橫店影視城：美麗中國的文化之夢

曾毓琳 應舍法

中國的好萊塢寶萊塢

100多年前，電影進入中國城市，如同夢幻一般。而今，它與浙江中部山區小鎮橫店有著深刻的聯系—不斷嬗變成美麗中國的文化之夢。

國家級的橫店影視產業實驗區—這個全球規模最大的影視拍攝基地之一，何以能成為“文化走出去”而天下馳名的影視產業重鎮？

橫店，位于東陽市境內，過去名不見經傳，資源匱乏、交通落后、信息閉塞。1975年，橫店大隊黨支部書記徐文榮帶領群眾走上了傳統的農村工業化道路。

農村工業化后，必然帶來農村城鎮化。1994年，已經發展起來的橫店集團大規模建設起度假村、文化村、影劇院、體育館等;1996年，橫店集團在一片荒山禿嶺中白手起家，建設橫店影視城。這些舉措引發了社會的廣泛關注，有贊揚也有懷疑與批評。“橫店農民一年到頭連電影都看不了幾場，怎么可能建得起影視城？徐文榮搞工業還可以，搞文化嘛，他是個外行。再說，風險太大呀！”

橫店集團創始人徐文榮并沒有因鋪天蓋地的非議而氣餒。他堅信集團的決策是正確的：建影視城必然推動和加快橫店實現農村城鎮化，必然引發影視文化的產業效應。這條路方向對，沒走錯！

1999年11月，國務院批準《浙江省城鎮體系規劃》，橫店鎮被列入其中，包括橫店影視城。這無疑是對橫店集團的肯定。

經過18年發展，橫店影視城實景規模躍居全球第一，吸引了國內外近1300個電影、電視劇攝制組的拍攝和567家影視公司的落戶。據了解，僅國內古裝電視連續劇，就有近半數是在這里拍攝的，最多一天有46個劇組同時工作。熱鬧喧騰的場面令人難忘！

“不敢相信這一切是真的！”

回想當初，橫店影視城起步頗為不易。

1994年的一天，徐文榮游覽太湖之濱的江蘇無錫唐城拍攝基地，望著摩肩接踵的游客，心潮起伏：如果橫店也能像唐城一樣，那該多好呀！

1995年12月，冬陽高照，正在為迎接香港回歸祖國而籌拍獻禮巨片《鴉片戰爭》忙碌的著名導演謝晉，從上海風塵仆仆地趕到了橫店。在一座山頭上，謝晉與徐文榮的手緊緊握在一起，表達了不平凡的意蘊：《鴉片戰爭》的拍攝有了可靠的保證，橫店影視城的建設從此拉開了序幕。

幾個月后，“十九世紀南粵廣州城市街”崛起，真實地再現了公元1840年前的羊城舊貌。謝晉激動地說：“我簡直不敢相信這一切是真的！”1997年7月1日，香港回到了祖國的懷抱。電影《鴉片戰爭》于這一天在全球公映，橫店影視城藉此片而驚艷影視界。

謝晉逢人必說橫店，還把陳凱歌介紹過來。當時，陳凱歌在籌拍電影《荊軻刺秦王》。徐文榮和橫店集團為之耗時8個月，建起了秦王宮。

幾年后，張藝謀為了拍攝電影《英雄》，最后來到橫店影視城。他一看到巍峨的秦王宮，脫口而出：“就是它了！”

1996年以來，橫店影視城相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、“清明上河圖”、明清宮苑、夢幻谷、明清民居博覽城、華夏文化園、國防科技園以及大智禪寺等拍攝基地，現在正在建設萬花園（又稱圓明新園）、夢上海。橫店影視城的規模，已遠遠超過美國好萊塢和印度寶萊塢。

橫店影視城擁有的場景十分豐富，遠可拍秦漢、唐宋，近可拍明清、民國，中國幾千年不同歷史階段的背景，均可在這里找到合適的場景;從歷代重大政治、經濟、文化甚至軍事變革，到百姓起居冷暖的日常生活，均可在這里生動地攝制。橫店影視城也適合《雷霆戰警》《潛伏》《富貴》《農民代表》《我是路人甲》等當代題材的電影和電視劇的拍攝需求。

影壇目光被橫店牽引

橫店集團畢竟是民營企業，它的所有決策都不可能不圍繞著“經營”二字來進行，它的投資行為處處體現出產業匠心。

2000年3月，橫店影視城打出一記重拳：來橫店影視城拍攝影視劇，免費使用所有場景。于是，海內外劇組紛至沓來，橫店影視城從此人氣急升。劇組多了，明星多了，追星族撲上來了，游客涌來了，橫店這個曾經閉塞的浙中小鎮，轉眼間變成“一年365天，好戲天天有，明星處處見”。橫店影視城旗下的各家賓館、酒店、商場的生意日漸興旺。

2004年，陳凱歌在這里拍攝了電影《無極》;2006年，張藝謀在這里拍攝了電影《滿城盡帶黃金甲》;胡玫幾年來在這里拍攝了電視劇《雍正王朝》《漢武大帝》《喬家大院》和《望族》。2008年4月，胡玫在廣州街景區拍攝時，面對采訪她的幾十家媒體記者動情地說：“我經常晚上做夢都是在橫店影視城拍戲！”2014年3月起，由范冰冰主演的電視連續劇《武則天》在這里開拍。

這些年來，有不少香港導演、臺灣導演把很多影視劇放在這里拍攝。香港影視制作人李國立把他公司的內地制作中心放在這里。他說，橫店影視城的影視生產條件和要素逐漸齊全，拍片生產成本大大低于香港，而且可以了解古裝片的生產行情，有利于公司的業務運作。孫樹培、馬玉輝、衛翰滔、黃偉明、曹榮、劉家良、袁英明和賴水清、胡秀蘭、王重光等均持相同觀點。

橫店影視城的“國際化”味道也漸漸濃烈起來。1999年11月，一部名叫《飛天舞》的電影，把韓國影視界與這里聯系起來。2002年9月，韓國導演李光勛在這里拍攝了電影《千年湖》。2004年初，韓國電視劇《飛天舞》的全部鏡頭在這里拍攝。此后，韓國電影《無影劍》《中天》、美國電影《生死有命》《功夫之王》《木乃伊3》、芬蘭電影《玉戰士》、加拿大電影《白鶴功夫傳》、印度尼西亞電影《鄭和》、印度電影《中國制造》等相繼在這里拍攝。

全力打造演藝之都

2001年8月，徐文榮將橫店集團發展的接力棒遞給了兒子徐永安。

2000年8月，首屆中國農民旅游節在橫店舉辦。研討會上，浙江省旅游局殷旭快人快語地說出自己的三點想法：一是繼續不斷擴大橫店影視城規模，二是不斷豐富影視城演藝活動，三是不斷提高橫店影視城的知名度和美譽度。

殷旭的一番話，引起了徐家父子的共鳴。他們認為這是專家的真知灼見，也是橫店影視城今后努力的方向。中午吃飯時，徐文榮特意把殷旭拉到自己的身旁坐著，并向殷旭真誠提出：請他到橫店影視城作掌門人。

2001年8月9日，殷旭來到浙江橫店影視有限公司上任。正是這一年，張藝謀的《英雄》在橫店影視城拍攝。殷旭敏銳地抓住了契機，在影片公映后以最快的速度恢復秦王宮拍攝主場景。當《英雄比劍》在秦王宮上演后，游客身臨其境感受到電影特技的獨特魅力，競相排隊參與體驗。

嘗到了“演藝秀”甜頭的殷旭，不斷推出影視演藝節目，如清明上河圖景區推出的《宋提刑亂點鴛鴦譜》《笑破天門陣》，廣州街維多利亞港上演的《怒海爭風》等。各種表現方式、不同題材的“演藝秀”，如雨后春筍般精彩亮相，把橫店影視城裝扮得五彩繽紛、絢爛多姿。

對于這些演藝節目，他們通過影視表現手法的運用，開發新產品。現在演出的《夢幻太極》是第8版，從形式到內容不斷創新，讓游客有常看常新之感。

最有影響力營銷方式當數2004年3月舉行的《紫玉金砂》劇組明星見面會，廣大影迷和游客與明星們零距離交流藝術與人生，成為平常事。之后，橫店影視城在杭州、合肥等地推出這一節目，將影視城的旅游半徑擴大到整個華東地區乃至全國，甚至海外。“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經營宗旨，使橫店影視城在云譎波詭的大市場中屢屢占據先機，自由弄潮。

“集中國影視旅游文化之精義，打造國際化的觀光與休閑的夢幻之城、快樂之都”的品牌理念和“修己安人，義利并重，和諧共贏”的品牌價值觀，將橫店影視城提升到了一個更高的層面。

2014年3月，橫店影視城的薪火傳承又續寫出了新的篇章：朝氣蓬勃的桑小慶、朱國忠分別出任了浙江橫店影視城有限公司董事長、總經理。他倆正朝著更遠大的目標邁進，要把橫店影視城的品牌托舉到新的高度。□

（本文照片由金伶仙提供）