2014年新華網兩會新聞專題策劃亮點分析

袁源 鄒穗晞

摘要：兩會是我國新聞領域的大事件，網站新聞專題的策劃體現了網站的編輯水準。新華網依托于國家通訊社新華社，是中國最重要、最有影響力、辦的最有水平的網站之一。研究新華網的兩會報道，總結新華網兩會報道經驗，對于國內其他媒體在報道兩會新聞時有著一定的借鑒意義。

關鍵詞：新華網；兩會新聞；時政新聞；網絡專題策劃

每年3月的全國“兩會”是我國政治生活中的一件大事，對“兩會”的報道既是考驗媒體實力的系統工程，又是國內外媒體展現自身特色的“競技場”。針對重大的新聞事件，網絡媒體通常都會開辟專題頁面，這這樣做可以有效的增加新聞亮點，更好地挖掘新聞事實，同時也有助于塑造媒體本身的媒體形象，提升媒介的影響力。

總的來說，2014年新華網兩會專題首頁為18屏長的超長首頁，板塊設置上大致可以分為聚焦、最新報道、兩會公告、視頻、本網特稿、直播、授權發布、兩會訪談、提案議案、代表委員之聲、兩會熱搜、新聞炫文、炫數據、炫看臺、視覺·印象、報告區、兩會·面孔、擔當、夢想、改革、資料這些板塊。

一、新穎的版塊設置：貼近主題、活潑生動

專題首頁是該新聞專題的門面，其基本功能是展示整個網站的內容和結構，也是最能體現編輯部功力的地方。首頁能給受眾以十分直觀的第一印象，在一定程度上決定著受眾是否能夠繼續停留在該網站。

（一）專題主題與版塊設計緊密結合

2014年兩會專題最先讓受眾注意到的是頁面頂部的專題主旨“改革·夢想·擔當”。這三個關鍵詞無疑是兩會想要傳達給民眾的信息。而新華網作為一家依托于國家通訊社的主流新聞網站，其擔任的“耳目喉舌”作用不言而喻。同時版塊設計上也緊跟主題思想，設置有“擔當：敢于擔當敢于涉險”，“夢想：讓每一個夢想都開花”和“改革：翻開中國發展新篇章”這三個版塊。這樣的設置對于向來大氣沉穩的新華網來說不得不一次創新，但這樣地設置對于吸引新生代的群體來說有著一定的作用。

（二）導航設置清楚簡潔

“網站導航（navigation）是指通過一定的技術手段，為網站的訪問者提供一定的途徑，使其可以方便地訪問到所需的內容 ”。新華網兩會首頁的導航欄，既保留了原有的、通常的置于網站頂部的導航欄，同時又增加了首頁首屏導航欄和滾動導航欄。頂部導航欄與兩會專題關系不大，它是鏈接到新華網其他類別的新聞首屏導航欄也不同于傳統的導航欄，它并不是死板地把各欄目名稱集合在一起，而是提供一些首頁中沒有出現的二級頁面。其導航的名稱也比較生動活潑，如“360熱搜”、“炫數據”和“‘會眼”等等。其中更重要的是和新媒體的結合，如“馬云看兩會”是與移動客戶端“來往”相結合，可以在“來往”上進項在線訪談。而把鼠標移動到“手機版”導航欄上的時候則會跳出一個二維碼，用戶可以通過掃描二維碼在手機客戶端上閱讀新聞。

滾動導航欄內容則是通常至于網站首頁的子欄目合集。由于兩會專題的子欄目較多，如果一一羅列則容易顯得十分繁雜。因此，新華網把子欄目做了分類分為了“直通車”、“多媒體”、“互動區”、“資料庫”和“360熱搜”這幾個大類。只要鼠標停留在某一類別上，右側則會十分流暢地顯示出隱藏的子欄目。

二、融合新聞：更快、更潮、更全面

2014年的“兩會”報道一掃傳統政治新聞的“單行道”傳播，繼續緊隨著2013年融合新聞的步伐來全面報道兩會新聞。“‘融合新聞指文本、照片、視頻片段、音頻、圖表和互動式內容，以非線性結構呈現在網頁上，各個媒介形態所承載的信息是完整的、不重復的……‘融合新聞需要充分利用網絡新聞的重要特性：背景信息的提供和報道的延續性。”[1]

（一）整合媒介：聚合日歷

新華網在整合各種媒介內容上已經做得十分出色，已經突破了單純地把傳統媒體的內容移植到網絡媒體上的水平，而是根據互聯網的特性對傳統媒體的內容進行二次加工，以專題首頁首屏的“聚合日歷”中的變化為例。“聚合日歷”是新華網獨家設計的，以日歷為基礎，把兩會每一天發生的重大新聞都整合在日歷之中。

從位置上看，2013年的聚合日歷所在面積小，且從首頁中無法判斷該日歷的作用，只有經過二次點擊才能看到聚合日歷的全貌。但是2014年的聚合日歷位于兩會專題首頁首屏，受眾能在第一時間發現其存在。“據調查，如果主頁的訪問率為100人次，經過一次點擊到達下一頁的訪問率將下降30至50人次，再下一頁的話，訪問率會減少到10至20人次”[2]通過點擊聚合日歷到達正文，2013年需要三次點擊，而2014年則只需要兩次；2014年的訪問率將大大高于2013年的。

其次，從內容上看，2014年新華網兩會專題的“聚合日歷”更加注重融合新聞，集聚了各種媒介形式，而2013年的全是文本形式。2014年每天的聚合日歷一共7個小版塊：4個文本形式，2個圖片形式，1個視頻形式。2013年聚合日歷的版塊數量要遠遠大于2014年，這與該頁面自身的地位有著一定的關系。

最后，2014年新華網兩會專題更具有融合媒體的思維。在聚合日歷上表現得十分明顯的是文章標題與文字框之間的更加契合。2013年聚合日歷的文字框或者標題大小并不隨著實際情況進行變化，導致許多標題無法完整顯示。而2014年的聚合日歷會根據字數的多少調整標題大小來契合文字框。

（二）互動傳播 生動活潑

2014年的新華網兩會專題充分發揮了網絡媒體“互動性強”的特征，創造性開設了多個性質各不相同的互動版塊，彰顯了以人為本的傳播服務宗旨。雙向互動使得網民可以把自己的意見上傳到互聯網上與網站編輯、人大代表甚至是總理進行即使交流。

新華網開設互動專欄，給百姓提供一個與人大代表，地方領導，甚至是總理對話的平臺，顯示出了網絡媒體即時通訊的優點，有利于網民與各位“兩會”代表與“兩會”委員進行“互動式”交流。而在新華微博上設置各種與兩會相關的話題則是以其話題設置形式的“熱點性”與對話模式的“民主性和平等性”，而使“兩會”這種重大事件在“言語社區”的氛圍中最大限度地被平民化，因而在網絡用戶中很有親合力，同時也激起他們對其他傳統媒體有關“兩會”焦點議題的關注。

【參考文獻】

[1]任媛媛.2013年全國“兩會”報道研究——一次融合新聞的成功實踐[J].新聞知識，2013（05）

[2]何麗萍.淺談網頁導航欄設計的有效性[J].河南機電高等專科學校學報，2009（01）

作者簡介：袁源（1989.11—），女，漢族，湖南人，中國傳媒大學廣播電視學專業碩士在讀。鄒穗晞（1990.03—），女，漢族，湖南人，中國傳媒大學廣播電視藝術學專業碩士在讀。