關于視覺傳達藝術設計中的創新設計理念研究

吳鈺

摘要：視覺傳達藝術是把各類媒介物質和相關內容展現在大眾面前。所以，視覺傳達藝術創新設計的設計師必須要有敏銳觀察力和創新、與時俱進精神。視覺傳達藝術發揚和宣傳創新設計理念，能夠提升人類的欣賞能力和欣賞水平，21世紀，創新是一個社會發展和進步的靈魂所在，社會各界、各行各業都追求形式創新。而視覺傳達藝術就是要給人視覺上沖擊，要人有耳目一新之感，設計師要以創新設計作為基礎，對設計元素進行明確，促使視覺傳達藝術創新設計能夠表現出最獨具特色的魅力。

關鍵詞：視覺傳達藝術；設計；創新；理念

前言：最近這些年，各類媒體經常傳播與視覺傳達藝術設計有關的內容，對于一名藝術類設計師要理解視覺傳達藝術設計的基本理念，在自己的實際工程過程中有所應用，并且能在應用的過程中總結經驗，在一定程度上有所創新。同時，視覺傳達藝術設計能大量宣傳頁體現了廣大人民群眾對藝術設計的欣賞水平和能力不斷提高。因此，藝術設計師的理念要不斷更新，適合廣大人民群眾的需求，對于一名好的設計師一定要以創新設計為前提，設計元素的確定，使用視覺傳達設計理念，讓藝術設計作品達到最理想的效果。

一、視覺傳達設計創新性思維的內涵

設計藝術發展的過程是一個不斷推陳出新的過程，設計本質上是創新，藝術創新是設計生命之所在，創新性和原創性是視覺傳達設計不斷向前發展的重要動力，視覺傳達設計的創新是全面的、全方位的創新，不僅是對藝術形式、思想內容、手段、方式的創新，還包括對原有藝術觀念的突破； 不僅是對前人、他人的不斷超越，還包括對自我的否定和再造。

人類的思維方式可分為感性思維和理性思維兩大類。設計思維正是由感性思維和理性思維的共同參與來完成的一個有目的的過程。“理性思維給設計以前后的邏輯順序，即設計的時間屬性，感性思維給設計以形象及場所的空間屬性，具有空間屬性和時間屬性雙重屬性的思維即設計思維。視覺傳達設計思維的內涵在于，視覺傳達設計不僅是一種設計手段、方式和技巧，更是一種思想觀念。新的歷史時期，要想做出具有時代觀念、創新觀念的設計作品，就必須在設計理念、視覺圖形語言等方面入手，把握人文情感、民族情懷、時代特色。21 世紀的視覺傳達設計是以欣賞者為出發點的設計，具有國際化、本土化、人性化的特點，視覺傳達設計和繪畫藝術及其它設計類型的結合，使得視覺傳達設計呈現出綜合性的特征，在設計表現上，視覺傳達設計也由靜態傳達向動態的信息傳播延伸，突破二維平面空間向三維立體空間、四維時空空間延伸，互動性、交叉性將成為視覺傳達設計思維的新趨勢。

二、視覺傳達設計創新性與科技發展緊密相連

科學技術從根本上影響了視覺傳達設計的發展，現代視覺傳達設計是在工業革命推動下產生的，無論新理論、新工藝、還是新材料的發展，都對視覺傳達設計產生了深遠的影響。視覺傳達設計史上的很多里程碑性質的事件都來自科學技術領域取得的重大突破。

科學技術對視覺傳達設計的影響主要表現在新材料的替換，新工藝的介入及繪圖輔助工具的使用等方面。任何一項設計都牽涉到材料的運用，對材料的合理選用是設計師的基本任務； 視覺傳達設計和科學技術緊密相連還表現在設計手段的更新方面，運用高科技手段從事視覺傳達設計已經是現代設計發展的必然趨勢，可以大大提升設計師的設計速度和質量。

新的電腦技術具有計算精密、修改方便、表現真實、批量輸出、數據資料便于保存等優點，它作為設計的輔助手段已經越來越普及。隨著計算機運算能力的提高，計算機輔助設計已經成為當今視覺傳達設計的主要方式，設計軟件的升級也為設計師的創作活動提供了技術方面的極大支持，蘋果公司推出的MAC 為設計師提供了全新的、交互性極佳的視窗操作系統，計算機輔助設計走向專業化的道路。

如今，在強大的現代網絡技術和數字媒體的支撐下，人類進入數字化和信息化時代，數字化和信息化的視覺傳達設計理念擁有無與倫比的科學技術方面的優勢，使視覺傳達設計的表現手段得到極大豐富。數字化視覺傳達設計是時代發展的必然要求，視覺傳達設計在飛速發展的網絡、信息及多媒體技術的推動下，呈現出數字化和信息化的發展趨勢。

三、設計理念的創新是視覺傳達設計創新的思想源泉

時代發展突飛猛進，新的時代孕育新的觀念，只有更新創新 設計理念，才能設計出符合時代的好作品。創新設計理念始終是 關系到設計作品的傳播實效，因此視覺語言創新主要是對圖形、 文字、色彩運用、光、影像等要符合時代發展以及大眾對美學 認識的提高，反映出時代的主潮流。設計理念要把握好時代的脈 搏，重點突出時代特色。只有創新設計理念始終貫穿于視覺設計 的全過程，滿足大眾物質需求和精神需求，才能創造出優秀的、 引起大眾共鳴的作品。多元化是視覺傳達設計發展的必然趨勢，但藝術之所以成為藝術，就在于它總是突出個性化和創新性。以前單一的設計方式受到了文化藝術多元化發展的沖擊，求新、求異、求變是多元化與個性化發展的前提；視覺傳達設計的發展需要推陳出新，需要以個性化的設計理念設計出超凡脫俗的設計作品。

視覺傳達設計還要具有民族化的特色，設計的民族化和設計的民族性緊密相連。設計的民族性是指本民族藝術的本質特點所形成的藝術上的特殊性。設計的民族性不僅表現在設計作品所反映的社會生活的民族性，比如設計的主題與題材，更重要的是在視覺傳達設計作品中要體現出本民族的精神特征，即民族精神。民族精神是視覺傳達設計民族化的核心和靈魂，也是視覺傳達設計民族化的基本內涵。

中國歷史悠久、文化燦爛，源遠流長的中華文明是設計師取之不盡、用之不竭的靈感之源，也是視覺傳達設計的文化根源，所以，一名優秀的視覺傳達設計師，必須認真研究本民族的歷史文化，并將之用于設計實踐之中，從而設計出具有民族特色的優秀設計作品。

文字、圖形、色彩等視覺元素是視覺傳達設計理念的重要載體，設計師在設計過程中不僅要在圖案、文字、色彩等方面體現出民族特色，更重要的是能夠在設計作品中體現出民族精神。所以，現代視覺傳達設計要具有深厚的文化底蘊，運用好民族色彩，將具有本民族特色的文字、色彩、圖形等視覺元素和民族的特色文化有機結合起來，在具體的設計作品中表現出民族精神，創造具有民族特色的視覺傳達設計風格，以弘揚優秀的民族文化藝術精神。

現代視覺傳達設計還要具有綠色環保的設計理念，綠色設計理念主張節能環保。綠色設計理念和設計師對社會的責任以及社會環境的控制因素有關，在每一項視覺傳達設計中，都牽涉到各種材料的安排，對于視覺傳達設計中所使用的材料，應當從節能環保的角度進行考慮，通過對材料的精挑細選，可以將資源消耗、能源耗費、廢棄物的產生等污染源減少到最低限度，從而達到節能環保的目的。廢棄物的處理也是視覺傳達設計方案中需要考慮的問題，雖然減少廢棄物不是視覺傳達設計師所要關注的問題，但是，在設計方案中提供有效的廢棄物處理方式和適當再利用的方法，也是綠色設計所要研究的范疇。

四、結語

綜上所述，現代社會是21世紀，各行各業都需要創新，視覺傳達藝術設計是一種新型領域，但是發展空間和潛力卻很大，先進科學技術為設計創造了先決條件和環境，網絡技術、多媒體技術和計算機技術等對傳統視覺傳達藝術造成了極大的沖擊，所以為了順應時代進步和發展，設計者們也要憑借敏銳觀察力、豐富想象力和創新意識不斷創新設計出優秀作品，要把先進創新理念、創新視覺語言和表現方式都融入到設計師的作品當中，這樣才能夠達到商品、企業和消費者的良好互動和溝通，刺激消費者的感性消費，實現利益最大化目標。

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