新形勢下河南動漫產業發展對策研究

甕淼

摘要：如今，文化產業已經成為國民經濟的重要組成部分，由于其對資源環境較小的破壞性，和本身具有的科技優勢，它在未來的產業競爭中的優勢愈加明顯。發展河南動漫產業，研究動漫產業未來的發展模式，是培育新的經濟增長點，拉動經濟增長的重要途徑。

關鍵詞：動漫產業人才培養；對策研究

動漫產業作為21世紀最具潛力的新興文化產業，現已成為各國軟實力競爭的重要形式。相比一般的傳統產業，動漫產業具有很高的產業關聯性，如以其中的網絡游戲為例，其所涉及到的行業有電信行業、IT行業、媒體與傳統出版行業、批發與零售行業等。研究動漫產業的發展模式，對大力支持河南動漫衍生產業，提高河南文化產品的競爭力和市場占有率非常重要。

一、國際、國內動漫產業現狀分析

近20年來，西方發達國家憑借其經濟實力和文化傳播優勢，其動畫片一直占領我國的消費市場。美國的動畫產業是漫畫、動畫和游戲三位一體的結合體。

在一百多年的發展過程中，逐漸形成了一個較為完整和龐大的產業鏈；在日本，現有440多家動漫制作公司，動畫產業的營業額已達到230萬億日元。如在全球播放的動漫作品中，60%來自日本。與之相比，河南的動漫產業起步較晚，發展也相對滯后，專業人才和資金的投入也是影響和制約其發展的主要因素。

在這種形勢下，學習與借鑒國內外動漫發達地區的先進經驗和運營模式，爭取站在一個較高的起點上，謀求自身的科學發展，對其未來發展發展模式研究將有一定的探索意義。

二、有效對策及可行性研究

（一）建立和完善我省動漫產業人才培養機制

目前河南動漫產業人才培養機制不健全。一是目前省內各類高校關于動漫專業人才培養的目標未和企業所要求的崗位標準一致，因此培養出的與市場能實現即時對接的復合型人才寥寥無幾。二是北京、上海等城市在環境、資金等方面的吸引力所造成的人才外流，使得河南的動漫專業人才更是極度缺乏。三是河南動畫公司規模上一般較小，總體投資也不大，公司很難有更多的資金投入到人才的培養上來。針對以上原因，高校應出臺相關政策，把學校的動畫專業老師有計劃地送往動漫產業發達地區、高端影視動漫基地、專業動畫制作公司進行專業和系統的培訓，聘請國內外動漫方面的優秀專家來校進行講座和技術指導，安排動漫專業的畢業生到知名動漫企業和動漫培訓基地進行頂崗實習，促進動漫公司和學校緊密結合，使學生和企業緊密結合實現校企研捆綁式培訓效益。這樣，企業不僅可以借助學校的設備和人才而減少的相應的制作成本，而且校企合作也使高校師生的實踐能力得到了全面的鍛煉提高，更是為畢業生的就業提供了渠道，最終校企雙方達到了雙贏。

（二）支持原創作品，推動動漫服務外包形式

據不完全統計，河南現有動漫原創人員1500多人，動畫衍生產品種類達2100多個，暢銷全國各地及10多個國家和地區。如鄭州小櫻桃動漫公司原創動畫片《小櫻桃》，河南天樂動畫公司原創動畫連續劇《獨腳樂園》，河南日報報業集團打造的《少林海寶》都是家喻戶曉的品牌形象。我省的動漫企業應該充分利用以上品牌形成動漫合作共同體，建立設計開發中心、產品系列和全國連鎖店。以品牌帶動產品設計、開發生產和銷售品牌的戰略整合及其價值鏈的延伸。眾所周知，目前外包畢竟是在為他人做加工，產品的所有權都由對手掌握，即使服務外包做的再大再強，最終也不能形成我們的地方產業。因此發展服務外包只能是我省動漫產業在發展初期解決資金緊缺的權宜之舉。發展的方向和基點都應該是不斷地通過外包服務掌握的先進成果向原創溢出和輸送，使原創不斷得到發展和提高，為原創的快速發展提供有力支撐。

（三）構建比較完備的產業鏈，加強政府規劃和政策扶持力度

由于動漫產業的原創研發和制作成本較高，只有通過聚集動漫企業，整合資金、技術、人才、設備等現有資源，形成作品原創、軟件開發、動畫設計、教育培訓、技術孵化等集中區域，實現信息、技術、資源、基礎設施共享，才能降低成本，互惠互利，形成完整的動漫產業鏈。在河南動漫產業形成規模的漸進過程中，動漫研發部門前期要充分深入市場、科學準確的分析市場、全面掌握市場的需求動態，充分運用市場化動漫行業的影銷策略，著力動漫衍生產品的開發和品牌建設，制定出切實可行的項目方案。注重研究企業發展戰略，盡快地實現企業的產業化、集團化、國際化的戰略目標，努力形成一批強勢文化產業，發展一批骨干龍頭企業，打造一批知名文化品牌促進周邊產業的發展。此外，各級政府部門更要加大動漫產業的政策扶持力度，積極搭建溝通交流的平臺，規范動漫產業有序競爭，加強知識產權保護和對動漫原創的支持力度，制定相關產業扶持政策、落實政策的具體實施辦法，確保政策落在實處，為企業創造良好的市場環境。

（四）實現投資方式和投資主體的多元化

動漫產業是一個高資本消耗的產業，在解決動漫產業發展資金的問題時，我們可以完全借鑒先進國家和兄弟省、市的做法，一是設立我省動漫產業發展的專項資金。二是搭建溝通橋梁，實現外資和民間資本與我省企業的對接。允許外資和民間資本以投資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等方式參與我省動漫游戲產業的發展，特別是對于與境外企業的合資、合作形式，更要鼓勵和支持，這對于我省引進先進技術、資金、經驗、提高作品水平與國際接軌等方面都具有明顯優勢。在目前情況下，我省的動漫產業尚在起步的階段，應當實行特殊的政策保護，使動漫設計和創作能夠獲得充足的資金支持。在投資運作方面政府也應采取投資引導、民間多元化參股等方式，通過擔保和其它一些配套設施推動中小企業創業投資有關基金、下游衍生品經營企業向原創投資，并補貼播出機構，加大招商引資力度。合力打造開發性品牌，共同創造一個良好的產業環境。

三、結語

2011年1月底，以河南省為主體的中原經濟區被正式納入《全國主體功能區規劃》。河南省委省政府高度重視文化產業的發展，提出文化產業以建設文化河南、實現由文化資源大省向文化強省跨越為總體思路。因此，在新形勢下，大力發展河南動漫產業，積極研究動漫產業未來的發展模式，是落實科學發展觀，構建和諧社會的必然要求，是培育新的經濟增長點，拉動經濟增長的重要途徑。

【參考文獻】

[1]張檸，張閎.動漫產業的現狀與前景[M].廣州：花城出版社，2005

[2] 鄭健.動漫產業可持續發展策略研究 [J]，商業時代，2008