專(zhuān)副刊不同于一般版面的重要標(biāo)志，就是在于更緊密地貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾。讀者是報(bào)紙專(zhuān)副刊的接受者和消費(fèi)者，他們的文化層次和審美情趣，決定著他們對(duì)報(bào)紙的取舍和認(rèn)可。所以專(zhuān)副刊要吸引讀者、征服讀者，就必須保持“三貼近”：貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，注意反映讀者身邊的事、身邊的情，讓讀者一看便能產(chǎn)生共鳴，這樣的專(zhuān)副刊自然就會(huì)受到讀者的青睞和好評(píng)。

怎樣貼近讀者的心？這就要求專(zhuān)副刊編輯要注重創(chuàng)新，不斷賦予專(zhuān)副刊新的活力。專(zhuān)副刊編輯是專(zhuān)副刊編輯思想的策劃者，是專(zhuān)副刊稿件的選擇者和加工者，是專(zhuān)副刊版面語(yǔ)言的運(yùn)用者。他們的創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱，直接決定專(zhuān)副刊的生命力和影響力。所以，專(zhuān)副刊編輯要做到主動(dòng)策劃，主動(dòng)突破，在選題方面求新。

策劃要貼近實(shí)際，注重在報(bào)道層面上的拓展，增加讀者喜愛(ài)的內(nèi)容。不了解受眾的需求，專(zhuān)副刊編輯培育創(chuàng)新能力就無(wú)從談起。社會(huì)生活一天天在變，受眾的口味在變，人們的審美觀念在變，專(zhuān)副刊編輯要能夠準(zhǔn)確地把握受眾的需求脈搏，并在專(zhuān)副刊稿件組織、版面設(shè)計(jì)上做出反映。

風(fēng)格要貼近生活。貼近生活就要求我們打破一成不變的編輯格局，跟上生活變化的新節(jié)奏，傳遞生活的新信息，滿(mǎn)足群眾精神文化生活的新需求。我們專(zhuān)副刊的風(fēng)格，就是要表現(xiàn)在把視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)火熱的生活，關(guān)注人民平凡的生活側(cè)面，聚集豐富多彩的生活場(chǎng)景，入情入理，富有勃勃的生氣。

服務(wù)上要貼近群眾。多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，多用群眾熟悉的語(yǔ)言，多想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼。我們?cè)S多編輯通過(guò)實(shí)踐體會(huì)到，專(zhuān)副刊必須要有一副可親的面孔，才能使近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)。

三、以版面語(yǔ)言來(lái)提高專(zhuān)副刊質(zhì)量

報(bào)紙的版面，就像人的臉面，是報(bào)紙的“門(mén)面”。它不僅關(guān)系到一家報(bào)社的整體形象，而且直接反映出報(bào)紙編輯的思想水平、審美情趣和藝術(shù)修養(yǎng)。版面不只是稿件的簡(jiǎn)單排列擺設(shè)，而應(yīng)是編輯對(duì)稿件進(jìn)行有機(jī)地藝術(shù)組合。設(shè)計(jì)版面猶如產(chǎn)品的包裝裝幀，只有大方、清爽、好看、得體的版面，才能贏得讀者的共鳴。

筆者認(rèn)為，專(zhuān)副刊要大膽運(yùn)用圖片，在版面上放大圖片，增加圖片量、靈活多樣的使用圖片，成為每個(gè)報(bào)人的共識(shí)，凡是報(bào)面設(shè)計(jì)好的報(bào)紙，幾乎都是圖片運(yùn)用得好。

充分使用好留白。留白是近些年來(lái)報(bào)紙借鑒西方版式較為突出的表現(xiàn)。版式總體要大方舒展，不能沉悶。內(nèi)容涉及要廣，稿件長(zhǎng)短要搭配得當(dāng)，編輯可以不局限于編排技巧，在“多樣統(tǒng)一”這個(gè)形式美的最高法則下，在實(shí)踐中大膽探索與嘗試。

（作者單位： 錫林郭勒日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎